(Кейс Вологодской области)
Сегодня разбираем — кейс, который уже стал хрестоматийным в узких кругах. Речь о коммуникационной стратегии (вернее, ее отсутствии) действующего губернатора Вологодской области. Ситуация вышла за пределы региона, и теперь это пособие «Как гарантированно разрушить свои связи с общественностью», находясь на государственной должности.
Давайте посмотрим на факты, ошибки и возможные последствия жесткого стиля управления в публичном поле.
Часть 1. Кейсы, которые взорвали медиасреду
Начнем с событий, которые зафиксировали СМИ и очевидцы. Речь идет о манере общения, вызывающей вопросы у профессионального сообщества.
- Инцидент на награждении аграриев (Октябрь 2024)
Резонанс случился после публикации видео с церемонии. Глава региона, опоздав на полтора часа, вместо приветствия устроил разнос журналистам и гостям за использование телефонов и камер.
- Суть претензий: Требование убрать телефоны и «смотреть в глаза», а также предложение «выйти сразу» тем, кому что-то не нравится.
- Реакция СМИ: Журналисты «Русского Севера» потребовали извинений, но не дождались. Видео разлетелось по федеральным каналам.
- Жесткая модерация и «рабочие часы» соцсетей
Проект «Филимонов LIVE» позиционировался как прямой канал связи. Однако на практике ввели правила, по которым комментарии доступны только по будням с 9 до 18.
- Проблема: Критики заявляют, что модерация удаляет не только оскорбления, но и любые «неудобные» вопросы, списывая это на борьбу с «инфошумом».
- Речевой стиль и образ
Эксперты и журналисты (включая федеральные издания) обращают внимание на смешение молодежного сленга, англицизмов и жесткой риторики, что не всегда коррелирует со статусом государственного служащего. - Инцидент с поздравлением ветерана (Май 2025)
В официальном поздравлении от имени губернатора обнаружилась опечатка: вместо «Великая Отечественная война» значилась «Великая Отечественная бойня».
- Реакция: Руководитель заявил о «чьем-то злом умысле» и диверсии, пригрозил «самыми суровыми ответами» виновным. Обычная редакционная ошибка была возведена в ранг политического заговора.
- Блокировка медиа (Апрель 2025)
Роскомнадзор по требованию «уполномоченного органа» заблокировал ресурсы телеканала «Русский Север» и ряда газет, которые были замечены в критике местных властей. Эксперты зафиксировали прямую корреляцию между публикациями о стиле управления и блокировками.
Итог первой части: Основная претензия профессионального сообщества в том, что реальный диалог подменяется «вертикальным монологом», где СМИ рассматриваются не как независимый институт, а как обслуживающий персонал.
Часть 2. Что дальше? Прогноз системных кризисов
Если стиль управления не изменится, регион ждет не просто скандал, а серия системных ям. Прогнозируем следующие этапы:
Кризис 1. Кадровый голод («Скамейка пуста»)
Уже сейчас фиксируется высокая текучка заместителей. Уволенных чиновников публично называют «туристами». Это приводит к тому, что работать с руководителем становится некомфортно, профессионалы уходят, а ключевые направления «провисают».
Кризис 2. Социальная сфера (ЖКХ) как детонатор
Пока внимание приковано к хайпу, копятся проблемы с водой, отоплением и расселением аварийного жилья. Первая же крупная технологическая авария наложится на накопленное раздражение и даст мощный взрыв.
Кризис 3. Эффект «информационной блокады»
Затыкание ртов оппозиционным СМИ не решает проблемы. Критика уходит в Telegram-каналы, где становится еще жестче и неуправляемей. Формируется нарратив «власть боится правды».
Кризис 4. Экономика и бизнес
Непоследовательные решения (отмена «сухого закона», запрет мигрантов, который отменили через неделю) пугают инвесторов. Если крупный бизнес начнет уходить из региона (как это уже сделали некоторые сети), бюджет получит серьезную дыру.
Кризис 5. Коммуникационный сбой на федеральном уровне
Одно неосторожное выступление в прямом эфире федерального канала или жесткая фраза, обращенная к вышестоящему руководству, может стать точкой невозврата. Политологи уже отмечают, что подобный стиль вызывает «резко негативные сигналы» из Администрации Президента.
Что мы видим? Вместо системного PR и построения диалога используется тактика «затыкания дыр»: блокировки, угрозы, публичные выговоры. В долгой перспективе такая модель ведет к изоляции:
- Уходят кадры — некому работать.
- Уходит бизнес — нет денег.
- Уходят люди (миграция) — сужается социальная база.
- Уходит доверие «наверху» — вопрос отставки становится лишь делом времени.
Как вы считаете, может ли агрессивный хайп и борьба с медиа заменить реальную эффективность управления в долгосрочной перспективе? Или таким образом тестируется новая норма для региональной политики?
#пиар #кризисныйпиар #коммуникации #госпиар #медиа #филимонов #вологда #репутация #кейс #прогноз