Как в кино есть актёры одной роли, так и в мире парфюмерии есть бренды одного аромата. Ну хорошо – двух… И даже если у них большая ароматека - их все равно знают по паре названий. К таким можно отнести Jacques Fath, Armand Basi, Jacques Bogart, Revillon, Sergio Tacchini и Ted Lapidus…
Теда Лапидуса на самом деле звали Эдмонд Анри Лапидюс. Он родился в 1929 году в семье эмигрантов из Российской империи – его родители имели литовские корни и жили на территории нынешней Белоруссии, а после революции уехали в Париж.
Отец Эдмонда был портным, держал небольшой магазин при своем ателье и очень надеялся на династию. Дочь Роза интересовалась семейным бизнесом, а вот сын пытался уйти от судьбы. Эдмонд отучился на инженера в Токио, затем вернулся в Париж и поступил в медицинский институт, и тут его уверенность в выбранном пути пошатнулась. Он бросил медицину и устроился учеником к Кристиану Диору, вот только отец не успел порадоваться за взявшегося за ум сына – он погиб в 1942 году во время еврейских погромов.
Инженерное образование Лапидусу пригодилось – он был виртуозом выкроек и быстро обрёл славу лучшего закройщика Парижа! В 1951 году он ушел от Диора и открыл свое ателье - сначала шил одежду по заказу крупных универмагов, а потом выпустил свою коллекцию под маркой дома моды Ted Lapidus.
Для 50-х Эдмонд был необычным модельером – его учитель Диор сводил мир с ума утянутыми талиями, высокими перчатками и пышными юбками New look, а ученик разрабатывал новаторский стиль унисекс и шил джинсовую одежду - под залпы критики модных журналов и восторги молодой неформальной аудитории. Каждый играл на своем поле и играл успешно – в 60-х у Лапидуса одевались Брижит Бардо, Ален Делон, Франсуаза Арди, Твигги, Джейн Фонда и Джон Леннон. Последний вообще был горячим поклонником стиля Лапидуса, делал ему не менее горячие заказы…
В 1969 году Леннон заказал модельеру кожаную сумку и передал для оформления четырнадцать своих рисунков. Он только что женился на Йоко Оно после бурного романа и развода с первой женой и в эйфории от этого события нарисовал такие картинки, что половину из них публиковать нельзя по цензурным соображениям – тема медового месяца там раскрыта полностью... Посмотрев их, я сделала вывод, что художником Леннон был никакущим, и удивилась, что на некоторых картинках о медовом месяце участников... эээ... процесса было больше двух.
Лапидус сделал 300 эксклюзивных сумок Bag One, а потом выпускал эту модель уже без рисунков, но с автографом музыканта.
Еще одним результатом сотрудничества Леннона и Лапидуса стал белоснежный костюм музыканта с обложки альбома Abbey Road – пожалуй, самой знаменитой и мемной среди всех альбомов The Beatles. Её до сих пор косплеят – сама участвовала в подобном на «улице Джона Леннона» в Питере))
Лично меня большое спасибо Теду Лапидусу за популяризацию стиля «сафари» - обожаю со студенческих лет. Стиль был создан по мотивам экипировки охотников в африканской саванне – довольно милитаристская одежда с крупными накладными карманами, подвернутыми рукавами и широкими поясами шилась из плотной ткани природных оттенков типа песочного, охры и хаки. У меня были и есть пиджаки, юбки, платья и брюки «сафари», это прям мое.
В середине 70-х к Лапидусу обратился холдинг L’Oreal и предложил свои услуги по выпуску парфюмерии. Тед не стал отказываться - Ted Lapidus как раз расширил линейку аксессуаров часами и духи тоже были совершенно не лишними. Первым ароматом стал женский шипр Vu par 1975 года с пряным мхом, медом, цибетином, кожей и цветами. Он предназначался для молодых «упрямых и стойких» девушек, но по нынешним временам такие пирамиды скорее относятся к дамским и вечерним. Сделал аромат Мишель И – автор бесконечно прекрасной, не самой известной, а сейчас и вовсе забытой Vivara от Эмилио Пуччи. Как я по ней скучаю!
