Довольно долгое время парфюмерия была мне абсолютно безразлична. Для меня она существовала исключительно в виде того душного, абстрактного мускусно-амбрового облака, которое бьет вам в лицо, когда вы заходите с улицы в любой крупный торговый центр. Я искренне считал, что духи — это просто утилитарная жидкость, чтобы пахнуть «опрятно», и не видел в этом никакого смысла.
Но однажды, совершенно случайно (насколько возможно случайно сделать такую покупку), я заказал себе два отливанта. Это были Silver Mountain Water от Creed и Oud & Bergamot от Jo Malone.
Помню свой первый затест. У меня в голове буквально что-то щелкнуло. Оказалось, что парфюм может пахнуть ледяным горным ручьем, металлом, черной смородиной и чистым, сухим деревом без грамма той самой магазинной липкости. Я был в шоке от осознания: «Подождите, оказывается, можно пахнуть вот так?». Именно этот шок, этот разрыв шаблона и столкнул меня в кроличью нору парфюмерии, приведя в итоге к созданию этого блога.
Мне бы очень хотелось, чтобы для людей, которые сейчас читают эти строки и только начинают присматриваться к ароматам, покупка флакона стала таким же приятным сюрпризом. Пусть это будет не сложная ниша, а понятный люкс, но он должен давать эмоцию.
Проблема в том, что парфюмерные энтузиасты и начинающие любители живут в параллельных вселенных. В индустрии сегодня столько рекламного шума, льстивых обзоров и громких названий, что человек с огромной долей вероятности покупает абсолютную, плоскую посредственность под видом шедевра.
У меня нет задачи заставить всех любить тяжелый арт-хаус или выстраивать читателей на жесткие рельсы снобизма. Цель в другом — отделить зерна от плевел. Помочь новичку среди всего этого коммерческого гула выбрать то, что сможет пробудить реальный интерес к парфюмерии, стать гармоничным продолжением образа или просто улучшить настроение хорошим шлейфом.
Поэтому я запускаю новую регулярную рубрику — «Тест на пошлость».
Почему именно так? Пошлость в парфюмерии — это не обязательно плохой запах. Это вторичность. Это ситуация, когда бренд берет копеечную химическую отдушку, наливает ее в пафосный флакон и с серьезным лицом продает как эликсир абсолютного соблазнения.
В ней мы временно отбросим нишевый снобизм, спустимся к самым мейнстримным, популярным полкам сетевых магазинов и посмотрим, что нам пытаются продать под видом бестселлеров. Я хочу найти жемчужины среди попсы (в конце концов, именно так когда-то я нашел свой любимый Moschino Toy Boy), и честно показать, на что не стоит тратить деньги.
Очевидно, что критерии оценки здесь будут отличаться от тех, с которыми мы подходим к ароматам за 30–50 тысяч рублей. Потребность новичка проста: найти парфюм, чтобы приятно пахнуть, быть уместным и в офисе, и вечером, и, возможно, собрать пару комплиментов.
Каждый мейнстримный хит мы будем прогонять через 4 прагматичных фильтра:
1. Фоновый шум. Отличается ли этот аромат от той сладкой мешанины, которую вы слышите на входе в Лэтуаль? Есть ли у него лицо, или это самое невыразительное, усредненное нечто, не стоящее даже прочтения отзывов?
2. Оправданность прайса. Сегодня популярный люкс стоит от 8 до 15 тысяч рублей. Любой гик скажет вам, что за эти деньги можно купить нишу, которая звучит в разы интереснее. Но мы ответим на другой вопрос: оправдана ли покупка именно этого флакона? Закроет ли он вашу базовую потребность комфортно пахнуть на каждый день?
3. Кроличья нора. Есть ли в аромате тот самый «вау-эффект»? Сможет ли он удивить настолько, чтобы заставить вас изучать индустрию дальше?
4. Signature Scent. Годится ли он на роль вашего фирменного, узнаваемого аромата, с которым вас будут ассоциировать люди?
Первый разбор выйдет уже сегодня вечером. Я взял с полки пару распиаренных клубных хитов — уверен, вы не раз обращали внимание на эти тяжелые флаконы с барельефом Медузы Горгоны.
Посмотрим, способен ли их шлейф обратить вас в камень от ольфакторного восторга, или вся магия давно свелась к запаху лимонного средства для мытья стекол.