Всё чудесатее и чудесатее идеи ВК... Компания предложила создать в России Национальную информационную платформу на базе своего новостного агрегатора Дзен. Законопроект планируется внести на рассмотрение в Госдуму в мае.
Ключевое нововведение — обязательная интеграция новостного блока Дзена на главные страницы крупных российских онлайн-сервисов: соц сетей, маркетплейсов, видеосервисов и т.д. В первую очередь это касается сервисов ежедневная аудитория которых более 5 млн. пользователей. Список СМИ, чьи материалы попадут в обязательный виджет, а также оператор платформы (назначаемый на пять лет) будут определяться правительством РФ.
Чем это мотивируют?
В ВК такую необходимость объясняют системным кризисом в медиаотрасли, который усугубился из-за перетока аудитории в мессенджеры и из-за нейроответов. По некоторым оценкам аудитория СМИ снизилась больше, чем на 30%. Трафик на сайты изданий падает. Дзен стал для многих критически важным источником трафика (до 80%).
Там ещё и монетизация...
Монетизация платформы планируется за счет рекламы, которая будет показываться не в самом виджете, а на странице сюжета внутри Дзена(то есть, как мы поняли, до сайта СМИ никто не дойдёт... эээ, а причем тут тогда опасения о падающем трафике на сайты СМИ?!). Предлагается следующая схема распределения доходов:
- 50% выручки получат владельцы онлайн-сервиса, на которых размещен виджет.
- 50% направляются на поддержку СМИ. Из этой доли: 25% от общей выручки пойдет напрямую тому изданию, чья новость привела пользователя на платформу. Еще 10% планируется направить на финансирование деятельности отраслевой ассоциации СМИ. И ещё 15%... неизвестно куда.
Реакция рынка на это - скепсис
То есть пока выходит, что ВК хочет принудить другие онлайн-сервисы к приведению трафика в его же Дзен, используя при этом новости СМИ. Однако прямого профита не получает ни онлайн-сервис, ни СМИ, поэтому мы добавим рекламный баннер, а доходы с него поделим. То есть за всю эту чехарду заплатит рядовой рекламодатель со своим бизнесом, которому и так непросто во всех этих условиях повышенного НДС, налога на рекламу, замедленных и запрещенных каналов.
Ну как-то так, коллеги...