Конец дешевого Китая: почему Минфин обложил данью иностранные товары на Ozon и Wildberries

Привет, друзья. Любите заказывать товары напрямую из-за рубежа через Ozon Global, Яндекс.Маркет или Wildberries? Привыкли, что подождать доставку пару недель из Китая — это отличный способ сэкономить?

Снимайте розовые очки. Халява заканчивается.

Государство решило, что пора уравнять правила игры. Иностранным продавцам на наших маркетплейсах готовят сюрприз в виде нового налога. Сегодня я развалю по фактам, почему это произошло, как работает математика несправедливости и почему за спасение российского бизнеса в итоге заплатим мы с вами — обычные покупатели.

Математика боли: ИП Пупкин против завода Ляо

Налоговая реформа 2026 года прошлась по российским селлерам катком. У нас появился НДС на УСН (при обороте свыше 20 млн рублей).

Давайте посмотрим на ситуацию в цифрах. Возьмем обычный ежедневник.

Вариант 1. Вы покупаете у российского продавца (ИП Пупкин).

Пупкин работает «в белую». Он закупает партию ежедневников в Китае и везет их в РФ. На таможне он платит пошлины и ввозной НДС (22%). Затем он выставляет товар на Wildberries. Вы его покупаете, и Пупкин платит с этой продажи еще один НДС (от 5% до 22%) плюс комиссию маркетплейса. Налоговая нагрузка колоссальная. Естественно, он закладывает это в цену.

Вариант 2. Вы покупаете у китайского завода (напрямую через маркетплейс).

Завод выставляет тот же ежедневник на витрину. Вы делаете заказ. Посылка идет лично вам как физическому лицу. При таком прямом импорте завод не платит ввозной НДС. И при реализации товара вам он тоже не платит НДС.

Налоговая нагрузка стремится к нулю. Цена для вас — сказка.

Справедливо? Для вас как для покупателя — да. Для российского бизнеса — это приговор. Наш производитель и «белый» импортер просто физически не могут конкурировать по цене с иностранцами, которых освободили от налогового бремени.

Решение Минфина: НДС для всех

Государство посмотрело на это избиение отечественного бизнеса и решило прикрыть лавочку. Минфин выкатил инициативу: иностранные компании, продающие товары россиянам через маркетплейсы, должны платить НДС.

Понятно, что бегать за каждым китайским заводом и требовать с него налоги ФНС не будет. Сделают проще. Налоговым агентом назначат сам маркетплейс. Ozon или Wildberries будут автоматически удерживать НДС с каждой продажи зарубежного товара и перечислять его в российский бюджет.

Шоковая терапия отменяется, но цены взлетят

Вводить сразу 22% для иностранцев не будут — это вызовет шок и обрушение продаж. Минфин планирует вводить налог по лесенке: сначала 7%, потом 10-15%, и так постепенно доведут до базовых 22%.

К чему это приведет?

Тут не нужно быть Вангой. Китайские (и любые другие зарубежные) продавцы не будут платить этот НДС из своей маржи. Они просто перепишут ценники.

Товары из-за рубежа подорожают ровно на сумму введенного налога.

Резюме: Кто выиграл, а кто проиграл?

Палка о двух концах.

1. Для российского бизнеса (производителей и белых импортеров) это долгожданный глоток воздуха. Правила игры наконец-то становятся равными. Больше нет ситуации, когда один тащит на себе все налоги страны, а другой стрижет купоны в чистом поле.
2. Для нас с вами (покупателей) это плохая новость. Дешевых альтернатив станет меньше. Покупательская способность снова просядет.

Если вы планировали купить дорогую технику или инструменты напрямую из-за рубежа — делайте это сейчас, пока гайки не закрутили окончательно. Ну а в целом — привыкайте поддерживать рублем отечественного продавца. Ему сейчас тяжело как никогда.

Анонс:

Кстати, про то, как выживать селлерам, импортерам и малому бизнесу в новых реалиях. 17-18 июня 2026 года в Москве (Центр международной торговли) пройдет большая всероссийская конференция «Бухэкспо».

Там будут топовые спикеры, представители ФНС, разбор ВЭД, налогов маркетплейсов и всех изменений этого года. Я тоже там буду. Приходите, поговорим о бизнесе без купюр. Ссылка на билеты — ниже.

Теги:

#налогимаркетплейсов #OzonGlobal #ввознойНДС #налоговаяреформа2026 #бизнесскитаем #Бухэкспо

Записывайтесь на консультацию: 👉 https://t.me/Aleksandr_Makarov_21

Купить билет на Бухэкспо (17-18 июня, Москва): 👉 [Вставить ссылку]

Подписывайтесь на мои социальные сети – у меня все про налоги, бухгалтерию и финансы:

• Telegram-канал: https://t.me/MakarovKonsalting
• ВКонтакте: https://vk.com/makarovkonsalting