В 2026 году смартфоны подорожают более чем на 25%. Такой прогноз дают аналитики Counterpoint Research. Разбираемся, почему это происходит, что будет с рынком и какой телефон стоит своих денег в этой ситуации.
Почему смартфоны дорожают
Все дело в памяти — той самой, без которой ни один телефон не работает. В последние годы на нее возник огромный спрос: дата-центры и серверы для искусственного интеллекта поглощают современные чипы в колоссальных объемах. При этом производство более дешевой памяти старого поколения сворачивается. Предложение падает, спрос растет — цены идут вверх.
По данным Counterpoint Research, в четвертом квартале 2025 года память уже подорожала на 40–50%. В первом квартале 2026 года цены выросли еще на 40–50%, во втором ожидается еще плюс 20%.
В смартфоне за 800 долларов память сейчас занимает до 40% себестоимости. Год назад этот показатель был в три раза ниже. По расчетам аналитиков, к середине 2026 года производство одного премиального телефона обойдется дороже на 150 долларов по сравнению с началом 2025-го. В рознице это выльется в рост цены более чем на 200 долларов — то есть те самые 25% и выше.
Что будет с рынком
Сильнее всего пострадают самые дешевые телефоны. Сегмент до 100 долларов, по прогнозу Counterpoint, потеряет более трети продаж — многие модели просто исчезнут с рынка. Средний диапазон тоже сократится. В целом аналитики ждут падения рынка на 12% — крупнейшего за всю историю индустрии.
Единственное место, где ожидается рост — телефоны за 700–999 долларов. Этот сегмент и раньше чувствовал себя хорошо: в 2025 году он вырос на 25% относительно 2024-го. В Европе такие телефоны уже стали самым популярным ценовым диапазоном — почти 33% рынка. В Африке и на Ближнем Востоке рост за 2025 год составил 54%, в Латинской Америке — 34%.
Причина простая: люди хотят хорошую камеру, быстрый процессор и долгую батарею, но не готовы платить за топовый флагман полторы тысячи долларов. Диапазон 700–999 попадает точно в эту потребность.
В начале 2026 года вышли два заметных устройства в этом сегменте: Samsung Galaxy S26 и Xiaomi 17.
Xiaomi 17 сохранил цену предыдущей модели, но и прорыва не сделал — обновились процессор, батарея и экран, однако без чего-то принципиально нового. Samsung Galaxy S26 получил батарею побольше, больше встроенной памяти и новый чип, однако цена выросла на 10%. Как отмечают аналитики, продажи Galaxy S26 могут оказаться хуже, чем у Galaxy S25. Покупатель сейчас смотрит на ценник внимательнее, чем раньше.
А вот кто сделал все правильно — это HONOR. Серия 400 принесла заметный прогресс в камере, батарее и ИИ-функциях по сравнению с серией 200. Покупатели это оценили: в Юго-Восточной Азии продажи выросли на 333%, на Ближнем Востоке и в Африке — на 319%, в Латинской Америке — на 215%, в Европе — на 107%. В Малайзии HONOR стал брендом номер один по продажам смартфонов и занял второе место в сегменте 700–999 долларов среди Android-производителей, обогнав Google и Xiaomi. Когда обновление настоящее, а не косметическое, люди голосуют кошельком. И судя по всему, производители это поняли. На выставке MWC Barcelona 2026 Google, Motorola, OPPO и HONOR дали понять: топовые чипы, серьезные камеры и емкие батареи теперь будут появляться не только в самых дорогих телефонах, но и в более доступном сегменте. Производителям нужно оправдывать рост цен, и единственный способ это сделать — дать что-то реальное взамен.
Какой смартфон купить
Если вы сейчас выбираете телефон, ниже собрал актуальные варианты — здесь можно найти выгодные цены.
А вы планируете менять смартфон в этом году? Напишите в комментариях, чем сейчас пользуетесь?