Весна — это особый сезон на рынке труда. Люди «просыпаются», чаще задумываются о смене жизни (и работы), активизируется строительный, аграрный сектор, ритейл готовится к летнему сезону, а студенты начинают искать подработку или первое место после выпуска.
ОНЛАЙН-ПЛОЩАДКИ:
1. Классифайды и Job-борды (база)
Весной здесь идет пик активности «синих воротничков» и линейного персонала.
• Avito Работа — абсолютный мастхэв для ритейла, заводов, логистики и малого бизнеса. Весной здесь взлетает спрос на сезонные вакансии (стройка, благоустройство, HoReCa).
• hh.ru и SuperJob — классика для офисного персонала, ИТР (инженерно-технических работников) на заводы и топ-менеджмента.
• Зарплата.ру — отлично работает в регионах (Урал, Сибирь).
2. Социальные сети (Таргет и посевы)
Весной люди чаще выходят на улицу, но продолжают скроллить ленту со смартфонов. Нужен мобильный формат.
• ВКонтакте (через VK Реклама) — идеальный инструмент для массового подбора. Настраиваем гео-таргетинг (например, радиус 5 км вокруг завода или магазина). Отлично работают лид-формы.
• Telegram — посевы в локальных пабликах (например, «Подслушано [Район]», «Работа [Город]») и профильных чатах. Для ИТР и узких специалистов хорошо работает Telegram Ads.
• Одноклассники (через кабинет VK) — недооцененная площадка, где отлично закрываются вакансии комплектовщиков, упаковщиков, швей, водителей (аудитория 35+).
3. Контекстная реклама
• Яндекс Директ (Поиск и РСЯ) — ловим горячий спрос по запросам типа «работа водителем весна», «подработка для студентов». Баннеры в РСЯ хорошо «догоняют» тех, кто уже искал работу.
ОФФЛАЙН-ПЛОЩАДКИ:
Весной оффлайн-реклама начинает работать в разы лучше: световой день длиннее, люди чаще гуляют, ездят на дачи и обращают внимание на наружку.
1. Транспорт и транзитная реклама
• Стикеры внутри салонов автобусов/маршруток. Идеально для массового подбора в ритейл и на заводы. Человек едет на нелюбимую работу и видит ваше предложение с большей зарплатой.
• Брендирование бортов транспорта. Маршруты, проходящие мимо крупных жилых массивов или промзон.
• Реклама в электричках. Весной начинается дачный сезон, пассажиропоток резко возрастает. Отличный канал для поиска рабочих на заводы и склады.
2. Наружная реклама (Outdoor)
• Билборды (щиты 3х6) и сити-форматы на остановках в спальных районах или рядом с вашим предприятием.
• Пиллары и цифровые экраны в местах массового скопления людей (парки, центральные улицы) — весной там гуляет ваша целевая аудитория.
3. Гиперлокальный оффлайн (BTL и полиграфия)
• Расклейка у подъездов и лифтовые стенды. Работает для малого бизнеса (пекарни, магазины у дома), когда нужен человек, живущий в соседнем доме.
• Аудиореклама в ТЦ и на рынках.
4. ВУЗы и ССУЗы (Специальный весенний канал)
• Весна — время преддипломной практики. Размещение плакатов на стендах в колледжах и университетах — лучший способ закрыть стартовые позиции на заводах и в ритейле.
▎💡 Наши советы:
1. Адаптируйте креативы: используйте яркие, «весенние» цвета. Посыл: «Весна — время обновлений. Начни с новой работы!».
2. Делайте упор на скорость: весной люди хотят быстрых решений. Укажите в рекламе: «Выход на работу за 1 день» или «Быстрое оформление».
3. Многоканальность: миксуйте рекламные каналы: человек должен увидеть стикер в автобусе, а вечером получить "догоняющую" таргет-рекламу или пост в ленте ВКонтакте.
#кадроваяэкосистема #HRмаркетинг #HRбренд #рекрутмент #маркетинг #подборперсонала #рекламана #работодатель