Мы в Москве, на ВДНХ. Шесть лет назад белорусский павильон этой выставки менял интерьер, и за это время он перестроился на рельсы полноценного торгового центра — отсюда можно уйти в новом пальто, ботинках и с корзинкой сувенирного зефира. Этим материалом мы продолжаем серию публикаций «Где наше не пропадало» и показываем, как сейчас выглядит место, представляющее Беларусь в России. Сколько прибавляет в цене одежда, которую отправляют на экспорт? Вывозят ли сюда самые свежие новинки? Есть ли вообще спрос?
Цены в Москве мы фиксировали 23 марта 2026 года, в белорусские рубли переводили их по курсу Нацбанка на 5 апреля, тогда же зафиксировали цены на те же товары в Минске.
«Езжайте до станции метро „ВДНХ“, садитесь ближе к началу поезда», — ориентирует нас приложение-навигатор по почти трем сотням станций московского метро. Вестибюли, турникеты, десятки шагов выводят к острому поблескивающему на солнце шпилю Музея космонавтики.
Конец марта, на улицах заметен снег, но весенне-романтическое настроение почему-то ощущается: людей много для рабочего понедельника, подростки сбиваются в компании, бегущие дети обгоняют родителей, мимо проносятся курьеры доставок. В неспешном текущем потоке четко видно тех, кто на свидании: они держатся за руки и смотрят друг на друга, а не на весну.
Так, наблюдая за людьми, добираемся до главного входа на Выставку достижений народного хозяйства. Сразу несколько человек пытаются выбрать лучший ракурс и сфотографироваться — у них вполне получается не мешать друг другу и не попадать в кадры на телефонах незнакомцев.
Уже внутри самой ВДНХ по правую сторону стоят небольшие ларьки — издалека их легко перепутать с билетными кассами, но на самом деле там продают напитки и перекус. Вход бесплатный, разве что на территории встречаются платные выставки, экскурсии и мероприятия.
Полистав Threads, можно заметить, что для москвичей ВДНХ — место для встреч и первых свиданий, зимних катаний на катке и долгих прогулок. При этом локация считается довольно туристической и порой попадает в посты-просьбы вроде «Посоветуйте, где погулять, только не на ВДНХ».
Почему переименовали в «Электротехнику» и как боролись с рынком из девяностых
В прошлый раз команда Onlíner приезжала сюда в 2020 году — тогда белорусский павильон уже отреставрировали, но еще не занялись интерьером. Пока мы идем в его сторону, вспомним немного прошлое этого места. Все началось с 1939 года и аббревиатуры, всего тремя буквами похожими на нынешнюю, — ВСХВ, или Всесоюзная сельскохозяйственная выставка. Большинство ее павильонов были деревянными и не пережили военные годы, поэтому в 1940-м локацию строили практически заново. Сталинский ампир, богатый декор, в том числе с этническим колоритом, позолота, мозаика, лепнина должны были показывать успех социализма. Название поменялось на привычное в 1958 году.
Так наш фотограф Максим Малиновский увидел ВДНХ в 2020 году
Этому белорусскому павильону идет уже 72-й год. Придумала проект семья архитекторов — Григорий Захаров и Зинаида Чернышева. Через десять лет его переформатировали — назвали «Электротехникой», зашили колонны металлическими панелями, завесили окна стеклотканью, закрыли мозаику на полу мраморной плиткой. Дело в том, что настроениям времени больше стал соответствовать отраслевой принцип — под ребрендинг попали и павильоны других стран. Еще через 30 лет обстановка сменилась кардинально: место напоминало базар с ларьками — девяностые принесли сюда хаос и упадок.
За ВДНХ масштабно взялись сильно позже, в 2014 году. Мэром Москвы уже несколько лет был Сергей Собянин — и понеслось: площадку вернули в собственность города, поменяли руководство, определили концепцию. Вложения в реконструкцию ВДНХ оценили в 108 млрд российских рублей, или $1,65 млрд по курсу того времени. Чуть больше половины этих денег были из бюджета города, остальное — от частных инвесторов.
Еще пару кадров из 2020 года
Павильоны, построенные в 1930—1950-е годы, реставрировали, счищали с них дух модернизма, восстанавливали декор. Возвращали исторический облик и всей территории ВДНХ. Сам павильон, кстати, Беларусь арендует. Договор сразу на 50 лет, арендная плата — 1 российский рубль в год, но есть условие: привести в презентабельный вид и поддерживать его.
Помимо белорусского под номером 18 есть такие павильоны:
Киргизия — №4; Абхазия — №6; Молдова — №10; Казахстан — №11; Азербайджан — павильон №14; Узбекистан — №66; Армения — №68.
Все они считаются выставочно-торговыми центрами. Например, так выглядит павильон Казахстана:
По пути к белорусскому наше внимание привлекает еще одно здание — это павильон №15, он же «Радиоэлектроника и связь» и «Поволжье». Людей не видно, и объяснение находится довольно быстро: он пока временно закрыт.
