Чемпионат мира по футболу — это не только матчи, но и большой праздник для болельщиков, который проходит раз в четыре года. Вместе с игрой важной частью турнира становятся памятные сувениры — от классических шарфов до коллекционных предметов. FIFA традиционно привлекает к их производству локальные бренды, выдавая местным фабрикам специальные лицензии.
У каждого мундиаля есть официальный талисман — маскот. Это персонаж, который появляется в рекламе, на билетах и сувенирах и задаёт настроение турнира. Не менее важный символ — официальный мяч, который часто становится отдельной частью мерча и отражает технологические и дизайнерские идеи своего времени.
В статье расскажу, какие сувениры можно было привезти с последних пяти чемпионатов мира и какую продукцию FIFA готовит к следующему турниру в Мексике, США и Канаде.
2002 год: Япония и Южная Корея
Чемпионат мира 2002 года проходил в Японии и Южной Корее. Маскотами были выбраны сразу три персонажа, напоминающие то ли героев аниме, то ли покемонов — Ато, Каз и Ник, вместе их называли The Spherics. Ato был тренером, а Kaz и Nik — игроками в вымышленную игру Atmoball. На чемпионате можно было приобрести одеяла и покрывала с изображением троицы, мягкие игрушки, кружки и бокалы.
Ограниченной серией можно было приобрести майки с автографами звёзд-участников — Павла Недведа, Алессандро Дель Пьеро, Франческо Тотти, Дэвида Бекхэма и Мирослава Клозе.
Азиатский чемпионат прошёл на 20 аренах — по 10 в каждой стране. В честь каждого города выпускались памятные значки с его названием, а также специальные листы почтовых марок с изображением стадиона, турнирной сетки и кубка мира.
Коллекционеры покупали памятные наборы из бронзовых монет номиналом 500 (≈ 300 рублей) и 1000 йен (≈ 600 рублей) с изображениями кубка мира FIFA, сакуры и корейской розы. Футбольным чиновникам и официальным делегациям дарили сувенирные наборы палочек для еды с аббревиатурами японского и корейского оргкомитетов.
Мяч турнира
Официальным мячом стал Fevernova от фирмы Adidas. Он отличался от серии предшественников, так как получил усовершенствованный слой синтактической пены, благодаря которому улучшались игровые характеристики, трёхслойный вязаный каркас обеспечивал точную и предсказуемую траекторию полёта. Кстати, мяч критиковали за излишнюю лёгкость, но зрители были в восторге — на турнире было немало эффектных голов.
2006 год: Германия
Чемпионат мира 2006 года в Германии стал прощанием сразу для плеяды легенд своего поколения. Это был последний мундиаль для Зинедина Зидана, Роналдо, Роналдиньо, Дэвида Бекхэма, Роберто Карлоса, Майкла Оуэна и Луиша Фигу — игроков, которые во многом определяли лицо мирового футбола конца 1990-х и начала 2000-х.
Самая заметная линия мерча была связана с маскотом Goleo VI — львом в футболке с номером 06 и его спутником, мячом по имени Pille. Его сделали главным символом турнира, поэтому выпускали мягкие игрушки, детские товары и другую продукцию с этим персонажем.
Впервые маскота сделали «технологичным»: оригинальный Goleo VI был ростом 2,3 метра, им можно было управлять — он умел говорить, танцевать и даже исполнять музыку.
Ещё в 2004 году к турниру в Германии стали готовить официальные постеры — плакат с изображением футбольного мяча в форме звёзд. Эскиз берлинского агентства WE DO communication выбрали из более чем 900 работ: сначала жюри сократило список до пяти финалистов, а затем победителя определили сами жители Германии с помощью телефонного голосования.
Помимо основного плаката, в сувенирных лавках продавались постеры с изображением Лейпцига, Мюнхена, Берлина и других городов-хозяев. Важной сувенирной категорией были марки и филателистические наборы со стадионами. Deutche Post выпустили 11 почтовых марок серии For Sports, часть которых была посвящена маскоту Goleo VI и стадионам.
Федеральные власти разработали эксклюзивный дизайн коллекционных серебряных монет номиналом 10 евро (≈ 1000 рублей), позже к ней добавилась уникальная золотая монета номиналом 100 евро (≈ 10000 рублей), сегодня её продают за 1000 евро (≈ 100000 рублей).
Мяч турнира
Вторым символом турнира стал мяч Teamgeist от компании Adidas. Это была первая модель чемпионата мира с 1970 года, выполненная из 14 панелей вместо привычных 32. В отличие от предыдущих версий, панели не сшивались, а соединялись с помощью термической обработки — благодаря этому он получился более круглым, не впитывал влагу во время дождя и в полёте вёл себя стабильнее.
