Согласно новой аналитике, опубликованной пресс-службой Ticketland, значительная часть россиян предпочитает приобретать билеты на различные мероприятия всего за неделю до их проведения. Этот тренд был замечен в 2025 году, когда 15% всех продаж билетов приходилось именно на этот временной отрезок. В то же время, лишь 6% отечественных зрителей решаются купить билет на концерт более чем за 21 неделю до начала события.
Интересно, что одна из шести театральных постановок, а это около 17%, также попадает в категорию так называемых «горячих» продаж, когда билеты раскупаются за неделю до сеанса. Исключение составляют лишь самые востребованные театры, где количество мест ограничено. Важным аспектом является то, что 62% всех продаж билетов на выставки и музеи совершаются в день визита.
Директор транзакционного бизнеса Ticketland Денис Вайнштейн рекомендует не откладывать покупку билетов на события с высоким интересом. По его словам, в первые 30–60 минут после начала продаж часто исчезает большая часть лучших мест, а в течение первых суток может быть продано до половины общего количества билетов.
«Дальше включается либо рост цен, либо быстрое вымывание остатков. Если такие события доходят до статуса sold out, это обычно происходит в течение 1–3 дней, и шансы купить хорошие места резко падают», — отметил Вайнштейн.
Что касается фестивалей, то для них характерна другая модель продаж, основанная на длинной воронке. В первые волны продаж зрители могут приобрести самые выгодные билеты, которые зачастую оказываются дешевле на 20–40%. Однако такие цены действуют только в течение первых 2–4 недель после анонса. Затем стоимость растет, и за 2–3 недели до события остаются лишь самые дорогие категории.
Пресс-служба Ticketland также сообщила, что лишь около 7% россиян покупают билеты на фестивали заранее. Чаще всего это самые верные и преданные поклонники, которые внимательно следят за стартами продаж.