Работа над первым фестивалем наличников в Томске сразу показала, что этот проект выходит за рамки обычного мероприятия. Это не просто афиша или логотип — это дань уважения городу, его истории и архитектурному наследию.
Томск — город с уникальным деревянным зодчеством, где каждый дом передаёт своё культурное значение через резьбу, цвет и детали фасадов. Создавая визуальный стиль фестиваля, команда СЦД ставила перед собой задачу разработать язык коммуникации, который будет передавать атмосферу города и его традиции в современном контексте.
Как отмечает арт-директор Сибирского центра дизайна Владимир Самойлов, работавший над концепцией совместно с дизайнером Николь Мильман, именно эта задача легла в основу их работы и определила ключевые решения в создании визуальной айдентики фестиваля.
«Идея была взять элементы наличников и стилизовать их в знак — символ, который был бы удобен в использовании для такого мероприятия. Это не логотип компании, это событийный стиль, у которого своя логика. Мы искали именно те элементы, которые характеризуют томские наличники. Они вроде бы построены по одному принципу, но в каждом городе есть свои особенности.
Мы проанализировали порядка 500 исторических фотографий, изучили архивы, и я лично гулял по городу с фотоаппаратом. Хотелось, чтобы визуальный стиль считывался как местный, чтобы люди узнавали в нём то, мимо чего они проходят каждый день. Вдохновляла книга 1987 года «Деревянная архитектура Томска» — в ней есть дома, которых уже нет. Это дало нам визуальные ключи.
Название фестиваля «Резной Томск» находится как будто в окне, а сверху и снизу — элементы наличника. Цветовая гамма также выбрана не случайно: дерево — как основной материал наличника, и небо, отражающееся в оконных стёклах.
Для меня это личная история. Мне нравится ощущение от Томска — в нём много молодой энергии, и при этом сильное ощущение корней, ручного труда, истории. Это редкое и вдохновляющее сочетание».
— Владимир Самойлов, арт-директор Сибирского центра дизайна
Проект «Резной Томск» — это попытка вернуть горожанам их город. Чтобы томичи вспомнили и полюбили то, что делает Томск уникальным. И чтобы эта любовь распространилась не только на жителей, но и на гостей.
Архитектура старого Томска — это не только про дома, это про душу города. Про его атмосферу, уют и тепло. Про улочки, по которым когда-то проезжали кареты и лошади. Про историю, которая создаёт характер города.
«Нам во всём этом проекте очень важно „присвоение города“. Мы хотим, чтобы томичи переоценили наш прекраснейший город, который действительно очень красивый и обладает уникальной архитектурой. Ведь на самом деле деревянное зодчество — это уникальное предложение Томска, которого нигде больше нет».
— Елена Тайлашева, заместитель директора Сибирского центра дизайна.
Следите за проектами Сибирского центра дизайна:
ВКонтакте
Telegram
Если вы хотите разработать айдентику, выставочный проект или промышленный дизайн — напишите нам: futurelab@siberia.design