🏆🏆Фестиваль ОСНОВА изнутри: взгляд жюри 🏆🏆
Екатерина Аннинская, член жюри фестиваля «ОСНОВА» и эксперт в области фестивального маркетинга, делится профессиональным взглядом на оценку кейсов и подготовку заявок ⬇️⬇️⬇️
Я в жюри Первого брендингового фестиваля «ОСНОВА», и отдельно приятно, что этот фестиваль проводится впервые, и я таким образом в самом первом его жюри. Исторический момент, потому что я уверена, что «ОСНОВА» будет активно развиваться и развивать рынок еще многие годы ⚡️⚡️
Надо сказать, я очень ждала такой фестиваль, потому что часто бывает так, что на премиях в номинациях «Брендинг» или «Ребрендинг» оценивается в первую очередь визуальная составляющая. А глубина проработки инсайтов аудитории, смысловой части не всегда попадает в фокус внимания. И мне всегда было безумно жаль такие кейсы.
В сетке номинаций «ОСНОВЫ» этот вопрос решен. Есть отдельные блоки для стратегии, исследований, коммуникаций и т.д. И я ожидаю, что это более тонкое и точное разделение по номинациям поможет «засветиться» многим кейсам с сильной стратегической составляющей и исследовательской частью 📚📚
Я оцениваю работы в блоке «Исследования и аналитика». И поскольку вижу их не только глазами маркетолога с многолетним опытом аналитической работы, но и глазами эксперта по фестивальному маркетингу, для меня очень заметно, когда в целом сильный кейс не адаптирован под ту номинацию, в которую подан. Понятно, что его подают в несколько номинаций – и в стратегию, и в айдентику или ребрендинг, но при этом не считают нужным делать в текстовой анкете акценты, важные для конкретной категории. Например, очень красиво описывают креативную часть, показывают впечатляющую дизайнерскую работу… но в этой-то номинации жюри оценивает исследование. А оно описано коротко и выглядит совершенно рядовым. И не показано в заявке – за что тут можно дать награду. Всегда жаль такие кейсы.
Мы в Fest Keys всегда уделяем адаптации заявки под разные номинации пристальное внимание. Потому что это может оказаться решающим фактором 💰💰
8️⃣ апреля будут опубликованы шорт-листы и начнется самое интересное для меня – онлайн защиты участников, на которых можно обсудить каждый кейс глубже и детальнее.
➡️ Fest Pulse в VK ⬅️
