«Я не понимаю, зачем мне SEO. У меня есть контекстная реклама,
есть маркетплейсы. Зачем платить ещё вам и за SEO? Что это
даст?»
Это хороший вопрос. И я на него отвечу. Расскажу, зачем реально нужно сотрудничать SEO-агентством и что должно входить в работу.
Живо ли сейчас SEO? 🤔
Да, живо. Но это не то, что было 10 лет назад.
Многие считают: первая страница Яндекса забита рекламой и маркетплейсами, Google ушёл из России — значит, SEO не нужно, толку от него нет.
Это ошибка.
Для начала разберемся, что такое SEO
SEO (Search engine optimization) — это комплекс мер по оптимизации сайта под поисковые алгоритмы с целью повышения трафика, конверсии, узнаваемости бренда и позиций в органической выдаче. Смежные эффекты: повышение эффективности рекламных кампаний и отдела продаж, рост лояльности покупателей.
Что должно входить в работу современного SEO-агентства 🛠️
📌 Классическая SEO-оптимизация
Куда без неё? Это база.
- Анализ и сбор семантического ядра — выявляются ключевые запросы, которые реально приносят трафик и заявки, создаются посадочные страницы под эти запросы.
- Работа с трастовыми ссылками, где это действительно нужно.
- Мета-теги, заголовки, внутренняя перелинковка, редиректы, фиксы ошибок, robots.txt и много всякой другой стандартной SEO-шной всячины.
📄 Контент-менеджмент
Расширение товарной сетки или услуг — это ключ к росту бизнеса. Но только если не делать контент ради контента.
На практике это выглядит так:
- Добавление товаров / услуг, разветвление структуры сайта заполнение мета-тегов, характеристик, цен, описаний. Унифицировано, естественно сразу же и семантика под них и составление мета тегов.
- Информационный контент — статьи в блоге, новости, FAQ, чек-листы, обзоры. Да, есть определенные требования поисковиков, но в первую очередь это все ради ответов на реальные запросы ваших клиентов.
⭐ Репутация и продвижение бренда
SEO — это не только про технику и тексты. Это ещё и про то, что о вас говорят в интернете.
Вот основные направления работы:
- Размещение компании в каталогах — 2ГИС, Яндекс.Карты, отраслевые каталоги.
- Работа с отзывами
— лично я больше сторонник реальных отзывов. Можно помочь клиенту настроить систему, которая мотивирует реальных покупателей оставлять отзывы. Хотел расписать способы, но наверное все таки в другой статье. - Пресс-релизы и интервью — публикации в СМИ и профильных изданиях.
- Мониторинг упоминаний бренда — чтобы знать, что говорят, и быстро реагировать на негатив.
Зачем это в SEO этож SERM?
Доверие и лояльность к бренду, увеличивает конверсию и трафик. Поисковики учитывают поведенческие факторы. Если о вас много говорят на других ресурсах и ссылаются на вас — это сигнал, что вы не «однодневка».
🤖 Оптимизация под ИИ (GEO / AEO)
Это не хайп. Это то, куда движется поиск уже сегодня.
Какие задачи решаем:
- Различные виды микроразметки — чтобы поисковик понимал: вот это товар, вот это цена, вот это отзыв, вот это инструкция.
- Подготовка ответов под «полезный ответ» и «краткий ответ» — специально структурируем контент так, чтобы он попадал в эти блоки.
- Интеграция с голосовыми и текстовыми ассистентами — Алиса, ChatGPT, Google Assistant. Готовим контент так, чтобы ассистенты могли его «прочитать» и пересказать пользователю.
Часть технологий и конкретных методов — наша коммерческая тайна, которую я вам обязательно расскажу в следующих статьях. 🤫
Но факт остаётся фактом: без адаптации под ИИ скоро нельзя будет нормально
присутствовать в поиске.
🌐 Контент-маркетинг на внешних площадках
Мы не SMM-агентство. У нас нет задачи «раскрутить паблик до 10 тысяч подписчиков». Наша задача увеличить присутствие бренда в интернете, привести лиды с площадок, где уже есть наша целевая аудитория.
