Казалось бы, последняя смена направления бизнеса Меган Маркл может свидетельствовать о том, что ее бренд товаров для жизни As Ever переживает период роста: стало известно, что герцогиня Сассекская подала заявку на регистрацию товарного знака As Ever в Австралии.
Предполагается, что она намерена начать "глобальную экспансию" As Ever именно с этой страны и именно в Австралии "вывести бренд на международный уровень", дав старт этой работе во время их с Гарри поездки в апреле.
Но специалист по связям с общественностью знаменитостей Кейли Корнелиус, представитель PressBox, считает, что не всё так просто.
- Подача Меган Маркл заявки на регистрацию товарного знака для своего бренда товаров для жизни As Ever в Австралии выглядит очень обдуманным шагом, но это также указывает на более широкую картину того, как бренд в настоящее время работает в США.
Эксперт высказала мнение, что этот шаг может свидетельствовать о том, что в США бренд As Ever не добился того уровня успеха, на который изначально рассчитывали Меган Маркл и ее муж, принц Гарри.
- Сообщения о том, что компания Netflix отказалась от инвестиций в As Ever, вероятно, замедлят любые планы по масштабированию бизнеса на внутреннем рынке, особенно в части запуска новых продуктов или существенного расширения бренда. В этом контексте выход на новый рынок начинает восприниматься не столько как выбор, сколько как необходимость, чтобы избежать стагнации бренда.
Кейли Корнелиус считает, что стремление Меган Маркл привлечь австралийскую аудиторию "на бумаге выглядит вполне логичным":
- Если посмотреть на образ жизни, потребительские привычки и общую демографическую ситуацию, то можно заметить сильное совпадение с целевой аудиторией As Ever. Кроме того, в Австралии общественное отношение к герцогу и герцогине, как правило, более нейтральное по сравнению с США, что дает им лучшую отправную точку для построения доверия и повышения вовлеченности. Это рынок, где они уже хорошо известны, но, возможно, не подвергаются столь пристальному вниманию.
Кейли Корнелиус также считает, что поездка Гарри и Меган в Австралию, которая, безусловно, привлечет внимание СМИ, может дать As Ever хороший старт:
- Запуск или представление бренда в Австралии одновременно с такой масштабной рекламной кампанией - это умный способ вызвать интерес и придать импульс развитию. Речь идет не только о завоевании нового рынка, но и о создании возможностей для получения новых источников дохода и потенциального привлечения дополнительных инвестиций в тот момент, когда это может быть необходимо.
В любом случае, расширение деятельности As Ever за рубеж станет определяющим моментом для компании Меган Маркл.
- Это может открыть новые возможности для роста, но также сопряжено с риском, - пояснила Кейли Корнелиус. - Если бренду будет сложно завоевать популярность на таком рынке, как Австралия, где условия, возможно, более благоприятны, это может свидетельствовать о более серьезных проблемах с бизнес-моделью. В этом смысле данное расширение воспринимается как решающий момент. Если оно состоится, это откроет двери для глобального роста. Если нет, это вызовет серьезные вопросы о долгосрочной жизнеспособности бренда.
Заглядывайте ко мне в телеграм и не забывайте про МАХ. Можете также заглянуть в раздел донатов Дзен и порадовать автора)))
❤️ Спасибо всем, кто уже отправил мне донаты, ваша поддержка много значит для меня! ❤️