Дни российских вин
2 апреля в России тоже начались эти дни.
В Дни российских вин ~50к торговых точек по всей стране предлагают специальные цены на российское вино.
Акцию презентовали в Москве на пресс-бранче в Абрау Клаб. Пиарщикам на заметку формат встречи: начало в 12:00, легкий завтрак, официальная часть с выступлением серьезных спикеров. Вишенка на торте - внезапное появление Бориса Титова, который также присоединился к гостям за однин из столов. Трансляция из городов-участников, неформальная часть с дегустацией и подарки каждому в дорогу.
Шик. На все про все ушло около трех часов. Единственный нюанс - рассадка не позволяла видеть всех выступающих. Возможно, хотелось бы каких-то слайдов с цифрами, именами спикеров и цитатами на фоне, но это не точно.
Зачем проводят такие мероприятия:
• разом донести одну новость до нужных людей, чтобы они ее распространили
• повысить ценность события
• подружиться с медиа и блогерами. Возможно, ваши следующие новости тоже будут опубликованы бесплатно. Формат хорошо влияет на лояльность.
После, пиарщики обычно оценивают PR Value: если бы всем гостям заплатили за публикацию, это стоило бы дешевле, чем организация мероприятия, или дороже? Также оценивается общий охват: куда еще заслали новость и где она завирусилась.
Важные моменты: релиз должен быть уже согласован, чтобы после мероприятия в него осталось включить только цитаты и заключения. Фотограф забрифован на конкретные кадры и в идеале сразу отдает 3–5 фотографий: панорама, важные гости, брендинг.
Я стараюсь придерживаться принципа: рассылка релиза с фото уходит в течение часа после мероприятия, а то и во время
#этотвашмаркетинг
