Точка отсчета — мечта
Я никогда не мечтала стать журналистом. Это правда. В юности, в жарком Ташкенте, у меня была другая картинка в голове: я видела себя документалистом, режиссером, человеком, который ловит жизнь объективом камеры и превращает её в историю.
Но судьба, как это часто бывает, внесла коррективы. Журфак Ташкентского университета, газета «Комсомолец Узбекистана», собкор, статьи о беспощадном сборе хлопка студентами... Потом — замужество, дети, резкий разворот на карте: Красноярский край, Хакасия. И там, в лучшей региональной телерадиокомпании Сибири, я снова оказалась близка к своей мечте. Я снова была в кадре, в гуще событий. Казалось, вот она, режиссура жизни, рядом.
Удар по мечте
Но внутри всегда жил зуд. Амбиции. Мне хотелось большего, хотелось на федеральный уровень, хотелось вести свой авторский проект. И в начале 2000-х я решилась: Москва.
Москва оказалась городом разбитых надежд. Я делала попытки, ходила на пробы, стучалась во все двери. И везде — провал. Полное фиаско. Это был не просто отказ в работе, это был удар в самое сердце моей мечты. Режиссером я не стала. Телеведущей — тем более.
А в это время реальность навалилась бытовой тяжестью: семье нужен был доход. Достойный доход. Но грянул кризис, телекомпании, мощные издания схлопывались, как мыльные пузыри, Москва была перенасыщена блестящими журналистами. Конкуренция — бешенная. Я оказалась у разбитого корыта с дипломом журналиста и разбитым сердцем.
Трансформация: Нестандартное решение
И тогда я приняла решение, которое шло вразрез со всем, чему меня учили. Я пошла в политконсалтинг. Я не знала, что это такое. Я училась на ходу, в прямом эфире выборов, в гуще штабов. И тут случилось чудо: мой журналистский опыт, умение видеть картину мира целиком, искать детали и рассказывать истории, вдруг сработал как секретное оружие.
Прошло 26 лет. Более 50 кампаний — от Крыма до Приднестровья, от малых городов до крупных корпораций. От президентов и губернаторов до депутатов местного совета. Я прошла через политические провалы, бизнес-кризисы, через адреналин и полное выгорание. Я стала не просто журналистом, я стала PR-инженером, который знает, как устроены механизмы влияния изнутри.
Раздражение, которое стало идеей
Я накопила гигантский объем знаний. И долгое время они просто лежали во мне грузом. Но однажды я поняла, что больше не могу молчать. И виной всему... телевизор.
Вы знаете, я обожаю программы о природе. Но в последнее время смотреть их стало невыносимо. Знаете этот рефрен? «Мы все умрем», «климат меняется», «люди уничтожают планету», «вырубка лесов», «катастрофа». Это звучит как приговор. Но это не мобилизует! Это раздражает и вызывает чувство бессмысленности и беспомощности.
И меня, как профессионала, это задело. Я подумала: «Почему мы, пиарщики, коммуникаторы, журналисты, которые умеют продавать зубную пасту и политиков, — почему мы так бездарно, так беспомощно говорим о самом главном — о доме, в котором живем? Почему наш инструментарий дает сбой, когда речь идет о спасении Земли?»
Я стала копать. Изучила сотни реальных, работающих экопроектов по всему миру. И поняла: проблема не в природе. Проблема в нашей операционной системе.
Наша «Цивилизация 2.0» зависла. Вирусы гиперпотребления и кризисные глюки тормозят «железо» — нашу Планету. И старые PR-паттерны тут бессильны.
Так родился курс «PR-код Земли: Апгрейд системы». Это не история про экологию и благотворительность. Это история про системную технологию выстраивания доверия и влияния.
Я предлагаю коллегам — стратегам, кризис-менеджерам, бренд-директорам — не просто чистить кеш, а переписать код. Создать новый нарратив, который убедит всех: от совета директоров до зрителя Discovery, что заботиться о планете — это не сантименты, а единственно разумная логика выживания и развития.
ESG — это не опция. Коммуникация государства с народом — это не сводки. Мы либо останемся исполнителями, которые штампуют скучные пресс-релизы об очередной высадке деревьев, либо станем архитекторами новых смыслов.
Я создавала этот курс со страстью и удовольствием, потому что знания уже рвались наружу. Мне казалось, что я нашла ответы.
Но знаете, что самое интересное? Как только я сформулировала для себя этот «PR-код», жизнь тут же начала подкидывать мне новые задачи. Небанальные, сложные кейсы, которые ломают стройную теорию. И я поняла: этот курс — не точка. Это только начало большого разговора. Жизнь продолжает режиссировать сюжеты, и моя задача — успевать их расшифровывать. Чтобы потом, как настоящий документалист, показать вам самую честную историю. Историю о том, как мы можем договориться с реальностью.
Подписывайтесь на мои курсы, преодолевайте свой потолок профессиональной компетенции и давайте обсудим, какие темы вас действительно вдохновляют.
Ссылка на курс: PR-код Земли: Апгрейд системы stepik.org/course/265255