Крупнейший российский ритейлер бытовой техники «М.Видео» может закрыть до 20–30% своих магазинов в 2026 году. Главная причина — давление маркетплейсов, которые предлагают те же товары по более низким ценам, делая классические офлайн-точки экономически неэффективными. В ответ компания ускоряет трансформацию в мультикатегорийный маркетплейс, одновременно договариваясь с арендодателями о снижении цен на занимаемые площади. О том, как меняется рынок электроники из-за маркетплейсов и оффлайн-розница в целом, и кто еще сворачивает магазины в ТЦ, — в материале URA.RU.
"М.Видео" закрывает до трети магазинов Причины закрытия: давление маркетплейсов и экономическая неэффективность Что станет с "М.Видео" и почему новая модель эффективнее прежней Ситуация на рынке: закрывается не только "М.Видео" Будущее оффлайн-магазинов: к чему готовиться россиянам
«М.Видео» закрывает до трети магазинов
В 2026 году «М.Видео» может закрыть 20–30% своих торговых точек в России. С таким прогнозом 7 апреля выступила региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Всего в стране работает более 880 магазинов сети, так что под сокращение могут попасть порядка 180–260 объектов.
В регионах процесс уже начался. Например, в Алтайском крае за последнее время закрылись пять магазинов «М.Видео» и «Эльдорадо». В Барнауле сеть ушла из ТЦ «Волна», «Арена», «Геомаркет», «Праздничный» и других, пишет MK.RU. Освободившиеся площади занимают дискаунтеры вроде «Чижика».
Причины закрытия: давление маркетплейсов и экономическая неэффективность
Главная причина возможного сокращения — сильное давление со стороны онлайн-платформ. Маркетплейсы часто предлагают более низкие цены, из-за чего офлайн-магазины бытовой техники становятся менее конкурентоспособными и все чаще теряют экономическую эффективность.
По оценкам экспертов, доля онлайн-продаж электроники в России уже превышает 60% и продолжает расти, отмечает информационно-аналитическое агентство InfoLine. Рынок электроники изначально был одним из первых, где активно происходил переход в онлайн-формат: сами устройства используются для доступа в интернет, а интернет становится основным каналом для выбора и покупки новых гаджетов.
При этом маркетплейсы собирают огромную прибыль. В Ozon заявляли, что за девять месяцев 2024 года спрос на электронику вырос на 60% в денежном выражении. В Wildberries оборот электроники, смартфонов и ноутбуков за тот же год увеличился более чем на 50%. Эксперты связывают это не только с удобством доставки, но и с развитием финтех-продуктов: держателям своих банковских карт Ozon и Wildberries предлагают большие скидки, а 70% техники продается в кредит и рассрочку. Такие данные приводит «Коммерсантъ».
В условиях перехода россиян к покупкам техники в онлайн-формате, магазинам приходится тратиться на аренду огромных площадей в торговых центрах. «М.Видео» сообщало, что ключевым фактором теперь становится не столько трафик покупателей, сколько условия аренды. В случае, например, снижения стоимости аренды со стороны арендодателя, отдельная точка может стать вполне прибыльной, отмечали в пресс-службе компании, чьи слова передает «Финансы Mail». Это отражает переход ритейлера к более прагматичной модели управления офлайн-активами.
Что станет с «М.Видео» и почему новая модель эффективнее прежней
Однако закрытия магазинов связаны не только с конкуренцией онлайн-платформ, но и с трансформацией компании в маркетплейс. Ключевая задача компании теперь — интеграция всех точек контакта с клиентом в единый клиентский и логистический контур, достижение баланса между магазинами, партнерскими ПВЗ и доставкой. В рамках этой стратегии:
- Компания запустила собственный маркетплейс, которым руководит Владислав Бакальчук (экс-супруг основательницы Wildberries). Оборот платформы в декабре 2025 года вырос на 83% год к году, до 2,9 млрд руб., а по итогам 2025 года составил 14,1 млрд руб.
- В феврале 2026 года оборот маркетплейса вырос на 181% год к году, достигнув 2,23 млрд руб.
- Расширена география доставки: через СДЭК доступны более 5,5 тыс. ПВЗ и 2,8 тыс. постаматов в 4,5 тыс. населенных пунктов; с октября 2025 года заказы можно получать в более чем 15 тыс. ПВЗ «Яндекс Маркета» в 60 регионах.
