А в начале апреля то была годовщина истории "Меган предприниматель". 2 апреля 2025 года Меган Маркл, герцогиня Сассекская и профессиональная борец за внимание, запустила свой бренд образа жизни As Ever. Она выложила в сеть фото, где все очень красиво и в центре ее джем, на продаже которого и планировалось построить империю. Подпись гласила:
«Мы в эфире! Приходите покупать коллекцию, в которую я вложила столько любви».
Ровно через год, 2 апреля 2026-го, эта коллекция отмечала первый день рождения, но уже почти в реанимации. Стартовый набор разошёлся за минуты - и с тех пор ничего, что можно было бы назвать успехом, не случилось. Кроме, пожалуй, одного: бренд установил антирекорд скорости вымирания среди подобных проектов от знаменитостей. В сети этот момент не упустили и обсудили, накидав саркастичных комментариев с предложениями присудить Меган приз. И вот что интересно - этот пост на одной популярной площадке заметили таблоиды, скопировали, обсудили и обратились к команде Меган за комментариями.
Империя начинается с банки джема
Запуск выглядел как типичная операция "Всё и сразу": девять товаров. Запомнить их все невозможно, но ради фактов перечислим: малиновый спред в подарочной упаковке, малиновый спред без подарочной упаковки, травяной чай с имбирём и лимоном, травяной чай с мятой, травяной чай с гибискусом, "цветочные посыпки", смесь для крепов, смесь для печенья с теми же посыпками и лимитированный мёд с сотами.
Кстати, в сети пишут, что эти ее цветочные посыпки так и не поняли менеджеры Нетфликс, которые консультировали запуск бренда. Но Меган их отстояла. Мелькали определения "прорывной продукт, которого нет на рынке ни у кого", "их очень ждут", ну и классика "с ними все становится ярче". Ну да, а потом поклонники тщательно разглядывали яркие омлеты с посыпкой и спорили - это жук ползет или все же цветочек так выглядит.
Логика ассортимента проста: "женщина, которая любит завтракать, но ненавидит, когда завтрак заканчивается". Вы поняли эту фразу? Это для обжор, что ли? Или в смысле - банки джема и все остальное всегда есть под рукой и сварганить завтра - дело трех минут? Первый тираж разобрали за минуты. Тут же появились перекупщики на eBay с ценниками по $100 за банку варенья. И что самое интересное - их брали даже по этой цене. Просто не верили, что у Меган будет второй тираж и боялись не успеть урвать баночку. В сети делились роликами - этикетки от баночек не отрывали, так чувствовали "единение с герцогиней". Комментировать сие просто не могу, каждому свое. Но Меган, вероятно, почувствовала себя королевой джемов. Ее должна была ждать долгая бизнес жизнь с восторженными покупателями, пустыми полками и огромной прибылью.
Но - о чудо. На этом всё и кончилось.
Обещанные сезонные дропы: где они?
Не то чтобы я ждала и мониторила сайт, но все же. В том самом посте от 2 апреля 2025 года была звёздочка и мелкий шрифт:
«*Лимитированные количества для каждого сезонного дропа»
Прошёл год. Где дропы? Их нет. Вместо этого As Ever выпустил закладки для книг, шоколад и вино. Закладки были слишком дорогие, да и в сети можно найти более интересные варианты с тиснением по цене втрое дешевле. Шоколад делали, похоже, чтобы хоть куда-то пристроить нераспроданные джемы. Ну а вино, по мнению специалистов, оказалось кислым, словно уксус. Но Меган быстро предложила намешивать его с тем же джемом-спредом, чтобы было послаще. И каждый для себя сможет регулировать уровень сладости. Ну круто же, да? Можно было бы сказать "диверсификация", но нет.
Пользователь Reddit выкатил пост на годовщину бренда Меган, предлагая почтить его память. По какой-то причине за него зацепились некоторые таблоиды. Написано, как по мне, не слишком жестко и справедливо:
«Она не производит абсолютно ничего нового и ничего ценного. Никаких сезонных дропов собственного производства. Все однообразно и застойно. Не инновационно и не свежо. О боже, становится интересно».
И вот в этой фразе - "становится интересно" - весь сарказм ситуации. Потому что наблюдать за тем, как женщина с миллиардной поддержкой Netflix умудряется превратить бизнес в аналог забытой полки в супермаркете, действительно интересно. А в чем удивление таблоидов? В чем не правы пользователи сети? За год у As Ever не появилось ни одной новой позиции, которая не была бы вариацией на тему "малинка и мёд с чаем". Бренд "на аппарате жизнеобеспечения. Ирония в том, что для отключения этого аппарата даже не пришлось приходить врачу - провода просто истлели сами. И надежда сейчас только на австралийских специалистов, которые смогут сменить все - от проводки до аппаратуры. Сомнительно.
А что же фанаты?
Тут все стабильно. Они есть. И очень агрессивные в высказываниях. Показательное выступления в рамках приличий:
«#AseverbyMeghan - это классная компания, которая всё делает с превосходством»
«Продукция #AsEverbyMeghan вызывает привыкание»
«Не могу дождаться, когда зацветут гардении. Мне нравится, как там сочетаются пионы. Так мило. Совместный проект #Aseverofficial и #Highcampsupply. Спасибо, Меган, герцогиня Сассекская, мне так нравится собирать все это».
Возможно, этот человек купил закладку для книг. Или просто очень любит малиновый спред. Или считает, что год без новых продуктов - это минимализм. В любом случае, он счастлив. В отличие от бухгалтеров Netflix.
Именинница без подарков
Ровно год назад Меган Маркл стояла (вероятно, в льняном платье за 2000 долларов и полном золотом обвесе) перед полкой с девятью банками и говорила, что вложила в них душу и всю любовь. Сейчас душа, видимо, ушла в запой. Бренд As Ever не закрыт официально и какие-то проекты анонсируются.
Успех первого дня был ажиотажем любопытства. Всё, что случилось после - хрестоматийный пример того, как не надо строить бизнес, даже если у тебя есть муж-принц, контракт с платформой-гигантом и безграничная уверенность в собственном вкусе.
Коллекция As Ever так и осталась коллекцией одного дня. Сезонные дропы превратились в мем. А Reddit-пользователи, которые в апреле 2025 года откровенно злорадствовали, сегодня выглядят не как тролли, а как провидцы.
Можно только добавить: с днём рождения, As Ever. Ты - лучший подарок для тех, кто любит наблюдать за чужими деньгами, спущенными в унитаз под соусом "осознанного потребления". А команда Меган недоумевает откуда у людей "упорное стремление подорвать авторитет герцогини" и "тщательно отгораживает" ее от этого информационного шума.
Спасибо, что нашли время и прочитали до конца. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.