Эксперт игровой индустрии и основатель аналитической компании SuperData Йост ван Дрюнен предположил, что в будущем Microsoft может значительно расширить использование рекламы в экосистеме Xbox. По его мнению, именно косвенная монетизация способна помочь сервису Xbox Game Pass расти дальше.
В своём аналитическом материале специалист отметил, что традиционная модель прямых платежей пользователей ограничивает масштабирование игровых сервисов. Чтобы сохранить доступные цены для массовой аудитории и при этом увеличить доходы, компаниям приходится искать альтернативные источники прибыли.
Ван Дрюнен считает, что логичным шагом для Microsoft может стать более активное внедрение рекламных технологий. У компании уже есть соответствующая инфраструктура: ранее она приобрела рекламную платформу Xandr, а также получила технологии мобильной рекламы после покупки Activision Blizzard King.
По мнению аналитика, одним из возможных направлений развития может стать бесплатная версия облачного сервиса Xbox Cloud Gaming, которая будет финансироваться за счёт рекламы. Такая модель позволит привлечь новую аудиторию, которая не готова платить за подписку.
Эксперт отмечает, что подобный подход давно используется в других медиа. Радио, телевидение и интернет смогли охватить огромную аудиторию именно благодаря рекламной модели, которая компенсирует расходы на контент.
По оценкам ван Дрюнена, рынок игроков, готовых платить за подписки и дорогие игры, значительно меньше потенциальной аудитории. В то же время миллиарды пользователей по всему миру играют бесплатно, и именно их можно монетизировать через рекламу.
Пока Microsoft официально не объявляла о планах по внедрению такой системы в Xbox, однако обсуждения рекламы в играх и сервисах компании появляются всё чаще. Некоторые внутренние документы компании и утечки ранее уже намекали на возможные эксперименты с подобной моделью в будущем.