«Можно бесконечно говорить о том, как ты любишь город, как ты готов помочь ему, как тебе это интересно — но при этом быть пассивным наблюдателем. А можно просто делать. У нас было мало времени, к сожалению, но не помочь любимому Томску и остаться в стороне мы не могли. Единый, современный, яркий брендинг будет позитивно влиять на общее восприятие Томска», — Виктор Клименко, директор Сибирского центра дизайна.
Мэрия Томска согласовала айдентику 420-летия, разработанную Сибирским центром дизайна, и открыла доступ к исходным материалам. Это позволило городским предприятиям и организациям оформить фасады, витрины и коммуникации в едином визуальном стиле, усиливая целостный образ города в юбилейный год.
Параллельно была создана коллекция мерча, отражающая характер Томска и отношение его жителей к своему городу. В основе визуального языка — узнаваемое деревянное зодчество. В графике используются резные наличники, декоративные элементы и образ жар-птицы, а также цветовые решения, перекликающиеся с юбилейной айдентикой.
Как рождался логотип?
«Задача очень понятная. У нас есть цифры «420», вокруг них и надо было думать. Если мы просто пишем «420», очевидно, это не обладает никакой уникальностью. Но если «420» написать в ряд и немного опустить четвёрку, все цифры получится объединить одной линией. И «420» уже станет хорошим, монолитным «блоком». Понятно, что со стандартными шрифтами, даже если так сделать, цифры всё равно не будут идеально складываться в композицию.
Когда мы определились с подходящим для «модификации» шрифтом, оставалось подобрать толщину. Сделать тонко — всё будет «пропадать», если толще — цифры слишком громоздкие. И вот мы нашли некую среднюю толщину, которая просто смотрелась хорошо, плотно и сбито», — рассказывает Владимир Самойлов, арт-директор Сибирского центра дизайна.
«Дальше стали привязывать слово «Томск» и поняли, что если привязывать его в ряд — получается очень плохо. «420» становится маленьким, а Томск — большим. В таком случае вариантов не много. Посмотрели, как будет выглядеть, если привязать его снизу. Получилось сделать разрядку букв так, чтобы он не слипался. Оставалось просто подвигать, чтобы привязать к оси вертикальной палочки цифры «4». Потом тот же процесс: подобрали шрифт и подогнали под него толщину. В итоге всё смотрится очень аккуратно и плотно.
В совокупности сложилась достаточно крутая система, чтобы быть использованной на празднике города. Нельзя сказать, что это шедевр. Но с учётом скорости исполнения, получилось вполне грамотное, культурное и современное дизайнерское решение», — Владимир Самойлов, арт-директор Сибирского центра дизайна.
В результате сформировалась гибкая айдентика, которая одинаково эффективно работает в городской среде — от наружного оформления до сувенирной продукции. Визуальная система позволила объединить разные носители и создать единое ощущение праздника на уровне города.
Отдельное спасибо мэрии Томска — мы очень активно и плодотворно работали на протяжении всего процесса разработки айдентики. Также благодарим всех, кто помогал и давал нам обратную связь. Мы очень рады, что наши разработки будут радовать жителей и гостей студенческой столицы России.
Награды
— MUSE Creative Awards 2025 — Silver Winner в категории Corporate Identity – Brand Identity
— «Код:культурный» от Befree — принт «Наличник» стал одним из 12-ти победителей в конкурсе «Код:культурный» на платформе Befree Co:Create HUB (июль 2024)
«Мы в Сибирском центре дизайна — фанаты Томска, нам хочется, чтобы о нашем городе знали как можно больше людей в России и приезжали к нам — учиться, работать, путешествовать, строить бизнес. А что является отличительной особенностью Томска? Мы уверены, что это наша уникальная деревянная архитектура…», — Виктор Клименко, директор Сибирского центра дизайна.
Смотрите больше проектов Сибирского центра дизайна:
ВКонтакте
Telegram
Если вы ищете решение в области промышленного или графического дизайна — напишите нам: futurelab@siberia.design.