Какие площадки используем:
- Яндекс.Дзен — статьи, которые попадают в рекомендации и приносят целевой трафик
- ВКонтакте — публикации, ведущие на сайт, а не просто «лайки»
- Pinterest — для ниш, где важен визуал (дизайн, рукоделие, рецепты, туризм, интерьер, мебель, камины и тд).
- Яндекс Ритм - достаточно новый ресурс, сначала был только для e-commerce, теперь
уже и для услуг. Напоминает некий коммерческий вариант Pinterest. - и другие тематические ресурсы и форумы — профильные площадки, где сидит именно ваша аудитория
📈 Юзабилити и конверсия
Трафик бесполезен, если сайт не продаёт. Можно вывести сайт в топ, но если с
него никто не оставляет заявку — вы просто греете сервер.
Что входит в эту работу:
- Регулярные юзабилити-аудиты — смотрим, где пользователь спотыкается, где бросает, где не может найти кнопку «Купить» или «Заказать».
- Внедрение и тестирование чатов, онлайн-консультантов, квизов, доп лид-магнитов — всё, что помогает превратить посетителя в заявку.
- Размещение отзывов с фото и видео на целевых страницах — это работает как социальное доказательство.
- Аудит конкурентов — понимаем, за счёт чего они растут, и делаем лучше
- Тестирование путей пользователя — A/B тесты, анализ тепловых карт, запись сессий.
«Чтобы в IT стоять на месте — надо бежать. Чтобы двигаться — бежать в два раза быстрее».
Надо постоянно мониторить, что нового появилось осваивать технологию, пока это не сделали конкуренты.
💻 Фронтенд и бэкенд-доработки
Я не понимаю SEO-студии, которые только пишут ТЗ и передают клиенту: «Вы тут поправьте, а мы подождём».
Адекватное агентство внедряет свои правки само. Потому что иначе клиент платит за воздух.
Что конкретно делается:
- Правка структуры сайта — чтобы она была логичной и для пользователя, и для робота.
- Повышение производительности — скорость загрузки страниц. Это ранжирующий фактор.
- Редизайн — если старый дизайн не соответствует современным стандартам и мешает конверсии.
- Добавление интерфейсных элементов — хлебные крошки, фильтры, быстрая корзина, подсказки.
- Доработка функционала под бизнес задачи
Мы берём и делаем. Не пишем «надо бы поправить», а правим.
🎨 Дизайн
Визуал — это не про красоту ради красоты. Это про доверие и конверсию.
Пользователь принимает решение о доверии к сайту в первые 0,5 секунды. Если сайт выглядит как из 2010 года — он уходит.
Примеры работ по дизайну:
- Обновление визуальной идентичности — чтобы сайт выглядел современно и соответствовал вашему бренду.
- Карточки товаров — фото, кнопки, шрифты, цвета, расположение элементов.
- Баннеры, слайдеры, новые блоки — всё, что удерживает внимание и подталкивает к действию.
- Иллюстрации к контенту — авторские схемы, инфографика, уникальные изображения.
Дизайнеры в нашей команде работают на SEO и конверсию.
🛡️ Техническая поддержка
Сайт — это как живая экосистема. Он ломается, его взламывают, на
него льют ботов, на нём что-то перестаёт работать, надо обновлять
движок, ПО на сервере, PHP и т.д.
Что мы делаем по техподдержке:
- Оперативное решение технических проблем — упала форма отправки, не грузится админка, не приходят письма. Стараемся решать максимально оперативно, потому что время простоя = потерянные деньги.
- Защита от взломов и DDoS-атак — настройка безопасности, регулярные бэкапы, мониторинг подозрительной активности.
- Блокировка бот-трафика — чтобы роботы не жрали ресурс сервера и не портили статистику.
- Автоматизация обновления ассортимента. Решение таких технических вопросов в основном для e-com сегмента. Чтобы при поступлении новых позиций они сами появлялись на сайте уже оптимизированные, унифицированные и требовали минимум ручной обработки.
