В российской розничной торговле происходит значимый перелом, которого за последние 25 лет не наблюдалось — впервые в истории страна начала терять торговые точки.
Данная тенденция особенно ярко проявляется в крупнейших городах: в Москве к началу 2026 года количество магазинов уменьшилось примерно на 4500 по сравнению с предыдущим годом, а в Санкт-Петербурге число торговых точек сократилось почти на 3000. Особенно пострадала продуктовая розница, которая традиционно считается одной из самых стабильных отраслей.
Аналитики из Infoline отмечают, что в этом процессе особенно заметен массовый уход сети «ВкусВилл»: по итогам 2025 года они закрыли 286 магазинов, что привело к снижению общего числа их торговых точек на 12,7%, всего до 1973. Особенно явное сокращение произошло в сегменте небольших магазинов площадью до 100 квадратных метров, которых осталось почти на четверть меньше по сравнению с предыдущим годом.
Эксперты объясняют нынешнюю ситуацию «идеальным штормом» для отрасли. По словам экономиста Олега Николаева, офлайн-ритейл оказался под двойным давлением: с одной стороны — внутренние проблемы, накопленные за долгие годы, а с другой — стремительный рост конкуренции со стороны интернет-магазинов и маркетплейсов. Эта ситуация приводит к тому, что темпы открытия новых магазинов у дома за 2025 год сократились в шесть раз, что является худшим показателем за всю современную историю рынка.
Дополнительное усложнение — снижение маржинальности, рост налоговой нагрузки и стагнация потребительского спроса, что еще больше усугубляет кризис. В то же время маркетплейсы уверенно расширяют свою присутствие в стране. Согласно данным сервиса Яндекс Карты, за 2025 год число пунктов выдачи заказов выросло на 45% и достигло 226,4 тысячи. Они появляются практически в каждом населенном пункте, даже в самых отдаленных, где традиционная розница уже практически не способна конкурировать.
Некоторые аналитики считают, что все происходящее — закономерный процесс. Маленькие магазины, торгующие массовыми товарами, объективно уступают онлайн-ритейлу по цене и ассортименту. Однако развитие альтернативных торговых форматов в России пока идет очень медленно.
В частности, речь идет о сельскохозяйственной кооперации, которая могла бы стать основой для роста локального бизнеса. Но по мнению экспертов, в условиях текущей ситуации государственная поддержка больше ориентирована на крупные производства, так как сотрудничество с ними проще масштабировать и получать быстрые экономические выгоды.
В итоге малые торговые форматы оказываются в особо уязвимом положении. Перспективы развития фермерских магазинов и локальных сетей остаются неопределенными, и в ближайшие годы они вряд ли смогут компенсировать массовое закрытие традиционных торговых точек. Мы наблюдаем не просто кризис в ритейле, а коренной сдвиг в потребительском поведении, который неизбежно повлечет за собой социальные последствия.
Сокращение количества офлайн-магазинов не только влияет на удобство покупки и доступность товаров, особенно для социально уязвимых групп, но и негативно сказывается на рабочих местах и налоговых поступлениях в муниципальные бюджеты. Особую тревогу вызывают проблемы малых форматов и сельскохозяйственной кооперации.
В текущей законодательной и социальной среде гиганты рынка получают преимущества, а мелкие и фермерские предприятия остаются один на один с жесткими условиями маркетплейсов и конкуренции. Без целенаправленной государственной поддержки малого ритейла и локальных производств существует риск монополизации рынка доставки, что в долгосрочной перспективе может привести к росту цен, что особенно негативно скажется на малообеспеченных слоях населения и пожилых людях.