Как выглядит павильон «Беларусь» и что там продают
Вот и белорусский павильон. Два ряда колонн, дворик в форме месяца, яркие фрукты и ягоды на барельефе, пара фотографирующихся человек — такие детали остаются в памяти на входе.
Видите скульптуру сверху? Это «Родина-мать», работница колхоза со снопом и венком авторства Андрея Бембеля. Вы наверняка видели другие его работы: Курган Славы, вход-звезду в мемориальный комплекс «Брестская крепость — герой», а если проходили мимо Вечного огня, то и горельеф на цоколе монумента победы. Историю известного белорусского скульптора мы недавно вспоминали вместе с его внучкой и правнучкой.
Центральный вход ведет на экспозицию, а еще один справа — в кафе. Туда мы заглянем чуть позже, а пока идем внутрь. Сейчас павильон работает как торгово-выставочный и информационно-маркетинговый центр страны. Зонирование идет полукругом — центральную часть занимает информационная экспозиция, а по периметру находятся шоурумы известных белорусских марок.
Толчком к ТЦ-вектору можно считать поручение Александра Лукашенко из 2022 года: превратить павильон в выставку белорусских достижений в разных сферах и сделать его центром торговли белорусскими товарами, писала БЕЛТА.
«Когда мы проводили реконструкцию павильона, планировали, что магазины будут работать в формате шоурумов. Это решение оказалось правильным, тем более что оно соответствует соглашению между правительствами Беларуси и России об организации работы павильона „Республика Беларусь“ на ВДНХ», — объяснял в 2024 году Геннадий Романенко, генеральный директор ЗАО «Белорусский торгово-выставочный и информационно-маркетинговый центр».
По его словам, продовольственный магазин со старта показал свою эффективность: запустили в конце 2023 года, в январе выручка была чуть больше 3 млн российских рублей, а еще через пять месяцев — более 7 млн российских рублей.
Он также рассказал, сколько людей посещает белорусский павильон на ВДНХ: в 2022 году было 970 тыс., в 2023-м — чуть больше 1,2 млн человек.
Людей сперва не так много, но примерно через 30 минут народу прибавится: все же конец рабочего дня. Больше всего внимания гостей достается магазинам белорусских продуктов, косметики и точке с колготками-носками. Если идти от входа по часовой стрелке, первым нас встречает шоурум «Элемы».
Он достаточно большой, раскинулся на два этажа. Самые актуальные весенние модели находятся поближе ко входу, на первом этаже — например, базовые пальто, «дутые» сумки, куртки-бомберы, много костюмов, в которых можно ходить на работу.
Выкладка вверху рассчитана скорее на следующий зимний сезон: замечена повышенная концентрация пуховиков и теплых пальто.
Обращаем внимание на некоторые ценники. Джинсовую куртку с белым меховым воротником продают за 19 300 российских рублей — это примерно 714 белорусских. Такая же модель в Беларуси стоит 418 рублей.
Классическое пальто молочного цвета стоит 39 700 российских рублей, что составляет почти 1470 белорусских. В Беларуси на такое хватит 899 рублей.
Наше повышенное внимание к ценникам замечают продавцы и спешат подбодрить информацией о том, что в магазине действуют скидки до 20%. Они вскоре переключаются на других, более заинтересованных покупателей, а мы поднимаемся на второй этаж. Отсюда хорошо видно зонирование всего белорусского павильона: пространство делится на корнеры брендов высокими белыми перегородками. Везде вывески в едином стиле: минималистичные черные надписи.
Дальше заходим в магазин игрушек Fancy. Заметную центральную полку занимают гусь и рыба, неподалеку лежат варианты, которые оценят дачники или строители, — мягкие кирпичи и поленья. Смотрим некоторые ценники: гусь — 2000 российских рублей, рыба — 1800, моль — 1050 (в переводе на белорусские это 74 рубля, почти 66 и почти 39 соответственно). В Беларуси цены на такие игрушки другие: самый большой и дорогой гусь обойдется в 46 рублей, рыба — в 44, моль — в 32.
Теперь заглядываем в точку с белорусскими продуктами. Витрину возле входа украшают празднично оформленные подарочные корзины. Стоят они по 3000 российских рублей, или примерно 111 белорусских.
Стограммовая коробочка клюквы в пересчете стоит примерно 7 белорусских рублей, в Беларуси — 5,5
Замечаем популярные клюкву в сахарной пудре, сувенирный зефир в виде грибов и одуванчиков, подарочный красный мешок «Коммунарки», сладости от «Спартака», городейские джемы «Фруктовый ларец», продукцию марки «Своя ферма».
Есть довольно свежие зефирные новинки: с кусочками яблок, зимняя серия со вкусами коктейлей, зефир с начинкой марки Krasamouna, которую выпускает «Красный пищевик».
Корнер марки Conte на поверку оказывается мультибрендовым: там еще есть брестские носки и колготки. На месте популярные новинки: серия носков «Союзмультфильм» и колготки Tulle, по которым сходила с ума аудитория Threads осенью.
Кажется, покупатели оценили носки с васильками и льном в составе: на полке осталась одна-единственная пара.
