Мода - это бизнес, в основе продвижения которого лежит так называемый "сторителлинге" или рассказ истории. Культовые вещи - самый понятный и универсальный язык, который используют люксовые бренды, чтобы выразить свою индивидуальность. Сумка Hermès или Chanel - это не просто предметы, это вещи, которую несут в себе историю, эмоциональную связь и стратегию.
Использование культовых предметов также может служить способом продемонстрировать, что на тебе надеты дорогие вещи, делая это не в явную. Вам не понадобится заметный логотип, чтобы подчеркнуть, что вы носите одежду от люксовых брендов, а порой, это бывает необходимо.
Начать я предлагаю с одного из самых известных и узнаваемых в мире брендов - Chanel.
Культовые вещи, созданные Chanel
Классическая сумка с клапаном
Первую сумку Шанель выпустила в 1929 году, а в 1955 году была представлена новая модель, которую Коко Шанель назвала 2.55, в честь даты ее создания (февраль 1955 года). В начале 1980-х годов Карл Лагерфельд переосмыслил дизайн сумки.
Что делает сумку узнаваемой: замок в виде логотипа бренда, ремешок-цепочка и стежка - узнаваемые символы, ассоциирующиеся с парижской роскошью.
Почему сумка стала культовой: Это была первая сумка, которую носили не за верхнюю ручку и не как клатч, а на плечевом ремне, вдохновленном ремнями солдатских сумок. Шанель освободила женщин от неудобств, связанных с непрактичными сумками, позволив им держать руки свободными или просто засовывать их в карманы, как любила делать сама Коко. Сегодня сумка 2.55 считается образцом для всех современных сумок Chanel.
Твидовый костюм
Первые твидовые вещи появились в коллекциях Шанель в 1920-х годах, после того как Коко открыла для себя этот материал, живя в Шотландии. Твидовый костюм был официально представлен в 1954 году по случаю повторного открытия модного дома Chanel на улице Камбон, 31 в Париже.
Что делает костюм узнаваемым: твид - неотъемлемая часть фирменного стиля бренда, которая появляется почти в каждом сезоне прет-а-порте в новых цветах и пропорциях. Этот материал ассоциируется с Chanel.
Почему костюм стал культовым: сочетание мужского кроя и грубой ткани с женственностью произвело революцию в женском гардеробе.
Двухцветные слингбэки
Модель, созданная обувным мастером Массоро и представленная в 1957 году. Еще одна идея, которую Коко Шанель позаимствовала из мужского гардероба. В 20-х и 30-х годах черно-белые туфли были популярными у джазовых музыкантов и гангстеров. Шанель пересмотрела эту идею и создала женскую версию двухцветной обуви.
Что делает туфли узнаваемыми: Сочетание черного и белого/бежевого цветов стало классическим для бренда и ассоциируется с ним. Эта модель по-прежнему широко представлена в современных магазинах.
Почему туфли стали культовыми: Обувь визуально удлиняет ногу, но при этом укорачивает стопу, что пришлось по вкусу многим женщинам. Такие туфли сочетают в себе дух бунтарства и классическую строгость. С одной стороны двухцветность делает обувь интересной и напоминает о гангстерах, с другой - черно-белое/бежевое сочетание ассоциируется со строгостью и не позволяет образу стать излишне эпатажным.
Маленькое черное платье
Маленькое черное платье от Chanel появилось на страницах Vogue в 1926 году как революционное платье, символ современной элегантности. И хотя о том, было ли платье Коко первым, как по дизайну, так и по цвету, можно спорить, большинство людей считает, что именно мадмуазель Шанель изменила мир моды.
Что делает платье узнаваемым: Хотя Шанель было представлено черное платье конкретного фасона, из-за маркетинга в наше время любое черное платье ассоциируется с Chanel (особенно, если сочетать его с жемчугом или многоярусным ожерельем).
Почему платье стало культовым: платье Chanel было представлено публике в правильное время: когда женщины особенно ценили удобство, комфорт, экономичность и практичность одежды. Коко продвигала идею, что и в простых вещах можно выглядеть элегантно и изысканно.
Современные модные вещи от Chanel
Мини-сумка с клапаном - уменьшенная версия классической сумки с клапаном, которая впервые была представлена в 2010 году. Мини-сумки быстро стали популярными, особенно среди молодых клиентов бренда.
Двухцветные балетки - балетки, представленные в коллекции Карла Лагерфельда сезона весна-лето 1984 года. Новая волна популярности этой модели пришлась на 2020-е, когда в моду в моду вернулся стиль кэжуал, а вместе с ним и балетки. Двухцветные балетки стали повседневной обувью для постоянных клиентов Chanel.
Серьги с логотипом бренда - серьги в форме переплетенных букв "С", созданные в 1920-х годах в традициях бижутерии Chanel, сегодня являются одними из самых популярных и часто фотографируемых аксессуаров бренда. Они бывают разных размеров и форм, часто дополняются жемчугом или другими элементами.
Часы J12 - керамические часы J12, выпущенные в 2000 году под руководством художественного директора Жака Элле, стали одной из первых настоящих икон часового искусства XXI века и до сих пор являются визитной карточкой часового подразделения Chanel.
Цветы камелии - Шанель любила камелию и использовала ее образ в своих коллекциях. В наше время очень популярны тканевые броши и различные металлические украшения в форме этого цветка. Не меньшим спросом пользуются сумки, шарфы и другие вещи, с принтом, изображающим камелию.
В следующий раз речь пойдет о культовых вещах, созданных брендом Hermès.