Ссылки в исходном тексте нет. Вот переработанная статья:
IKEA выпустила бомбочки для ванны с запахом фрикаделек, и это не шутка, а точный маркетинговый расчет
Малазийское подразделение IKEA добавило в ассортимент бомбочки для ванны с ароматом фирменных фрикаделек. Тех самых, которые продаются в ресторане при магазине и которые давно стали неофициальным символом бренда наравне с плоской упаковкой и шестигранным ключом.
Первая реакция большинства людей предсказуема: зачем, это же странно, кто это купит. Но именно эта реакция и делает продукт маркетингово ценным.
Разберем, что здесь происходит на самом деле.
IKEA уже много лет последовательно превращает свою еду в полноценный элемент бренда. Фрикадельки давно перестали быть просто перекусом перед покупкой дивана. Они стали культурным феноменом, поводом для мемов, предметом ностальгии и точкой эмоциональной связи с брендом. Бомбочка для ванны это логичное продолжение этой истории, а не случайная причуда.
С точки зрения нейромаркетинга здесь работает принцип сенсорного брендинга. Запах является наиболее прямым каналом к эмоциональной памяти из всех органов чувств. Обонятельные сигналы обрабатываются мозгом иначе, чем визуальные или звуковые, они попадают напрямую в лимбическую систему, минуя рациональный фильтр. Человек, который нюхает бомбочку с запахом фрикаделек, мгновенно вспоминает поход в IKEA, тележку с горой подушек и тарелку с едой после двух часов блужданий по торговому залу. Это теплая, почти семейная эмоция, и бренд ее умело использует.
Отдельно стоит отметить вирусный потенциал продукта. Бомбочка для ванны с запахом еды это настолько неожиданное сочетание, что ею невозможно не поделиться. Люди фотографируют ее, отправляют друзьям, обсуждают в комментариях. IKEA получает органический охват без медиабюджета, потому что сам продукт является контентом.
Для маркетологов здесь готовая модель расширения бренда через неожиданный формат. Если у вашей компании есть продукт, блюдо или ритуал, который стал частью клиентского опыта и вызывает эмоциональную реакцию, это актив, который можно перенести в совершенно другую категорию и получить инфоповод, разговоры и лояльность одновременно. Главное чтобы связь была искренней, а не натянутой. У IKEA с фрикадельками она абсолютно органична, и именно поэтому это работает.