Вы зашли в каталог Telega.in, видите карточки каналов с цифрами — и не понимаете, на что смотреть. CPM, ER, OR, erid, ОРД... Каждый термин кажется важным, но что за ним стоит?
Этот словарь написан для тех, кто только начинает работать с рекламой в мессенджере MAX. Никакой воды — только определения, формулы и практические ориентиры.
Показатели охвата и аудитории
Подписчики — количество людей, подписанных на канал. Важный, но не решающий показатель. 50 000 подписчиков с низкой активностью хуже, чем 5 000 вовлечённых.
Охват (Reach) — сколько уникальных пользователей увидели пост. Всегда меньше числа подписчиков, потому что не все читают каждый пост. Нормальный охват для канала в MAX — 20–60% от числа подписчиков.
Просмотры (Views) — сколько раз пост был открыт. Один человек может открыть пост несколько раз, поэтому просмотры обычно больше охвата.
OR (Open Rate, открываемость) — доля подписчиков, которые открыли пост.
- В Telegram норма: 20–40%
- В MAX у авторских каналов: до 80–90%
Высокий OR в MAX объясняется просто: пользователи пока подписаны на меньшее число каналов, поэтому читают активнее.
Показатели вовлечённости
ER (Engagement Rate) — главный показатель «живости» аудитории.
Формула: ER = (реакции + комментарии + репосты) / подписчики × 100%
Ориентиры для MAX:
ER – Что это значит
- Выше 5% – Отличный показатель
- 1–5% – Норма, канал живой
- 0,5–1% – Слабовато, смотрите внимательнее
- Ниже 0,5% – Сигнал тревоги — аудитория накручена или неактивна
CTR (Click-Through Rate) — доля просмотров, которые привели к клику по ссылке.
Формула: CTR = клики / просмотры × 100%
Хороший CTR для рекламного поста в MAX — 1–3%. Выше 3% — отличный результат.
💡 Не хотите считать вручную?В каталоге Telega.in ER, OR и просмотры уже рассчитаны для каждого канала — просто выбирайте по фильтрам. 2 500+ проверенных каналов MAX с актуальной аналитикой.→ Открыть каталог каналов MAX
Ценовые метрики
CPM (Cost Per Mille) — стоимость 1 000 показов. Главная метрика для сравнения каналов между собой.
Формула: CPM = стоимость поста / просмотры × 1 000
Пример: пост за 5 000 ₽ с 2 000 просмотров → CPM = 2 500 ₽. Пост за 10 000 ₽ с 8 000 просмотров → CPM = 1 250 ₽. Второй вариант эффективнее, хотя дороже в абсолюте.
Средний CPM в MAX (B2B-сегмент) — ~1,7 ₽ против ~0,6 ₽ в Telegram. В MAX дешевле абсолютная цена поста, но аудитория пока меньше.
CPC (Cost Per Click) — стоимость одного перехода по ссылке из рекламного поста.
CPA (Cost Per Action) — стоимость целевого действия: подписки, заявки, покупки.
Первые кейсы рекламы в MAX через Telega.in показывают CPA от 172 до 500 рублей за подписчика — в зависимости от канала и продукта.
CPV (Cost Per View) — стоимость одного просмотра. При массовых посевах в 20+ каналах через Telega.in можно добиться CPV ниже 1 рубля.
Юридические термины: маркировка рекламы
erid (Electronic Registration ID) — уникальный идентификатор рекламного объявления. С 2023 года каждое платное размещение в России обязано сопровождаться erid-токеном. Выглядит так: erid:2VtzqvEUy1R. Без него — штраф до 500 000 рублей.
ОРД (Оператор Рекламных Данных) — платформа, через которую регистрируются рекламные материалы и выдаются erid-токены. Крупнейшие ОРД: Яндекс, VK, МТС, Медиаскаут.
Маркировка — обязательная пометка «Реклама» с erid-токеном и именем рекламодателя в каждом рекламном посте.
Хорошая новость: при размещении через Telega.in erid генерируется и проставляется автоматически. Ни вам, ни автору канала ничего делать не нужно.
Термины платформы Telega.in
Нативный пост — рекламный материал, написанный автором канала в своём стиле. Читается как обычный контент, не похож на прямую рекламу. Как правило, даёт CTR выше, чем прямой рекламный пост.
Рекламный пост — готовый текст от рекламодателя, публикуется без изменений.
Безопасная сделка (эскроу) — деньги списываются с баланса при заказе, но поступают автору только после подтверждения публикации. Защищает обе стороны.
Формат 1/24 — пост стоит на первом месте в ленте 1 час, затем остаётся в канале ещё 23 часа до удаления. Самый популярный формат для коммерческих размещений.
Смарт-кампании — формат с оплатой за результат (клики, подписки). Telega.in сам подбирает каналы и оптимизирует размещения. Минимальный бюджет — 150 000 рублей.
🚀 Готовы к первому размещению в MAX?На Telega.in уже зарегистрировано 600 000+ рекламодателей и выполнено 2,5 млн+ размещений. Каталог MAX — 2 500+ каналов с проверенной аудиторией, реальными просмотрами и отзывами.Маркировка — автоматически. Безопасная сделка — обязательно. Аналитика — в одном кабинете.→ Разместить рекламу в MAX на Telega.in