Любой рассказ, история, не важно, рекламный, презентационный или просто рассказ о чём угодно, если он претендует на успех, должен иметь большую часть следующих свойств:
1. Чётко и кратко формулирует передаваемую идею
2. Не перегружен деталями
3. Соответствует понятийному восприятию слушателей (аудитории)
4. Передаёт полезный опыт или информацию
5. Возможно, упорядочивает или обобщает коллективную память слушателей
Важную роль играет личность и опыт рассказчика:
1. Заинтересованность заказчика в принятии передаваемой в рассказе информации, мотива и последовательности действий
2. Личный опыт рассказчика в реализации сути рассказа в части способов конкретной реализации сути и понимании конкретных деталей рассказа
3. Специальная подготовка в области тематики рассказа для ответов на возникающие вопросы
4. Доверие к нему со стороны аудитории