Код Дурова сейчас раскатал интересную новость.
В продолжение заголовку: А по-моему — это гениальный мастер-класс по продаже пустоты.
Я 20 лет в маркетинге и рекламе. И я отлично помню времена, когда за такие откровенные фокусы с продуктом бизнес моментально терял репутацию и деньги.
Представьте, что в начале нулевых я бы пришёл к руководству «Эльдорадо» и предложил продавать телевизоры без экранов. Ну а что, корпус красивый, кнопки щёлкают — стильно же!
Или я, как бывший амбассадор FujiFilm, на полном серьёзе впаривал бы вам камеру за 200 тысяч, которая не умеет делать снимки. Зато солидно висит на шее и радует глаз. Бред?
А сейчас крупный IT-игрок на полном серьёзе рассылает пользователям анкеты с предложением купить «легальный и безопасный» VPN.
Условия предлагают феноменальные:
— Бесплатный тариф: чтобы заходить в российские банки из-за границы
— Платный за 999 рублей: чтобы работать в Miro, Notion и ChatGPT из России
— Главное ограничение: YouTube, Telegram, Netflix и продукты Meta (запрещена в РФ как террористическая организация) через него работать не будут. Из продукта хирургически удалили ту самую функцию, ради которой 90% людей вообще вспоминают слово VPN.
Это новая реальность корпоративного брендинга. Технология оторвалась от своей сути и стала просто модным ярлыком для галочки.
Корпорациям нужно отчитаться по списку: изучить рынок опросами, выкатить «экосистемный» продукт, закрыть квартальные KPI. А то, что внутри кастрированный функционал — это проблема тех, кто не читает мелкий шрифт. Они берут форму, вытаскивают из неё суть и продают оболочку.
P.S. Искренне жду, когда они выкатят свой мессенджер, в котором нельзя отправлять сообщения. Это точно будет хит сезона. Хотя стоп! Есть же уже такой :)