Директор Центра доказательной экспертизы Екатерина Папченкова и ее заместитель Лора Накорякова оценили динамику развития российского рынка электронной торговли в комментарии изданию «Ъ».
📱 Читайте нас в Telegram | Max | VK
По данным Института Гайдара, с 2020 по 2025 год сети ПВЗ крупнейших площадок – Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркета» – выросли в четыре раза. Активный рост продолжился и в 2025 году во многом благодаря самим предпринимателям: еще в 2024 году каждый третий владелец франшизного ПВЗ планировал открыть новую точку, тогда как о сокращении бизнеса заявляли не более 5% участников рынка.
«Рост обеспечивается не только за счет географической экспансии маркетплейсов, но и за счет стратегии масштабирования со стороны предпринимателей»,
– отметила Лора Накорякова.
В то же время эксперты фиксируют признаки замедления: пик роста выручки ПВЗ пришелся на 2025 год, а в 2026–2027 годах ожидается снижение темпов. Сейчас средний оборот одного пункта выдачи составляет около 1,45 млн рублей в год, при этом на одного владельца приходится более трех точек.
Дополнительное влияние на рынок оказывает государственное регулирование. В частности, Федеральная антимонопольная служба обязала маркетплейсы с апреля 2026 года уравнять комиссии для российских и иностранных продавцов.
Эксперты подчеркивают, что сами по себе новые нормы не решают проблему различий в условиях работы, однако отражают общий курс государства на выравнивание конкуренции.
«Создание дискриминационных условий запрещено, и ФАС уже активно анализирует практики маркетплейсов»,
– пояснила Екатерина Папченкова.
По оценке экспертов, рынок онлайн-торговли будет дальше расти, но уже не так быстро, как раньше. С одной стороны, маркетплейсы продолжат открывать новые точки и расширяться. С другой – государство будет вводить все больше правил и ограничений.