С 18 марта 2026 года мессенджер MAX официально признан социальной сетью. Это решение повлекло за собой чёткие юридические последствия: на каналы в MAX распространяются те же требования по маркировке рекламы, что и на VK, «Одноклассники» и другие соцсети. Разбираемся, что нужно знать бизнесу, блогерам и самозанятым, чтобы не нарваться на штраф.
---
Коротко: что изменилось
Включение MAX в реестр соцсетей означает, что владельцы публичных каналов обязаны соблюдать:
· требования Федерального закона «О рекламе» (№ 38-ФЗ);
· правила маркировки интернет-рекламы с указанием пометки «Реклама», данных рекламодателя и токена erid (уникальный идентификатор, получаемый через оператора рекламных данных — ОРД);
· обязанность регистрироваться в реестре РКН при достижении аудитории свыше 10 000 подписчиков.
Любой рекламный пост в канале MAX должен быть промаркирован так же, как во «ВКонтакте» или Telegram.
---
Приватные каналы: освобождает ли закрытость от маркировки?
Распространённое заблуждение: если канал закрыт (доступ по ссылке-приглашению), то рекламой его не считают. На практике ФАС и суды трактуют расширительно: даже рассылка по адресному списку может быть признана рекламой, если в ней приоритет отдаётся объекту рекламирования.
Для владельцев каналов в MAX это означает:
· информация в канале (даже «для своих») считается адресованной неопределённому кругу лиц, если канал не является строго личной перепиской;
· приватность не освобождает от маркировки: если пост обладает признаками рекламы, его нужно маркировать;
· безопаснее маркировать все посты, содержащие призывы, акции, описание услуг или товаров (кроме случаев простого информирования о своих услугах, см. ниже).
---
Важное исключение: информирование о своих услугах не является рекламой
ФАС России дала чёткое разъяснение (письмо № АК/32908/25 от 9 апреля 2025 года):
«Не является рекламой информация о производимых товарах (оказываемых услугах), размещённая на официальном сайте производителя, на страницах производителя в социальных сетях или в официальном приложении, если эти сведения предназначены для информирования об ассортименте, условиях приобретения, ценах и скидках.»
Примеры информирования (маркировка не нужна):
· Инфосфера (копирайтинг): «Пишу тексты для статей и блогов. Стоимость одной статьи — от 5000 ₽.»
· Бьюти-сфера (маникюр): «Оказываю услуги по наращиванию ногтей. Стоимость — 2500 ₽.»
· Строительство (газоблоки): «Производим газоблоки повышенной теплоизоляции. Стоимость — от 5500 ₽ за кубометр.»
Примеры, когда маркировка нужна (реклама):
· Вы рекламируете чужие услуги (например, строительную бригаду) на своём канале.
· Используете агрессивные призывы: «Купи сейчас!», «Только до конца недели скидка 50%», баннеры с явным выделением.
· Пост не является простым информированием, а явно продвигает что-либо с элементами стимулирования спроса.
---
Как маркировать рекламу в MAX
В MAX пока нет встроенной кнопки «Реклама от автора» (как в VK), поэтому маркировка делается вручную:
1. Пометка «Реклама» — слово или хэштег #реклама в начале поста, чётко видимое.
2. Данные о рекламодателе — для юрлиц и ИП: название и ИНН; для самозанятых: ФИО и ИНН; для физлиц: ФИО.
3. Токен erid — уникальный идентификатор, полученный через оператора рекламных данных (ОРД). Для каждого поста генерируется новый токен.
Токен добавляется в текст поста или встраивается в URL ссылки. Все данные о рекламе передаются в Единый реестр через ОРД.
---
Особые требования для каналов с аудиторией более 10 000 подписчиков
С 1 ноября 2024 года владельцы страниц в соцсетях с аудиторией более 10 000 подписчиков обязаны сообщать о себе сведения в Роскомнадзор. На каналах, не зарегистрированных в реестре, запрещено распространять рекламу и собирать пожертвования.
Для MAX это означает:
· регистрация канала в реестре РКН (через портал «Госуслуги»);
· после регистрации — получение отметки «А+» в специальном боте MAX;
· отметка «А+» даёт право размещать рекламу и собирать донаты.
Если у вашего канала менее 10 000 подписчиков, регистрироваться не нужно — достаточно маркировать рекламные посты по общим правилам.
---
Штрафы за отсутствие маркировки
Ответственность за нарушения маркировки интернет-рекламы предусмотрена статьёй 14.3 КоАП РФ. Суммы различаются в зависимости от статуса нарушителя и вида нарушения.
За отсутствие токена erid или пометки «Реклама» (часть 16 статьи 14.3):
· Физические лица (включая самозанятых): от 30 000 до 100 000 ₽.
· ИП и должностные лица: от 100 000 до 200 000 ₽.
· Юридические лица: от 200 000 до 500 000 ₽.
За непредоставление или недостоверность отчётности в РКН через ОРД (часть 15 статьи 14.3):
· Физические лица (включая самозанятых): от 10 000 до 30 000 ₽.
· ИП и должностные лица: от 30 000 до 100 000 ₽.
· Юридические лица: от 200 000 до 500 000 ₽.
За повторное нарушение в течение года (часть 18 статьи 14.3):
· Граждане (включая самозанятых): от 50 000 до 80 000 ₽.
· ИП и должностные лица: от 100 000 до 200 000 ₽.
· Юридические лица: от 300 000 до 500 000 ₽.
Проверки проводят ФАС и РКН. Срок давности привлечения — 1 год.
---
Что делать
Проверить свои каналы в MAX. Если вы размещаете рекламу (в том числе чужих товаров или услуг), убедитесь, что посты содержат пометку «Реклама», данные о рекламодателе и токен erid.
Если у вас менее 10 000 подписчиков — маркируйте рекламные посты вручную.
Если более 10 000 подписчиков — зарегистрируйтесь в реестре РКН через Госуслуги и получите отметку «А+».
Если сомневаетесь, является ли пост рекламой — лучше промаркируйте. Это снизит риски.
Для самозанятых и физлиц — штрафы от 30 000 ₽, поэтому лучше не пренебрегать маркировкой.
---
Резюме
· MAX признан социальной сетью: маркировка рекламы в нём обязательна.
· Приватный канал не освобождает от маркировки, если пост обладает признаками рекламы.
· Информирование о своих услугах/товарах на своей официальной странице не является рекламой (разъяснение ФАС). Маркировать такие посты не нужно.
· При аудитории свыше 10 000 подписчиков требуется регистрация канала в реестре РКН и отметка «А+».
· Штрафы для самозанятых за отсутствие маркировки — от 30 000 до 100 000 ₽, за повторное нарушение — до 80 000 ₽.
---
P.S. Сталкивались ли вы с требованием маркировки рекламы в MAX или других соцсетях? Как готовитесь к новым правилам?
#маркировкарекламы #MAX #erid #ОРД #разъясненияФАС #штрафы #реклама #самозанятые
---
Елена Карелина, журналист (финансы, право, ИИ)