Asics - по-японски комфортно (и стильно).
Fila - с вершины Итальянских Альп.
Adidas - самый любимый и родной. Почему бренд так прижился в России?
Asics - в здоровом теле, здоровый дух
ASICS — японская компания, основанная Кихатиро Оницукой в 1949 году как Onitsuka Tiger.
В 1977 году после слияния компаний образовалось название ASICS — аббревиатура латинской фразы «Anima Sana In Corpore Sano» («В здоровом теле — здоровый дух»).
История ASICS:
- 1949–1970-е (Onitsuka Tiger): Производили баскетбольные кроссовки, с последующим заходом на рынок беговой обуви.
- 1977: Зарождение ASICS Слияние Onitsuka Tiger с компаниями GTO и Jelenk .
- 1986 год - представлена технология амортизации GEL (GEL-Lyte).
- 1990-е — настоящее время: ASICS закрепился как мировой лидер в производстве профессиональной беговой обуви.
Технология GEL
Основные особенности технологии GEL в серии Gel Lyte:
- Амортизация GEL: Внедрение капсул с силиконом (полужидкое вещество) в промежуточную подошву. Это обеспечивает превосходное поглощение ударов, снижая нагрузку на пятку и стопу в целом.
- Материал EVA: Использование легкого пеноматериала EVA в подошве для дополнительной амортизации и снижения общего веса кроссовок.
- Легкость (Lyte): Серия славится своим малым весом (отсюда название "Lyte" — легкий), что достигается за счет сочетания геля и пенных материалов.
- Комфортная фиксация: В моделях (например, Gel Lyte III) часто используется раздвоенный язычок (split-tongue) для лучшей фиксации стопы и устранения давления на подъем.
- Стиль и функциональность: Изначально созданные как беговые модели, сейчас они стали культовой повседневной обувью, сочетающей ретро-дизайн и высокие технологии комфорта.
Выбор сообщества
Множество бегунов, как любителей, так и профессионалов выбирают именно Asics. Бренд предоставляет выбор гибкий выбор под бюджет каждого спортсмена, но что неизменно, это качество и комфорт продукции.
FILA
Родина Fila - город Коджиола, в Италии. Бренд основали братья Этторе и Джансеверо Фила в 1911 году.
Изначально этот компания производила качественную одежду для жителей Итальянской части Альп.
- 1970-е: Руководитель компании, Энрико Фракеи задал новый вектор для развития компании - акцент на спортивные товары. В 1974 году выходит теннисная коллекция «White Line».
- 1980–1990-е : Fila расширяется в баскетбол, альпинизм и горно-лыжный сегмент. Выпускаются культовые баскетбольные кроссовки.
- 2007–н.в.: Южнокорейский филиал выкупил бренд. В 2010-х Fila задала тренд на массивные кроссовки и вернулась в моду.
Fila cегодня
В настоящее время Fila задает успешно поддерживает тренд на ретро, что не может ни радовать преданных поклонников бренда и просто любителей стильной одежды.
Adidas
Бренд известный всем без исключения жителям России.
Но быть известным, не равно быть любимым.
В случае Adidas - он не просто любимый, он как родной.
Почему Adidas так сильно нам понравился?
Любовь к бренду началась в 19870-х годах, в СССР.
Тогда, продукция Adidas являлась очень большой редкостью, во многом из-за "железного занавеса". И если человеку удавалось достать себе кроссовки или одежду этого бренда, то интерес к нему сразу повышался.
Adidas тогда был символом высокого статуса, и некой элитарности.
Самым ярким всплеском популярности Adidas в СССР является Олимпиада 1980 года в Москве.
Компания Adidas была официальным поставщиком экипировки для олимпийцев, а миллионы советских граждан впервые увидев стильную и красочную спортивную форму - захотели выглядеть так же.
Лихие 90-е
После распада СССР, на улицах стало неспокойно, что в том числе отразилось и в одежде.
Бандиты часто носили спортивные костюмы Adidas как символ крутости и статуса. А еще потому, что спортивный костюм отлично подходил для дел, в которых требовалась физическая активность.
Это создало прочную связь бренда с криминальной романтикой.
В то же время, рынки наводнили дешевые подделки - «Абибас» , «Адидос» и т.д. из Китая и Турции. Их начали массово покупать небогатые люди, включая гопников, создав устойчивый стереотип.
Современность
Образ гопника в костюме Adidas стал интернет-мемом, который прочно ассоциируется с Россией и постсоветским пространством на Западе.
Интересно, что тот самый «гоп-стиль» был переосмыслен мировой модой. Российский дизайнер Гоша Рубчинский создал с Adidas официальную коллаборацию в 2018 году, а такие артисты, как A$AP Rocky, сделали этот образ частью своей эстетики. Сегодня носить Adidas — это не дань 90-м, а осознанный выбор в пользу стиля или дань моде.
Любовь к Adidas в России — это часть культурного кода, который впитал в себя ностальгию по СССР, память о лихих 90-х и превратился в один из самых узнаваемых символов современной поп-культуры.
Подписывайтесь на (Не) спортивный журнал и помните, не Adidas красит человека, а его поступки.