Ковид сильно изменил нашу жизнь: выросло число клиентов Самоката и Яндекс Лавки, диваны стали качественнее, а лабораторные исследования популярнее. А еще за 2020 год число активных авторов в российском интернете выросло на 15 млн человек, а это больше населения Москвы! Что мы смотрели в период изоляции и как изменились соц сети?
Новые форматы
Правила изоляции диктовали новые условия. Артисты оставались дома так же, как и их аудитория. Так родились "домашние форматы" совместных прямых эфиров и акустических концертов.
Яркий пример - «Прямой карантин» Насти Ивлеевой, запущенный в марте 2020 года в запрещенной соцсети. В каждом выпуске Настя созванивалась с известными гостями и они давали друг другу странные, иногда трешовые задания. Среди гостей были Егор Крид, Филипп Киркоров, Алла Михеева. За 12 выпусков шоу набрало ~60 млн просмотров, а финальный эфир с Тимати зафиксировал рекордные 560 тыс. одновременных зрителей. На нем Тимотэй, кстати, на спор проколол себе нижнюю губу.
Похожий формат делала Ольга Бузова в рамках "Утренника с Бузовой" с Тимуром Батрудиновым, Марьяной Ро и Давой.
Катя Адушкина выпускала серию «AKLive» (9 выпусков в апреле 2020 с хорошими просмотрами). Ляйсан Утяшева совместно с Павлом Волей запустила "Зарядку Online". Самыми просматриваемыми выпусками стали эфиры с Антоном Шастуном и Арсением Поповым. Тогда "Импровизация" активно набирала популярность.
Кроме домашних шоу были и концерты. Инстаграм* запустил в России проект "песнядома". Ключевая фишма - парадный верх и домашний низ. "В смокингах и тапочках" поддержали лайв-концерты Feduk, Монеточка**, Лена Темникова, Сюзанна и группа Cream Soda.
Новые форматы позволяли артистам оставаться на связи, монетизировать свои выступления, и это совпадало с потребностью аудитории в развлечении в условиях изоляции и недостатка общения.
Музыка
"Не корона, бро. Точно не корона, бро" или "Плачу на техно" были выпущены в 2020 и это читается из текста. А что еще было в топе и тренде?
Год карантина принес сразу несколько больших артистов. Так, сервис «Яндекс.Музыка» назвал лидером года «Девочка танцуй» (Artik & Asti). Little Big** взорвали интернет с песней «Uno» (171 млн просмотров клипа на канале «Евровидения»). Рэпер Элджей синглом «Cadillac» занял первые строчки всех стриминговых чартов. Клава Кока удерживала топ-10 с «Покинула чат» и «Краш». А еще в 2020 "выстрелили" на широкую аудиторию Zivert с "ЯТЛ" , Мия Бойко с "Пикачу", Моргенштерн** с легендарным альбомом "Легендарная пыль".
TikTok
Именно в 2020 году началось активное продвижение треков через тик ток. Не удивительно, потому что платформа быстрее других "взлетела" во время карантина. Трудно даже перечислить всех, кто тогда был в ленте рекомендаций.
Тут вам и Рахим с "Fendi" и Лимба с "XO" (прошло уже 6 лет, а я до сих пор помню этот тренд!).
Давайте проверим вашу память, попробуйте продолжить:
1. Porsche Panamera, океан по колено
2. Угадай, где я?
3. Как на нашем на дворе, ой, горели фонари
Если у вас 3/3, поздравляю с ачивкой "участник Дрим Тим Хаус". Тик ток дома тоже одна из черт того времени. Именно в 2020 году широкий интернет узнал о Дане Милохине. Миллионные просмотры собирала Дина Саева.
В 2020 многие бренды начали использовать TikTok для рекламы. Например, продвигаясь через хэштег #StayHomeOfficial. Появилась новая ниша «TikTok-маркетинг», она остается актуальной и сейчас.
Почему мы ностальгируем по интернету времен карантина?
Во время COVID-19 интернет стал центральным пространством жизни: через него происходило общение, обучение, работа и развлечения. Он перестал быть фоном и благодаря контрасту со скучной реальностью ощущался еще ярче интереснее.
Появилось "чувство общего онлайна" и время для того, чтобы "прожить" контент.
Соц сети охватил рост креатива, которому помогал низкий порог входа в тот же Тик Ток.
Всех нас объединял общий стресс, и поэтому интернет был вероятно немного теплее.
А вы скучаете по 2020? Что помните из того времени?
*Признан экстремистским и запрещен на территории РФ
**Признан Минюстом РФ иноагентом