Эта рубрика называется «Тест на пошлость». И если судить исключительно по обложке, герой сегодняшнего разбора должен был провалить этот тест еще на этапе распаковки.
Тяжелый, блестящий пластиково-стеклянный золотой слиток Paco Rabanne 1 Million. Квинтэссенция китча и эстетики клубных нулевых. Кажется, само его существование — это вызов хорошему вкусу.
Но давайте вспомним определение пошлости, которое мы зафиксировали в вводной статье. Пошлость — это прежде всего вторичность.
1 Million делает ровно противоположное. За безвкусным золотым фасадом скрывается оригинальный коммерческий шедевр, который перевернул индустрию и чьи идеи до сих пор успешно эксплуатирует тяжелая ниша.
Революция 2008 года: Право на сладость
Чтобы понять масштаб этого аромата, нужно вспомнить, чем пахли мужчины до его появления. Десятилетиями индустрия ехала на двух безопасных рельсах: это были либо звенящие морские свежаки (вроде культового Acqua di Gio), либо сухие, строгие древесно-шипровые профили с запахом дорогой пены для бритья. Теплые, сладкие ноты считались женской территорией. Мужчинам туда вход был закрыт.
И тут в разгар 2008 года выходит золотой слиток. Он бьет по рецепторам корицей, теплой амброй, специями, кожей и красным мандарином. Он берет откровенно гурманскую, густую сладость и делает ее маскулинной. 1 Million легализовал право мужчин пахнуть вкусно, пряно и заметно.
Не будем скрывать: это стопроцентно клубная история. Но в ней нет ни капли той грязи, которой часто грешат тусовочные профили. В нем нет спертого дыма сигарет, нет липкой подростковой жвачки, нет запаха алкогольного перегара или тяжелой дороги домой под утро. Это аромат-обещание. Обещание того, что ночь будет насыщенной, дорогой и принесет море удовольствия. Он по-хорошему напорист, но в этой напористости нет ни грамма агрессии или угрозы, которые многие мужские парфюмы сегодня пытаются из себя выдавить.
Нишевые наследники: О чем молчат эстеты
Расписывать по нотам то, как он звучит на коже, нет смысла — этот тепло-пряный, древесный профиль знаком практически каждому. Куда интереснее посмотреть на его наследие.
Парфюмерные энтузиасты могут сколько угодно кривить лицо при виде Пако Рабана, но правда в том, что добрая половина современной, баснословно дорогой ниши выросла из этого золотого слитка. Бренды быстро поняли, что мужчинам (и не только) нравится плотная, специево-сладкая история, и начали её докручивать. И поразительно то, что этот тренд, заданный масс-маркетом, не только не угас, но и продолжает кормить нишевые дома спустя более чем 15 лет.
Попробуйте нанести на одно запястье 1 Million, а на другое — хитовый Initio Side Effect за 30 тысяч рублей. Да, Initio (выпущенный спустя 8 лет в 2016-м) собран из более дорогих материалов, там появился ром, табак и гедион. Но архитектурно, концептуально — это родные братья.
Посмотрите на успех Parfums de Marly. Их знаменитый Habdan с его карамелью, миррой и специями, или корично-амбровый Oajan — они опираются на тот же самый фундамент. Загляните в портфолио Kilian с их бесконечными вариациями на тему алкогольной сладости и пряностей (от Angels' Share до Black Phantom).
Даже такие эстетские бренды, как Roja Dove (с их сумасшедшим прайсом), не гнушаются выпускать ароматы, где главная скрипка отдана гурманской, восточной сладости в мужском прочтении (например, Enigma). Ниша просто взяла успешный коммерческий скелет 2008 года, причесала его, добавила дорогих смол, убрала ассоциации с ночными клубами и умножила ценник на пять.
Проверка по критериям:
1. Фоновый шум: Этот аромат не сливается с шумом. Он сам создал этот шум и породил армию подражателей. Но оригинал до сих пор звучит цельно, плотно и читаемо.
2. Оправданность прайса: Абсолютно. При своей линейности он обладает феноменальной стойкостью и отличным шлейфом. Он честно отрабатывает свою цену в масс-маркете.
3. Кроличья нора: Однозначно да. Для многих парней именно этот флакон стал первым шагом к пониманию того, что мужской парфюм может быть сладким и пряным. Он ломает стереотипы о "свежаках" и заставляет интересоваться гурманикой.
4. Signature Scent: На роль повседневного аромата в офис он не годится категорически — задушит и вас, и коллег. Но как фирменный парфюм для вечеринок, баров и зимних вечеров — это проверенная временем классика.
Сухой остаток
Paco Rabanne 1 Million — это культ, который блестяще проходит тест на пошлость. Да, он прямолинейный, сладкий и массовый. Да, у него дурацкий флакон. Но это честная, мастерски собранная работа, изменившая рынок.
Если вы ищете понятный, теплый аромат для пятничного вечера и не хотите переплачивать десятки тысяч за аналогичный концепт от нишевых домов — просто игнорируйте снобов и берите оригинал.