Есть и принты, ориентированные на российского покупателя.
Отдельную полку выделили под не самый узнаваемый в минских магазинах товар — линейку брестских колготок для беременных Dea Mia.
Переводим некоторые ценники: мужские носки Conte стоят 220 российских рублей, или чуть больше 8 белорусских, в Минске на них хватит 5,40 рубля. Женские черные колготки Tulle в 3-м размере тут стоят 430 рублей, что составляет почти 16 белорусских. В Минске на их покупку хватит 11,30 рубля.
Кстати, белье этой марки продается в отдельном шоуруме на втором этаже. Туда мы тоже заглянули чуть позже: ассортимент оказался скорее классическим, а мы в тот момент — единственными потенциальными покупателями.
Два наших магазина на ВДНХ нацелены на тех, кто ценит домашний уют и эстетику. Один с текстилем — в основном это льняные полотенца, постельное белье, скатерти, салфетки. Покупателей в тот момент там нет, идем вместе с парой человек во второй, с посудой. Многое там от Добрушского фарфорового завода, который в Threads уже окрестили «белорусским Villeroy & Boch». Например, популярная серия с лимонами: глубокая тарелка стоит 400 российских рублей, или 14 белорусских, в Беларуси цена в фирменном интернет-магазине — 5,84 рубля.
Леопарда на тарелке можно унести с собой за 300 российских рублей, что составляет чуть больше 11 белорусских. У нас цена на такую тарелку — чуть больше 3 рублей.
Стеклянную витрину у входа занимают бокалы и вазы от завода «Неман», но самых популярных моделей вроде шампанок тут нет. Зато можно увидеть коллекцию ножей и ножниц из Могилева — выпускают их под брендом «Крамет» (сокращенное от названия предприятия «Красный металлист»).
Теперь идем в шоурум с белорусской косметикой — там сравнительно много людей.
Продают продукцию разных марок — как уходовую, так и декоративную. Много парфюмерии от Dilis. Некоторые недавние новинки имеются — вроде этих гелей для душа. Тот, что справа, на сайте отмечен стикером New.
Местами на полках заметны пробелы. Хайповых и свежих вроде узнаваемого тонера You Need It от «Вітэкс», мятной помады Luxvisage или сияющей линейки Show Glow, которую под новый год выпустил Belor Design, мы не нашли.
Магазин «Марко» сперва закрыт, но вскоре открывается и довольно быстро собирает нескольких покупателей. Пересчитываем на нашу валюту цену леопардовых ботинок с витрины: 9010 российских рублей — это чуть больше 333 белорусских. На сайте магазина они сейчас стоят чуть больше 200 рублей со скидкой, до скидки были на 500 рублей дороже.
Гуляем по выставке — торговому центру дальше и отмечаем бренды белорусской одежды, которую здесь можно примерить и купить: «Калінка», «Світанак», «Камволь», Nadex, Comintern. Цены на мужские пиджаки замечаем в диапазоне от 5300 до 20 200 российских рублей — это 196—747 белорусских. Наглядно увидеть примерную разницу пытаемся на примере мужской рубашки Nadex: на ВДНХ такую можно купить за 4000 российских рублей, что в пересчете на белорусские — примерно 148. В Беларуси же самая дорогая мужская рубашка этой фирмы в интернете стоит почти 103 рубля.
Тем временем мы обошли по кругу почти все торговые точки и оказались в задней части белорусского павильона — тут выставочное пространство продолжается, и мы видим знакомый силуэт.
Здешняя «Националка», правда, сильно меньше и без рекламы на фасадах, в спорах «А точно ли у нее такие же пропорции, как у нашей?» доходим до кафе, которое обещали показать вам на старте.
Драники тут, конечно же, есть, имеется и публика — за минут 20 насчитали человек десять. Подслушиваем и подсматриваем некоторые заказы: квас, драники, вода, пиво, чай с десертом.
«Я думала, тут будет аутентичнее», — одна из гостий не скрывает свое разочарование, но все же делает заказ и остается. В меню тем временем много картофеля в разных ролях: и картофельный хот-дог, и картофельные сырки с моцареллой. Колдунами с мясом удивить сложно, а как насчет бульба-бургера? Обойдется такой в почти 23 белорусских рубля. Драников семь видов, самые дорогие — с икрой палтуса, стоят 555 российских рублей (это чуть больше 20 белорусских). Если в опросе вы голосовали за первый вариант, поздравляем: духу московских цен не удалось сбить вашу интуицию с толку. Хотя если уж совсем придраться, то по цене драники с икрой уступают колдунам с мясом: те дороже на 7 белорусских рублей.
Кажется, что мы посмотрели уже все, но неожиданно встречаем еще один экспонат выставки: с задней стороны белорусского павильона притаился БелАЗ. Рядом семья пытается вызвать такси и делает напоследок фото с прогулки по ВДНХ: маленький сын на фоне «большой бибики».
А наш последний кадр получается таким:
Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро
Перепечатка текста и фотографий Onlíner без разрешения редакции запрещена. ga@onliner.by