Китайский формат «смотри и покупай» добрался до национального мессенджера, а VK открыл монетизацию для блогеров, у которых от 100 друзей или подписчиков.
Как это использовать бизнесу, рассказали в новом выпуске.
Покупки из клипов: Max повторяет модель TikTok и ВК
Мессенджер Max совместно с Ozon готовит запуск нового формата — коротких видео с возможностью покупки товаров прямо внутри приложения, об этом стало известно на форуме Data Fusion.
То есть пользователи смогут смотреть клипы и сразу оформлять заказ, не переходя на сайт. По сути, это формат «контент + покупка в один клик», который уже доказал свою эффективность в Китае. Модель напоминает шопсы в ВК и TikTok.
Поскольку в разработке принимает участие Озон, это будет похоже на прямую конкуренцию с ВБ и его сервисом Wibes, который также построен на формате покупок из клипов
Подробнее про Wibes — в выпуске:
Для бизнеса это означает появление нового канала продаж — более нативного и вовлекающего для аудитории. Алгоритмы будут учитывать интересы пользователей и подбирать релевантные товары, вероятно, усиливая конверсию.
При этом Max хочет, чтобы весь путь клиента — от просмотра до оплаты, протекал внутри одного интерфейса, чтобы сократить количество касаний до сделки.
Где черпать вдохновение для создания контент-плана в Max? Ответ на этот вопрос можно получить из примера темника для контент-маркетинга.
В VK AdBlogger появилась монетизация для микро-блогеров
ВКонтакте понизил планку входа в свою рекламную платформу VK AdBlogger. Если раньше монетизация контента была доступна авторам от 1 000 подписчиков, то теперь порог снижен до 100 друзей или подписчиков. А это уже меняет правила игры для микро-блогеров и малого бизнеса.
Как работает VK AdBlogger:
- Автор сам выбирает товары из каталога и делает шопсы — контент со ссылками на покупки.
- Алгоритмы ВК показывают такой пост тем пользователям, кому товар может быть интересен.
- Блогер получает процент с каждой продажи.
Еще один вариант работы с платформой — нативная реклама и посевы, но он пока доступен для авторов сообществ и требует прямых согласований с рекламодателями.
Благодаря снижению порога входа в блогеры ВК, появился новый слой инфлюенсеров с небольшой, но лояльной аудиторией
Если вы не гонитесь за охватами, а нацелены на доверие и высокую вовлеченность аудитории, попробуйте протестировать шопсы или посевы в ВК через микро-блогеров от 100 подписчиков.
Этот канал можно использовать не только для прямого спроса, но и для знакомства аудитории с новинками.
Как выбрать блогера для продвижения своих товаров на маркетплейсах, читайте в материале.
Если пропустили предыдущий выпуск:
На этом все! Подписывайтесь на сообщество Вконтакте, Telegram-канал и заглядывайте в блог Комплето, чтобы всегда быть в курсе свежих новостей в digital.
P.S. Что еще почитать:
Digital-новости: разочарование зумеров в TikTok, отток селлеров с маркетплейсов и разоблачение GEO