Короткая подборка коммуникаций, приуроченных к прошедшему празднику. Противоречивый, позитивный, негативный и два осязаемых примера.
1) Начнем с очень рискованной темы. С религии
В этом году День космонавтики совпал с православной Пасхой. Поэтому интернет заполнился нейрослопами с яйцами-спутниками, святым Гагариным, космодромами-куличами и все в таком духе.
Бренды на этом поле не замечены, а вот блогеры и лидеры мнений репостили активно. Мы сами не сформировали однозначного мнения. Что считаете вы? Кринж, не кринж? Богохульство?
2) Космический Артем Дзюба
Клуб «Акрон» из Тольятти – очень молодой, но уже известен любителям российского футбола. В том числе, благодаря яркой по нашим меркам коммуникационной политике. Что стоит подписание одного из самых известных российских футболистов среди нормисов – хулиганистого весельчака Артема Дзюбы.
Он помогает клубу не только на футбольном поле, но в и медийном. Однако в качестве мурала в стиле соцреализма дерзкий Артем выглядит как порядочный пионер.
Традиционный еженедельный анонс матча в этот раз «Акрон» сделал в стиле советского монументального космического искусства. Тот случай, когда нейрослоп очень в тему. В отличии от следующего примера.
Мнение, Александра креатора Zapal: в турнирном плане «Акрон» летит не в космос, а в противоположном направлении. Но нейтральные болельщики во многом клубу сочувствуют. Что бы не говорили эксперты и спортсмены, в этом заслуга не столько самой игры в футбол, сколько коммуникации.
3) Нейропровал
К сожалению, Роскосмос хайпанул через негатив, хотя им-то как раз надо было по этому поводу быть безупречными. На их нейросетевом постере персонажи лишились на руках указательных пальцев. Ошибка новичка в генерации изображений (как это получается у нас).
Однако это лишь одна проблема KV – поверхностный косяк исполнения. Знатоки астрономии обнаружили проблему на уровне идеи:
Зачем светить в небо фонариками? Звезды слишком далеко, чтобы смартфон помог. Более того, чем меньше засвета, тем лучше видно небо. Искусственный свет же все только портит!
Мнение, Александра креатора Zapal: увидел это в контексте хейта «девочек-дизайнеров». Я не стал бы хейтить. Не легко придумывать и создавать key visual, когда непонятно, что ты продвигаешь. Что продвигает Роскосмос? Кто у него аудитория? Не уверен, что есть четкое стратегическое понимание, от этого и досадные ошибки на тактическом уровне.
4-5) Два примера осязаемых активаций
«Самокат» предложил пользователям вместе с едой заказать на дом еще и тематический мерч «Самокат в космосе». Футболки, стаканы, значки, наклейки и еще более 10 товаров.
А сеть «Вкусно и точка» выпустила тематический Хэппимил Кидз Комбо с маленькими ракетами, спутниками и космонавтами. Именно космонавтами, а не астронавтами или китайскими тайкунавтами. Все отечественное, родное.
Мнение, Александра креатора Zapal: Милота. Хочется верить, что какой-нибудь юный любитель фастфуда благодаря такой игрушке вдохновится и в будущем ступит на поверхность Марса.
Более того, такие наборы купят и многие взрослые, в отличие от какого-нибудь патруля щеночков или хихихищников.
Напоминаем, что интересно ваше мнение по поводу Нейрокосмопасхи. Так же можете поделиться в комментариях примерами интеграций, которые запомнились вам.