В работающих точках теперь появляется не только техника, но и одежда. Гендиректор Владислав Бакальчук отмечает рост продаж в категориях портативной акустики, стиральных машин, холодильников, музыкального оборудования, товаров для автомобилей и плит. «М.Видео» становится не просто магазином техники, а универсальной площадкой с широким ассортиментом товаров. Как подчеркнул Бакальчук, ключевое отличие новой модели «М.Видео» от привычных маркетплейсов в том, что товар хранится не где-то на складе, а в магазинах, и именно они могут стать логистическими узлами. Его слова приводит информагентство «Амител».
В пресс-службе компании пояснили, что «М.Видео» последовательно развивает омниканальную модель, в рамках которой онлайн и офлайн не конкурируют между собой, а дополняют друг друга. В течение 2025 года компания как открывала новые магазины (в том числе в обновленном фирменном стиле), так и продолжила программу закрытия неэффективных торговых точек для повышения маржинальности бизнес-модели. Такого же подхода планируется придерживаться и в 2026 году.
Ситуация на рынке: закрывается не только «М.Видео»
Тренд на закрытие физических торговых точек затронул не только «М.Видео». По оценкам Союза торговых центров, в 2026 году также могут быть закрыты до 15% фэшн-магазинов в России.
Одна из крупнейших сетей одежды O»STIN только за прошлый год закрыла 62 магазина (в 2,6 раза больше, чем годом ранее), сократив персонал на 15%, выяснили «Известия». Аналогичные действия на фоне падения выручки предприняли «Снежная королева», обувная сеть Kari, «Спортмастер», Gloria Jeans, Funday, Desport, Motherbear. Сеть Zenden (бренды Zenden, Thomas Munz, Mascotte, Salamander) из-за больших долгов и исков от контрагентов может закрыть все торговые точки в России. Modis подала заявление о банкротстве. Маркетплейсы, рост себестоимости торговли, налоговые изменения, снижение потребления и продуктовая инфляция, ключевая ставка и сокращение потребительских кредитов меняют положение на оффлайн-рынках.
Однако сокращение магазинов бытовой техники и электроники — не новая тенденция. Она зародилась в 2020 году во время пандемии, когда посещаемость ТЦ резко упала. Вторая волна закрытий пришлась на 2022 год после ухода многих зарубежных брендов. Некоторые сети, такие как «Техносила», Media Markt, корпорация «Центр», не пережили кризис, сообщили в «Амилете».
По данным платформы «Чек Индекс», данные которой приводили в «Подмосковье сегодня», в 2024 году продажи в офлайн-магазинах электроники снизились на 16% в натуральном выражении, количество магазинов уменьшилось на 7–8%, а их общие площади — на 10%. Эксперты отмечают, что традиционные большие магазины с консультантами больше не гарантируют прибыльность. Их
Будущее оффлайн-магазинов: к чему готовиться россиянам
Эксперты считают, что магазины электроники никуда не исчезнут, но их роль постепенно изменится. Они все больше превращаются в шоурумы, где покупатели могут ознакомиться с товаром перед оформлением заказа онлайн, отмечает «Коммерсантъ». Крупные сети пересматривают стратегию: вместо огромных гипермаркетов открывают компактные офлайн-точки с пунктами выдачи онлайн-заказов, которые становятся более востребованными и рентабельными.
Например, «Ситилинк» экспериментирует с мини-шоурумами в своих ПВЗ, а DNS проводит ротацию торговых точек, открывая новые форматы («DNS Арена» в формате shop-in-shop), отмечает «Помдосковье сегодня». При этом крупную бытовую технику по-прежнему предпочитают покупать в магазинах, потому что хотят осмотреть товар вживую и протестировать.
Денис Кусков, гендиректор Telecom Daily, считает, что магазины в таком количестве, как сейчас, не нужны. Высокая аренда и снижение потока покупателей делают содержание больших точек нецелесообразным. Однако полного исчезновения не произойдёт — просто рынок придёт к более рациональному балансу между онлайн и офлайн.
Пользователи соцсетей отреагировали неоднозначно: одни сожалеют о закрытии привычных магазинов, другие считают это закономерным — цены в офлайне «конские», а на маркетплейсах удобнее и дешевле. Их слова приводит издание «Деловой Петербург». Некоторые отмечают, что сложную технику всё же предпочитают покупать офлайн, чтобы иметь возможность предъявить претензию.