Еще совсем недавно громкое заявление Henkel об уходе из России вызвало неожиданный резонанс, но теперь ситуация приобретает новые, напряженные обороты. Несмотря на все перипетии последних лет, немецкий гигант Henkel, создатель популярных брендов Schwarzkopf MEN Perfect, Authentic beauty concept, Palette, Osis и Teroson, оформил регистрацию своих знаковых товарных знаков на территории России.
События развиваются стремительно: весной 2025 года компания Хенкель АГ унд Ко внезапно подает заявки на регистрацию своих ключевых позиций в России. При этом права на эти товарные знаки оказываются защищены вплоть до весны 2035 года, что резко меняет картину привычного расклада на внутреннем рынке страны. Неожиданно становится ясно — несмотря на заявления о полном прекращении работы, Henkel все еще сохраняет интерес и определенное влияние на российское пространство.
Невидимый контроль: кто теперь владеет Палитрой брендов?
Сегодня ситуация вокруг бывшего подразделения Henkel в России напоминает сложную головоломку. В 2022 году прозвучало громкое заявление о закрытии российского направления. Но уже в 2023-м активы ООО Хенкель Рус оказались в руках новой структуры — Лид Холдинг Лимитед, базирующейся в ОАЭ. Российское подразделение оперативно реорганизовали. Теперь на слуху уже совсем иное имя — Лаб Индастриз. Тем не менее, ассортимент продукции на полках супермаркетов знаком потребителю: привычные шампуни Шаума, бренд Сьесс, гели Фа и стиральные порошки Персил вызывают противоречивые вопросы и удивление у покупателей.
Henkel, Персил, Сьесс и Вернель: остались или ушли навсегда?
Интрига нарастает — теперь отечественные магазины демонстрируют широчайший спектр продукции, связанной с прежними европейскими брендами. Покупатели сталкиваются с товарами, на упаковках которых зачастую можно увидеть русскоязычные названия, но производитель уже оказался иным, а владельцы товарных знаков остаются связаны с прежним концерном на десятилетие вперед. Шаума, Персил, Осис, Вернель и Сомат уверенно занимают свою нишу, несмотря на всевозможные пертурбации и смену собственников.
Вопросы множатся. Может ли Henkel вернуться на российский рынок в прежнем виде? Кто на самом деле контролирует лицензию на бренды Schwarzkopf MEN Perfect и Authentic beauty concept теперь? Как отразится новое оформление товарных знаков на будущем всей отрасли? Является ли регистрация торговых марок тактическим инструментом или началом амбициозной стратегии по возвращению или по сохранению стабильного положения в России? Для конечного потребителя эти ответы пока остаются неизвестными, однако очевидно одно: напряженность вокруг брендов Henkel, Лид Холдинг Лимитед и Лаб Индастриз будет только нарастать по мере развития событий.
Сохранятся ли в России на годы вперед такие привычные Schwarzkopf, Palette, Persil, Somat и Vernel или их ждет новая волна преобразований? Российский рынок, как будто, застыл в ожидании сюрпризов. Подобной неопределенности не было никогда: каждая новость о Henkel, Schwarzkopf MEN Perfect и Authentic beauty concept подогревает интерес и стимулирует обсуждение дальнейшей судьбы знаменитых брендов.
Источник: lenta.ru