Тем не менее Роберто Карлос, известный исполнением штрафных ударов в сборной Бразилии, критиковал его за излишнюю лёгкость.
2010 год: ЮАР
Чемпионат мира 2010 года в ЮАР запомнился сувенирной продукцией. Это был первый мундиаль в Африке, и его мерч сильно отличался от европейских турниров: в нём было больше локальной символики, ярких цветов и вещей, связанных с культурой страны. Например, главным сувениром турнира стала вувузела — пластиковый рожок длиной до одного метра. «Вувузела» в переводе с зулусского — «делать шум». Гул инструмента во время трансляций запомнился не меньше, чем финал между Испанией и Нидерландами.
Талисман турнира — Закуми, леопард с зелёными волосами и мячом в руке. Его имя соединило код страны ZA и слово kumi — «десять», отсылая к Южной Африке и 2010 году. В сувенирной линейке Zakumi продавался в виде мягких игрушек, плюшевых брелоков и коллекционных фигурок. Его можно было встретить на кружках, бейсболках и шарфах.
К мундиалю выпустили декоративные платки, сочетающие эмблему турнира и зулусские мотивы, напоминающие наскальные рисунки. На прилавках можно было найти флаг ЮАР, обрамлённый флагами всех участников турнира. На дизайнерских футболках изображали африканский континент, головы льва в разных цветовых вариантах. Среди небольших коллекционных сувениров были доступны наборы стикеров с игроками национальных сборных.
А вот с официальным мячом турнира случился скандал. Мяч Jubulani раскритиковали тренеры и игроки за непредсказуемую траекторию полёта.
2014 год: Бразилия
Чемпионат мира в Бразилии стал самым дорогим в истории на тот момент, на его организацию ушло более 11 млрд долларов. В 12 городах-хозяевах турнира царила атмосфера карнавала. Фан-зоны посетило более пяти млн человек и прошло 754 музыкальных выступления и культурно-танцевальных шоу.
Маскотом турнира стал Fuleco — бразильский трёхпоясный броненосец, вид которого находится под угрозой исчезновения. Его имя объединяет португальские слова futebol («футбол») и ecologia («экология») и было выбрано по итогам голосования: около 1,7 миллиона болельщиков поддержали идею символа, связанного с заботой об окружающей среде.
Fuleco сделали ярким, дружелюбным персонажем, активно использовали образ в мерче: выпускали плюшевые игрушки, коллекционные фигурки в фирменной упаковке, а также сувениры вроде блюдец и кружек.
Из мелких сувениров продавались яркие термостаканы, оформленные под каждую сборную-участницу, многоразовые наклейки для холодильников и ноутбуков, фирменные шарфы с гербами каждой из стран, но с бразильскими акцентами, а также декоративные реплики кубка мира. Бразильцы тоже выпустили к турниру памятные монеты — риалы из золота, серебра и медно-никелевого сплава.
Мяч турнира
Официальный мяч ЧМ-2014 получил название Brazuca — его впервые в истории выбрали сами болельщики. По конструкции Brazuca должен был исправить недостатки Jabulani: Adidas сделал его более круглым, стабильным в полёте и предсказуемым за счёт необычной шестипанельной формы и улучшенной аэродинамики.
2018 год: Россия
Официальный талисман первого мундиаля в России был выбран интернет-голосованием, в котором приняли участие более миллиона человек. Победителем стал волк Забивака с коричнево-белой шерстью, голубыми глазами и оранжевыми спортивными очками. Он одет в футболку и шорты в бело-сине-красных цветах, которые отсылают к российскому флагу. Маскота придумала студентка Томского государственного университета Екатерина Бочарова.
В официальных магазинах FIFA продавались традиционные русские сувениры: кокошники, матрёшки, банные шапки, чайные кружки, стаканы с достопримечательностями городов-хозяев, мармелад, пряники, шоколадки. На предприятии «Дулевский фарфор» изготовили очаровательного Гжельского Ждуна, или Гждуна, отсылающего к популярному персонажу мемов, а также фарфоровую версию Забиваки.
Мяч турнира
Официальный мяч турнира — Telstar 18 от Adidas — в 2017 году приезжал представлять Лионель Месси. В мяч встроили чип, покупатели могли подключаться к нему через смартфон и получать уникальный цифровой контент о чемпионате мира.
Эксклюзивами баловали зрителей и ювелиры. Бренд EFREMOV выпустил серию серебряных колец с футбольной тематикой, а также брелоки с изображением вратарских перчаток и бутс.