- Решение любых технических задач клиента
— от смены мелких доработок до интеграции с системами БА. Чего токо не бывает. Слава Богу, мы технари и вроде справляемся.
Если ваша команда не делает хотя бы половину из того, что я перечислил спросите себя честно: за что вы реально платите?
Почему всем этим занимается именно SEO-агентство?🧠
Сейчас объясню.
Дизайнер может нарисовать красивую кнопку. Но он не подумает, что поисковый
робот должен понять, куда она ведёт, и правильно передать вес странице.
Программист может ускорить загрузку сайта. Но он случайно сломает микроразметку, и товары перестанут показываться в «Полезных ответах» Яндекса.
Маркетолог напишет крутой рекламный текст. Но он не проверит, есть ли на странице заголовок H1, и заиндексируется ли она вообще.
Любые действия на сайте — технические, визуальные, контентные — надо делать с точки зрения SEO-оптимизации. Иначе вы просто тратите ресурсы впустую.
SEO-агентство — это интегратор, который:
- Смотрит на дизайн и думает: «А как это повлияет на поведенческие факторы?»
- Смотрит на код и думает: «А не завалит ли это индексацию?»
- Смотрит на контент и думает: «А ответит ли это на вопрос пользователя так, чтобы попасть в сниппет?»
Мы не просто делаем «какую-то работу». Мы делаем работу, которая одновременно помогает и пользователю, и поисковику, и вашему бизнесу.
Почему реклама без SEO неэффективна 📉
Давайте сразу к сути.
Реклама без SEO работает хуже и обходится дороже. SEO — это не отдельный канал, а система, которая делает все остальные каналы эффективнее.
Представьте:
у вас сайт с кривой структурой, медленными страницами и непонятными
текстами. Вы запускаете контекстную рекламу. Человек переходит на сайт, а
там… грузится по 5 секунд, кнопка «Заказать» маленькая и серая, текст
написан для роботов. Что сделает пользователь? Уйдёт к конкуренту.
Деньги вылетели в трубу.
SEO готовит сайт к приёму посетителей. В итоге:
- Контекстная реклама дешевле (выше качество сайта = ниже цена клика).
- Конверсия растёт без увеличения бюджета.
- Если отключить рекламу — бизнес не встанет, органический трафик останется.
SEO сегодня — это объёмное пространственное развитие вашего бизнеса в интернете 🌐
Объясню просто.
Раньше SEO сводилось к одному: вывести главную страницу в топ-3 по запросу «купить диван». Сейчас так не работает.
SEO — это когда ваш бизнес присутствует везде, где его ищут:
- В обычной выдаче поисковиков
- В карточках товаров
- В статьях и блогах перед покупкой
- В ответах Алисы и голосового поиска
- В отзывах на сторонних сайтах
- В рекомендательных системах (Дзен, соцсети)
Хорошее SEO-агентство не гонится за одним «топ-3». Оно создаёт горизонтальный пул — устойчивую сеть точек входа. Вы не зависите от одного канала, одного запроса или одного алгоритма.
Пока реклама работает «здесь и сейчас» — SEO работает везде и всегда. Негромко, методично, но надёжно.
Итог. Зачем нужно SEO агентство?💎
- 💰 SEO удешевляет каждый клик в рекламе. Оптимизируем сайт под рекламные системы — цена клика падает.
- 📈 SEO повышает конверсию с любого источника. Улучшаем юзабилити и контент — люди не уходят.
- 🧱 SEO даёт органический трафик. Если завтра отключить рекламу, заявки продолжают идти.
- 🔍 SEO-агентство постоянно мониторит новые инструменты и внедряет их в ваш бизнес. Вы не пропускаете ни одного работающего канала.
- 🎨 SEO-агентство дорабатывает дизайн и техническую часть. Сайт выглядит современно, грузится быстро и соответствует требованиям поисковиков.
Итог: ваш отдел продаж всегда занят, бизнес не висит на одном канале, а вы не молитесь на рекламный бюджет.
P.S. Вопрос к вам, читатель 💬
Если вы владелец бизнеса — откройте отчёт вашего SEO-подрядчика. Сколько пунктов из моей статьи там есть?