Почему бренды с иллюстрациями запоминаются быстрее

Недавно я пересматривала несколько брендов — упаковки, сайты, соцсети.
И кое-что заметила.

Одни проекты пролистываешь и через минуту уже не помнишь.
Другие остаются в голове.

Иногда это даже сложно объяснить логически.
Но чаще всего причина оказывается очень простой — в визуале есть характер.

И очень часто этот характер создаёт именно иллюстрация.

Иллюстрация для уютного кафе с книгами

Когда визуал становится частью истории

Есть бренды, которые используют иллюстрации не как украшение, а как язык. Через них можно показать атмосферу, настроение, философию проекта.

Иллюстрации для сайта ambrecompany.ru

Например:

— на упаковке
— в соцсетях
— в меню
— в мерче
— в оформлении сайта

И тогда бренд начинает ощущаться живым.

Не просто логотип и текст.
А маленький мир, в который хочется возвращаться.

Что происходит, когда визуал слишком нейтральный

Очень часто бизнес выбирает безопасный путь:

чистый шрифт
минималистичная графика
фотографии из стоков.

Это выглядит аккуратно.
Но есть одна проблема — так делают тысячи брендов.

Без качественно проработки фирменного стиля у аудитории не появляется якоря в памяти.

Человек может видеть проект несколько раз —
но всё равно не запомнить.

Иллюстрация создаёт эффект узнавания

Когда у бренда появляется собственная графика, происходит интересная вещь. Люди начинают узнавать его по настроению, даже не читая название.

Это может быть:

— особая линия
— характер персонажей
— архитектурные мотивы
— небольшие детали

Упаковка с иллюстрацией для товаров на маркетплейсах

И постепенно визуал начинает работать как система.
Не один элемент, а целый язык бренда.

Почему бизнес всё чаще выбирает иллюстрации

Я замечаю это по проектам последних лет.

Предприниматели всё чаще ищут не просто логотип, а визуальный мир бренда.

Потому что сегодня бизнесу важно:

— выделяться
— быть узнаваемым
— вызывать эмоцию

И иллюстрация даёт для этого гораздо больше возможностей, чем стандартная графика.

Вот пример такой иллюстрации

Почему я люблю работать с иллюстрациями для брендов

Потому что это возможность показать:

характер проекта
его настроение
его историю.

И иногда одна небольшая иллюстрация может сказать о бренде больше, чем длинное описание.

Если вам откликается идея авторской графики для бренда,
я показываю свои проекты и процессы в блоге

Там можно посмотреть примеры и понять, подходит ли такой формат вашему проекту.

Мое портфолио на Behance https://www.behance.net/everoart/projects