Товарные знаки «РОК-1» не нашли покупателей на торгах в Петербурге
В Петербурге не удалось реализовать товарные знаки «РОК-1» на торгах. Покупателей не нашлось. Причины провала обсуждают эксперты рынка
Фотография: Peterburg2.ru
В Санкт-Петербурге завершились торги по продаже товарных знаков рыбоперерабатывающего комбината «РОК-1», признанного банкротом, впрочем ни один из выставленных брендов не привлек интереса потенциальных покупателей. Семь товарных знаков, включая узнаваемое название «РОК» с фирменной стилизованной буквой «Р» в виде рыбки, а также «Выбор хозяйки», «Матушкин посол» и «Себе любимому», остались без новых владельцев. Начальная стоимость каждого составляла 400 тысяч рублей, но даже после снижения цены до минимальных 20 тысяч рублей желающих приобрести активы не появилось.
Как отмечает «ДП», отсутствие спроса на интеллектуальную собственность бывшего лидера рынка рыбной продукции стало неожиданностью для части экспертов. Еще несколько лет назад группа компаний, работавших под брендом «РОК», занимала ведущие позиции в отрасли, а такие марки, как «Аморе» и «Своя рыбка», были хорошо известны покупателям. впрочем после финансовых трудностей в 2022 году и последующего банкротства интерес к брендам заметно снизился.
Владельцем группы «РОК-1» остается Александр Старобинский, который также проходит процедуру банкротства. Ранее, в ноябре 2025 года, группа «Океан», управляющая российским бизнесом Vici, приобрела права на бренды «Своя рыбка» и «Аморе» за 26,5 миллиона рублей. Кроме того, в начале прошлого года «Океан» купил еще 14 товарных знаков, связанных с «РОК-1». Эти активы позволяли использовать марки для выпуска и продажи рыбы и морепродуктов.
По оценке Петербург2.ру, ситуация с неудавшимися торгами отражает общую тенденцию на рынке банкротств: товарные знаки часто выставляются на продажу, но реальный интерес проявляют только крупные игроки, способные оценить потенциал бренда. Для малого бизнеса такие активы зачастую не представляют ценности, поскольку требуют вложений в маркетинг и инфраструктуру.
Эксперты отмечают, что продажа товарного знака отдельно от действующего бизнеса всегда связана с рисками. Новый владелец должен либо иметь собственные каналы сбыта, либо быть готовым инвестировать в продвижение и «перезапуск» бренда. Кроме того, юридические сложности, такие как возможные споры по правам или оспаривание сделок, дополнительно снижают привлекательность подобных активов.
Если реализовать товарный знак не удается, управляющий по банкротству может предложить кредиторам забрать его в счет долга. В случае отказа бренд исключается из конкурсной массы и возвращается учредителям компании-должника. Такая практика становится все более распространенной, поскольку число зарегистрированных товарных знаков в России растет, а вместе с ним увеличивается и количество подобных лотов на торгах.
По мнению специалистов, в ближайшие годы рынок интеллектуальной собственности продолжит меняться. Рост правовой грамотности предпринимателей и тенденция к русификации брендов могут привести к увеличению числа сделок с товарными знаками, впрочем успешная продажа по высокой цене по-прежнему останется редкостью.
Подпишитесь на нас в MAX и Телеграм, следите за новыми публикациями на Дзен канале. Тут интересно и круто.