9 апреля в рамках XVI Всероссийского форума деловых СМИ состоялась секция «Алгоритмы, большие данные, платформы: вызовы современным СМИ», организованная совместно с факультетом журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. В обсуждении приняли участие эксперты ведущих вузов и представители профессионального сообщества. Модерировала дискуссию декан факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Елена Вартанова.
Открывая секцию, Елена Вартанова отметила, что в современных условиях значимым субъектом медиасферы становятся технологии, включая инструменты искусственного интеллекта, а обсуждение цифровых решений неизбежно связано с вопросами качества, ответственности и сохранения профессиональных стандартов.
С докладом «Нейросети на медийном рынке труда - угроза или возможность?» выступил заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Андрей Вырковский. Он обратил внимание на то, что медиарынок труда сегодня устроен значительно сложнее, чем десять лет назад, и включает широкий спектр форматов производства контента - от традиционных редакций и информационных служб до корпоративных новостных лент, продакшнов и блогерских команд. По его словам, наибольшее давление со стороны нейросетей испытывают сегменты, где преобладают переписывание и рерайт, тогда как производство эксклюзивного контента в большей степени сохраняет зависимость от человеческого фактора. При этом он подчеркнул, что для отрасли важны и профессиональные, и социальные последствия технологических изменений, поскольку трансформация затрагивает значительное число специалистов.
Директор филиала НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге Анна Тышецкая и профессор НИУ ВШЭ Сергей Вартанов представили доклад «Российская модель использования ИИ: опыт редакций и экосистем». Они отметили, что в России сформировался рынок технологий искусственного интеллекта, и его развитие оказывает заметное влияние на медиасреду и цифровые сервисы. В выступлении были рассмотрены практики внедрения ИИ в продуктах крупных цифровых экосистем и их влияние на медиакоммуникационную индустрию, включая рекламные технологии и инструменты генеративных решений
О результатах исследования, посвященного применению искусственного интеллекта в этнических СМИ России, рассказала и.о. заведующей кафедрой зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Анна Гладкова. Она подчеркнула, что этнические СМИ выполняют важную социальную миссию по сохранению языкового и культурного многообразия, а также предложила рассматривать их как отдельный сегмент медиасистемы, включающий зарегистрированные издания на национальных языках, неинституционализированные медиа, технологическую инфраструктуру и влияние цифровых платформ и пользовательского контента.
Секретарь Союза журналистов России, доцент кафедры цифровой журналистики факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова Роман Серебряный остановился на проблеме разрыва компетенций между специалистами, приходящими в отрасль, и действующими редакционными командами, подчеркнув актуальность обновления профессиональных навыков и практик в условиях технологических изменений.
О практических аспектах применения ИИ в журналистике и массовой коммуникации рассказали руководитель Научно-образовательного центра применения искусственного интеллекта в журналистике и массовой коммуникации ННГУ им. Н.И. Лобачевского Людмила Макарова и научный сотрудник Центра Илья Померанцев. Они представили разработки Центра, выполненные в рамках программы «Приоритет 2030», направленные на автоматизацию анализа новостного контента и проверку достоверности информации. В частности, были отмечены два зарегистрированных программных решения: система поиска и извлечения контекста из новостных ресурсов, позволяющая собирать и обрабатывать данные медиасреды по заданным темам, а также конвейер проверки достоверности утверждений на базе генеративного ИИ - нейросеть AutoFactCheck, сопоставляющая утверждения с проверенными источниками и помогающая выявлять недостоверные сообщения. Спикеры подчеркнули, что эти разработки рассматриваются как фундамент для более крупной платформы автоматического фактчекинга и ориентированы на практическое применение в медиасреде, образовании и исследованиях.
Завершая деловую программу секции, с докладом «Смерть органического трафика: стратегия выживания деловых СМИ в эпоху генеративной выдачи» выступил основатель цифрового агентства 7LOGIC Алексей Озимков. Он отметил, что на фоне распространения генеративных ответов и изменения пользовательских привычек новостные СМИ фиксируют снижение органического трафика из поиска. По его словам, аудитория все чаще формулирует запросы как постановку задачи, а для медиа в этих условиях возрастает значение авторитета источника и цитируемости: в нейровыдаче ценится не столько переход по ссылке, сколько доверие к контенту и автору.
Секция завершилась открытым обменом мнениями о том, как алгоритмы, большие данные и инструменты искусственного интеллекта меняют медиасреду, и какие подходы позволяют редакциям сохранять качество и доверие аудитории в условиях цифровой трансформации.
Всего на площадке МИА «Россия сегодня» прошли четыре тематические секции, посвященные развитию деловой журналистики и медиакоммуникаций. По итогам Форума состоялось подведение итогов и награждение победителей XXXII Всероссийского конкурса журналистов «Экономическое возрождение России».