Про мерч, который не работает, и деньги, которые никто не считает потерянными.
Почти каждая компания, которая впервые сталкивается с выбором корпоративных подарков, совершает одну и ту же ошибку. Хочется и рыбку съесть, и в воду не лезть сделать хорошо, но без лишних затрат (взять что-то максимально недорогое и сделать побольше). Пусть лучше будет 1000 подарков с логотипом, чем 200 презентов со смыслом. Пусть будут простые сувениры, зато всем хватит! Знакомо?
Но проблема в том, что именно в этот момент компания и сливает свой бюджет. Потому что корпоративный подарок важно не просто подарить, но и обеспечить ему хорошее будущее. Останется ли подарок в пользовании или уедет на дачу доживать свой век среди кучи ненужных вещей, будет ли приносить радость или начнет раздражать (потому что некачественный), — вот как много вопросов нужно предугадать.
Дешевый подарок обесценивает не только себя, но и того, кто его подарил. Когда мерч выглядит хлипким, неудобным, некачественным или вообще устаревшим, бренд автоматически теряет свое лицо. В B2B это особенно критично, потому что вы можете сколько угодно говорить про надежность и уровень вашего сервиса, но человек запомнит скрипящую ручку с вашим логотипом или облезающий принт.
Тратить больше — лучше?
Однако не всегда тратить больше — значит, лучше. Главное, не тратить бессмысленно! Иногда можно очень круто обыграть самый простой недорогой сувенир. И он будет работать намного лучше дорогого, но бездушного подарка.
Приведем живой пример. Однажды большой отклик среди клиентов мы получили на простой бизнес-блокнот, который был в составе welcome pack юбилейного форума "Галерея сувенирного искусства". А все потому что мы усложнили себе задачу и использовали на нем аж 5 видов кастомизации, превратив его в объект разглядывания и восхищения! Спина Давида расположилась на приятном софт-тач материале обложки, а тиснение фольгой фигуры Давида еще больше выделяет скульптуру тела. Переднюю сторону Давида разместили на имитирующем кожу, но так похожем на мрамор, материале. Чтобы не отвлекать от важных записей, торс статуи мы прикрыли начивкой с листом фигового дерева, а уста Давида фиксируют нашу мысль: «Чувство меры в искусстве – все!». Если открепить начивку, то мы видим дополнение: «Полет фантазии в мерче – не имеет границ» (цитата ГРАСИАС).
Смысл в смыслах
Кружки, пакеты, ручки без смысла — очередные вещи с логотипом, которые выглядят вполне уместно, но на самом деле ничем не отличается от любого другого мерча. Потому что в них нет смысла, и они не цепляют.
Если концепция подарка дается сложно, важно работать не с сувенирами, а с образами и ассоциациями. Хороший пример — коллекция для агрохолдинга Чебомилк, в котором мы построили весь мерч вокруг сельской темы.
Коллекция для агрохолдинга Чебомилк — про то, что сельское может быть стильным и милым.
Провокационная вышивка "КОЛХОЗ", советская эмалированная посуда, панама с коровьим принтом, и дождевик-пакет молока —мерч, который поймут даже те, кто никогда не был в деревне.
И за счет этого мерч начинает жить. Его покупают, берегут, носят, фотографируют, обсуждают даже те, кто вообще далек от сельского хозяйства.
ПОВТОРИМ?
Чтобы случилась магия, нужно вкладывать в мерч конкретные идеи и смыслы. Привлекательность лимитированных коллекций очевидна и бросается в глаза. Мы, команда GRASIAS gift, с огромным удовольствием воплотим в жизнь самую смелую концепцию, разработаем и создадим вашу уникальную коллекцию.
8 (800) 600-36-78 / info@grasias.ru
ВК: GRASIAS GIFT COMPANY
Тг-канал: GRASIAS NEWS