Какой смартфон покупает среднестатистический россиянин в 2026 году и сколько он готов потратить? М.Видео опубликовал данные за первый квартал — давайте разбираться.
Что происходит с рынком
За январь — март 2026 года россияне купили 5,6 миллиона смартфонов на сумму 144 миллиарда рублей. По сравнению с тем же периодом прошлого года продажи в штуках упали на 6%, а в деньгах — на 5%. При этом средний чек подрос на 1% и составил 25 700 рублей — телефонов купили меньше, но каждый обошелся чуть дороже.
Причины спада лежат на поверхности. Высокие ставки по банковским депозитам делают хранение денег на вкладе выгодным, а значит — незапланированных покупок становится меньше. Люди меняют смартфон не по привычке раз в два года, а только когда старый окончательно выходит из строя или перестает справляться с задачами.
Кто лидирует по количеству продаж
Если считать по штукам — то есть смотреть, телефоны каких марок оказались в руках у большинства покупателей, — картина выглядит так: впереди Redmi, Samsung, realme и Tecno. Это бренды, которые работают в бюджетном и среднем ценовом сегменте и предлагают много разных моделей на любой вкус.
Топ-10 самых покупаемых смартфонов первого квартала по количеству:
- Redmi A3 Pro (128/4 ГБ)
Восемь из десяти позиций в топе занимают модели Redmi и realme — двух брендов, которые плотно обосновались в бюджетном сегменте. Redmi представлен пятью моделями, realme — тремя. Samsung присутствует с двумя аппаратами — Galaxy A56 и A17, причем A56 стоит заметно дороже большинства участников десятки. Это говорит о том, что часть покупателей готова немного доплатить за знакомое имя. Показательно, что и Redmi A5, и realme Note 60X попали в топ сразу в двух конфигурациях — покупатели активно выбирают между версиями одной модели, ориентируясь на свой бюджет. Tecno в десятке нет, хотя бренд входит в четверку лидеров по общему объему продаж. Видимо, его сила именно в широком ассортименте, а не в отдельных хитах.
Кто лидирует по выручке
Если смотреть не на количество, а на то, сколько денег принесли те или иные модели, — картина кардинально меняется.
Топ-10 по выручке:
Восемь из десяти позиций занимают iPhone. При этом в десятке представлены сразу три поколения — 15-е, 16-е и 17-е. Это говорит о том, что спрос на iPhone в России остается высоким на разных ценовых уровнях — от более доступных прошлогодних моделей до свежих флагманов. И это несмотря на то, что официальные поставки Apple в Россию прекращены еще в 2022 году.
Samsung представлен двумя совершенно разными аппаратами: Galaxy A56 попал в топ благодаря большому объему продаж, а Galaxy S25 Ultra — за счет высокой цены. Примечательно, что именно Galaxy A56 стал единственной моделью, вошедшей сразу в оба топа — и по количеству, и по выручке. Это главный Android-хит квартала.
Redmi и realme, которые уверенно доминируют в штучном топе, в денежном рейтинге вообще не появляются. Слишком низкая цена каждой отдельной единицы не позволяет им конкурировать по выручке, даже при очень больших объемах продаж.
Что все это означает
Данные М.Видео наглядно показывают, что российский рынок смартфонов фактически живет по двум разным сценариям.
Первый — массовый. Redmi, realme, Tecno и бюджетный Samsung закрывают потребности большинства покупателей. Главный вопрос здесь один: что можно получить за эти деньги. Таких сделок большинство, но денег они приносят меньше.
Второй — премиальный. Apple и флагманский Samsung. Покупают реже, но тратят значительно больше. Восемь iPhone в денежном топ-10 говорят о том, что россияне продолжают хотеть айфоны — несмотря на все ограничения.
Общий тренд при этом один: люди стали менять телефоны реже. Это новая реальность, к которой рынок адаптируется. Меньше импульсивных покупок, больше осознанных решений. В этих условиях выигрывают те бренды, которые дают либо максимум за минимальную цену (Redmi, realme), либо продукт, ради которого покупатель готов копить и ждать (Apple).
А каким смартфоном пользуетесь вы? И когда последний раз меняли? Пишите в комментариях.