С апреля 2026 года возможно существенное обновление правил, касающихся сотрудничества с брендами на маркетплейсах.
Что именно изменится?
В настоящее время большинство ограничений на торговых площадках применяются операторами вручную. Часто причиной блокировки становятся обращения от конкурирующих продавцов или владельцев интеллектуальной собственности. Такая процедура, как правило, отличается длительностью, подвержена ошибкам и требует многочисленных обжалований.
Торговая площадка наметила курс на автоматизацию ряда проверочных мероприятий. В рамках разработанных и находящихся на стадии обсуждения систем, предлагаемая платформа может предоставить следующие возможности:
- Проверять актуальность товарного знака по базе данных Роспатента.
- Анализировать соответствие указанных классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) категории реализуемой продукции.
- Идентифицировать случаи употребления бренда за пределами зарегистрированных в рамках товарного знака классов.
В случае обнаружения каких-либо расхождений, продавец может столкнуться с определенными ограничениями: торговые предложения могут временно снизиться в поисковой выдаче, карточки товаров будут направлены на углубленную проверку, а учетная запись подвергнется более строгому мониторингу.
По сути, рыночная закономерность вырисовывается довольно четко: если у продукта нет должным образом зарегистрированного товарного знака, это увеличивает вероятность колебаний в продажах на онлайн-платформах.
Это обстоятельство представляет особую опасность для мелких предпринимателей. Подавляющее число индивидуальных предпринимателей и самозанятых лиц начинают свою деятельность на онлайн-платформах, не обеспечив должной правовой охране своего товарного знака. Они имеют наименование и успешно продают свою продукцию, что создает иллюзию достаточной меры предосторожности.
Однако системы автоматического контроля фокусируются не на объеме сделок, мнении покупателей или истории профиля. Их принцип работы основан на анализе информации из реестра.
В случае, когда продукция реально реализуется посредством электронных торговых площадок и маркетплейсов, но соответствующие категории МКТУ не были заявлены при регистрации, такая позиция рискует попасть под санкции. Это происходит вне зависимости от того, насколько успешно идут продажи.
Аналитики и эксперты отрасли сходятся во мнении, что немалое число продавцов на онлайн-площадках осуществляют свою деятельность без оформленного товарного знака или с неверно определенными категориями товаров и услуг (МКТУ). Это может привести весной 2026 года к усиленному контролю со стороны маркетплейсов за данной категорией предпринимателей.
Что делать?
Не откладывайте действия до наступления масштабных ограничений. Как только автоматизированные проверки начнут работать в полную силу, времени на внесение корректировок может не хватить.
Срок регистрации торговой марки обычно занимает от шести до десяти месяцев. Максимально длительное время рассмотрения заявки — до 18,5 месяцев — зависит от числа запросов экспертизы и степени сложности самого обозначения.
В случае ускоренного процесса оформление возможно примерно за два месяца.
Число подаваемых заявок на регистрацию товарного знака увеличивается, при этом требования к оформлению заявочной документации становятся более жёсткими. Это приводит к повышению рисков отказа в регистрации товарного знака еще во время делопроизводства по заявкам и делает грамотную подготовку правовых документов особенно важной задачей ещё перед ВЫХОДОМ на онлайн-платформы.
Патентное бюро «Поляков, Пюрюна и партнёры» сопровождает процесс регистрации в сознательном порядке — от проверки наименования и анализа классов МКТУ до оформления свидетельства с учётом требований Роспатента.