Инфлюенс при ограниченном бюджете
Если баджа почти нет, то выбор блогеров становится критически важным.
Зачастую менеджеры по привычке идут за именами к Архимагам с сотнями тысяч аудитории. Но целевых действий нет, а пофиксить уже не как, так как бюджет кончился.
Примерные бенчи рынка:
Микро и нано-блогеры имеют вовлеченность в 3-5 раз выше топов.
Аудитория доверяет их рекомендациям.
Просто пример
Однажды я тестил 12 микро-блогов с 10-20к подписчиков на B2C-продукт и за счёт доверия аудитории получили стоимость лида на 40% ниже, чем у селеб.
Торговец vs Архимаг
Торговец с 10к подписчиков, несмотря на меньший охват, продавал в 3 раза больше, чем Архимаг с миллионом.
С Сторителлерами такая же история, но у них нужны долгие серии контент.
Они не делают миллион охватов, но создают долгосрочный эффект, когда продукт интегрирован в историю, а не просто «купи заебал».
На ограниченном бюджете нет смысла делать охваты, лучше потестить больше вариантов и иметь хотя бы немного прогнозируемый результат.
Тестируй небольшие кампании с 2-3 проверенными Смотри конверсии, масштабируй результат.