2022 год: Катар
Турнир в Катаре впервые в истории провели зимой из-за невыносимой жары в летние месяцы, достигающей +50 °С. На его организацию были потрачены рекордные 229 млрд долларов. У Катара в сувенирах прослеживались арабская эстетика, пустынные мотивы и современная графика.
Маскотом турнира стал парящий персонаж Лаиб, напоминающий ожившую куфию, — традиционный арабский платок, который носят мужчины на Ближнем Востоке. Лаиб встречал гостей турнира на огромных цифровых инсталляциях.
В мерче использовали бордово-белую палитру флага Катара, геометрические орнаменты и плавные линии, напоминающие складки ткани. В дизайне также появлялись отсылки к кефии, пустынным пейзажам и современной ближневосточной архитектуре. Поэтому среди сувениров выделялись не только привычные шарфы, кружки и магниты, но и декоративные вещи, например текстиль с восточными узорами или разные аксессуары с арабской каллиграфией.
Мяч турнира
Для турнира Adidas выпустил мяч в традиционной арабской стилистике. Его название Al-Rihla переводится как «путешествие», приглашающее прикоснуться к красоте Ближнего Востока. Мяч продавался как в оригинальном размере, так и в форме мини-реплик.
2026 год: Мексика, США и Канада
Грядущий чемпионат мира пройдёт сразу в трёх крупнейших странах североамериканского континента и будет самым крупным в истории — количество участников увеличилось с 32 до 48, добавились стадия 1/16 финала и дополнительные стыковые матчи.
У турнира в этом году сразу три маскота, по одному на каждую страну-хозяйку. Maple the Moose — канадский лось в цветах флага страны, самый дружелюбный из троицы — подчёркивает приветливый нрав канадцев. Zayu — мексиканский ягуар, символ, тесно связанный с древними цивилизациями Мезоамерики. Ягуаров с древности изображали на культовых алтарях майя и ацтеков. Clutch — белоголовый орлан США, официальный символ Штатов.
Матчи чемпионата примут 16 городов, для каждого из них выпущен отдельный мерч — бейсболки, худи, свитшоты, разноцветные футболки, значки, магниты и шарфы болельщиков. Стоимость сувениров варьируется от 12 до 75 долларов (976–6100 рублей).
Отдельного внимания заслуживает серия официальных постеров, посвящённых городам-хозяевам турнира. Каждый из них передаёт уникальную особенность города. Для создания плакатов FIFA привлекали местных художников, которые в своих работах осмыслили городскую идентичность — достопримечательности, традиции, животных и по возможности связь этих мест с футболом.
Также с поездки на турнир можно привезти колоритные футбольные джерси в цветах национальных сборных. Стоимость в официальных магазинах FIFA начинается от 80 долларов (6500 рублей).
Мяч турнира
Официальный мяч турнира — Trionda, собранный всего из четырёх термосклеенных панелей. Поверхность точечно текстурировали микроузорами для более стабильного полёта и лучшего контроля. Внутрь встроили чип, который помогает арбитрам получать точные данные о движении.
Стоимость профессиональных моделей Trionda начинается от 170 долларов (13 800 рублей), мини-реплики можно будет купить от 15 долларов (1200 рублей). Также выпущены отдельные модели для каждой страны участницы-турнира: в цветах немецкого, итальянского флага, а также ядовито-зелёный мяч сборной Мексики.
Советы путешественникам
- Сувениры к чемпионату мира стоит покупать только в официальных магазинах FIFA. Они есть в каждой оборудованной фан-зоне в стране турнира.
- Попасть на чемпионат 2026 года всё ещё возможно. FIFA откроет финальную распродажу оставшихся билетов 2 апреля в 17:00 по Москве на сайте. Для покупки вам понадобится зарубежная банковская карта.
- Сувениры с прошлых чемпионатов мира всё ещё можно найтина таких сайтах, как Ebay или Etsy. Текущие сувениры могут вырасти в стоимости в будущем.
- Покупайте один «главный» сувенир турнира на память. Обычно это маскот, или официальный мяч, или реплики кубка мира, или постер города-хозяина.
- Бронировать жильё в США, Мексике и Канаде лучше как можно раньше — дешёвые варианты быстро разбирают. Воспользовавшись сервисом Яндекс Путешествия, вы получите до 25% кешбэка баллами Плюса, который можно использовать в следующих поездках.
Полезные ссылки
Чемпионат мира по футболу в Мексике в 2026: сколько стоит поехать на «мундиаль»?
Текст: Антон Чеклуев для Яндекс Путешествий
Подписывайтесь на наш Дзен и путешествуйте лучше всех!