ПРИМ: культурный код в бизнесе и франшиза глазами предпринимателей

В рамках 12-й волны исследования «Предприниматели России: исследовательский мониторинг» (ПРИМ) – совместного проекта ФОМа, Сбера и Минэкономразвития России – мы узнали у предпринимателей об их представлениях о культурном коде России и франчайзинге.

Российский культурный код

Знают или что-то слышали о понятии «российский культурный код» 53% предпринимателей.

В топ-10 ассоциаций с этим понятием вошли: 1) семейные ценности (12%);

2) традиции и обычаи (11%);

3) православие, вера (10%);

4) патриотизм (7%);

5) доброта, милосердие (7%);

6) единство, взаимовыручка (6%);

7) многонациональность, дружба народов (5%);

8) русская литература, русские писатели (5%);

9) флаг, гимн, герб России (5%);

10) честность, порядочность, справедливость, моральные принципы (5%).

Соответственно, представления о культурном коде России у предпринимателей в основном включают традиционные ценности и обычаи, определенные черты характера народа, литературу и официальную символику государства. Элементы российского культурного кода в производстве или в продвижении своих товаров или услуг используют 13% предпринимателей.1 Из них 45% (6% от всех опрошенных) используют элементы, связанные с культурой их региона. Несмотря на то что это достаточно нишевая стратегия, применимость которой зависит от специфики деятельности, для 17% использующих культурный код (2% от всех опрошенных) это является ключевой составляющей бизнеса. Примерно каждый четвертый (28%, 3% от всех опрошенных) из использующих культурные символы считает, что это дает ему конкурентное преимущество на рынке. Две трети (67%) из тех, кто использует культурный код в бизнесе, не считают, что это дает им конкурентное преимущество. Это может говорить о том, что предприниматели выбирают использование культурных элементов в бизнесе не столько из прагматичных соображений, сколько исходя из личных предпочтений и убеждений.

Франшиза

Помимо темы использования культурного кода в бизнесе мы также рассмотрели такой вопрос, как отношение предпринимателей к формату франшизы. Большинство предпринимателей (76%) оказались с ним знакомы. В большинстве своем это те, чей бизнес оформлен как юридическое лицо (82%), и владельцы бизнесов с годовым оборотом более 5 млн рублей (82%), то есть более крупные бизнесы. Чуть меньше половины (43%) считают, что у открытия бизнеса по франшизе скорее больше плюсов, а чуть больше четверти (28%) – что больше минусов. При этом 29% респондентов затруднились со своей позицией по этому вопросу, что может быть связано с тем, что эти предпринимали ранее не были хорошо знакомы с данной темой.

При этом большинство (96%) бизнесов респондентов открыты с нуля, а не по франшизе. Всего около трети (32%) предпринимателей согласились бы сделать франшизу из своего бизнеса. У этого могут быть разные объяснения. С одной стороны, часть предпринимателей в силу специфики своего бизнеса и отношения к нему может быть действительно не заинтересована в таком способе развития. С другой – тема франшизы для многих может являться недостаточно знакомой и мало изученной, а потому они могут не до конца осознавать перспективы такой модели развития. *** Таким образом, примерно каждый восьмой предприниматель (13%) использовал в бизнесе национальные мотивы, в том числе связанные с культурными особенностями региона, в котором работает его бизнес. При этом с культурным кодом респонденты чаще всего ассоциируют семейные, культурные и религиозные традиции. Франчайзинг же пока показывает себя как неоднозначный для предпринимателей механизм развития бизнеса.

___________________ Источник данных ПРИМ. 12-я волна. Опрос владельцев ООО или ИП, считающих предпринимательство основным видом деятельности. Срок проведения 12-й волны: 8–16 декабря 2025 года, выборка – 608 человек. Метод опроса: телефонный опрос. Статистическая погрешность не превышает 4,8%. Доли ответов респондентов на вопросы анкеты округлены до целого числа. Сумма долей ответов на вопрос, на который респондент может дать/выбрать только один вариант ответа (включая позиции «затрудняюсь ответить» и «вопрос не задавался»), может отклоняться от 100% на ±1 процентный пункт из-за накопления погрешностей округления.

__________ 1 Размер группы недостаточен для статистически достоверного анализа, данные носят иллюстративный характер.