Через три года в пару был выпущен мужской Pour Homme с ярко выраженной «животинкой» за которую отвечала струя бобра, кожей, хвоей, альдегидами и смолой. Монументальная классика мужской парфюмерии, которую стали сравнивать с вышедшим на десять лет раньше Balafre, только более эксцентричным за счет мощной бобристости. Интересно, что Pour Homme в версии от 1987 года без "животинки", но с полынью, ананасом, ладаном и базиликом, со временем стал самым популярным ароматом бренда, а вот широко известными были два других…
В 1981 году вышел женский шипр Envol с зеленью, туберозой и мхом. Духи я не знаю, но помню, что у мамы был такой парфюмированный дезодорант… Однако тут есть загвоздка – он выходил под брендом Lancome. Дело в том, что L'Oreal выкупил у них формулу одноименного аромата 50-х годов, который считался уже устаревшим и был снят с производства. Над формулой поколдовал парфюмер Роже Пеллегрино и создал новый аромат, который был не похож на «ланкомовский», но… для нашего рынка имя Теда Лапидуса еще ничего не значило, а Lancome уже был хорошо известен.
Ставку на продажи аромата Envol в СССР «Лореаль» не делал и вывел на первый план дезодоранты – они и производились преимущественно для нашего рынка. И возник парадокс – под одним названием и в одинаковом оформлении выходили духи Теда Лапидуса и дезодорант «Ланком».
В 1984 году бренд выпустил свою главную звезду – густой цветочно-горький Creation. Я с ним познакомилась уже в середине 90-х, добравшись до маминых запасов, и тогда он мне не понравился. Мы обе любили легкие, свежие или сладкие ароматы, а Creation казался слишком горьким и тяжелым. Крепкий аромат духов старой школы – я даже не помню там цветов, он был мшистым, почему-то даже помнится кожаным, и с горечью темного меда. Он был выпущен для женщин, которые не хотели быть «кошечками», и наверное для 80-х был экстравагантно хорош, но в эпоху абрикосов, арбузов и акватики как-то-то не зашел...
Однако именно Creation стал символом бренда. У него даже было два фланкера – про зеленый The Vert с мятой, зеленым чаем, анисом и яблоком у меня есть смутные воспоминания, что был и нравился как более глубокая версия арденовского «Зеленого чая». А вот про фруктовый Creation de Minuit с ежевикой, сливой и илангом я до этого момента даже не знала… В 2011 году оригинальный Creation был переиздан с сильно сокращённой пирамидой и попыткой одновременно и сохранить винтажное звучание, и уйти от него.
После выхода Creation у бренда был парфюмерный прорыв – в 90-е у них вышла медовая и более добродушная Rumba, цветочно-фруктовый Fantasme с апельсиновой цедрой, незнакомый Fou D'Elle в причудливом флаконе и с персиками и пралине в пирамиде и мужской зеленый фужер Ted. А вот потом он как-то потерялся среди изобилия всего… Они до сих пор выпускают парфюмерию, в 2020 году сделали даже целую линейку Stories by Lapidus из 8 ароматов на любой вкус, но имя Теда Лапидуса уже отошло даже не на второй, а на более дальние планы.
Модельер ушел из жизни в 2008 году в возрасте 79 лет. К этому моменту он уже давно не руководил домом, передав управление сыну – Оливье Лапидусу. Сам модный дом был продан инвестиционной компании, потом перешел к торговому обществу, а в 1995 его купил холдинг Jacques Bogart. Да, тот самый, который прославился ароматом One Man Show.
У Теда было трое детей от двух браков, но только Оливье сделал громкую карьеру. В современном модном мире он известен не меньше отца, хотя у родителей одно время были сомнения, что из этого бунтаря выйдет толк… Из-за бесконечных выходок и скандалов отец лишил его денег и даже фамилии - Тед запретил ему использовать фамилию Лапидус, чтобы не получать незаслуженные преференции. Оливье это только раззадорило! Он брался за любую работу, чтобы оплачивать свое обучение в Синдикате кутюрье под чужой фамилией, успешно получил диплом и стал креативным директором Balmain. Он заслужил уважение отца и в конце 80-х встал во главе его дома.
Лапидус-младший знаменит тем, что соединяет моду и высокие технологии – он придумал вводить в ткань микрокапсулы с ароматами, которые раскрываются от тепла тела, изобрел переливающееся покрытие из жемчужной пыли, запатентовал машину для склеивания тканей и выпуска бесшовной одежды, куртку с регулировкой температуры (боже, какая нужная вещь!) и не собирается останавливаться.
Кстати, Оливье Лапидус немного говорит по-русски - у него был русский отчим, его брата и сестру зовут Наталья и Алексей, а сам он часто приезжал в Россию. Ему очень нравится то, что при интересе ко всему новому здесь сильны консервативные взгляды. В интервью Оливье так громит современную моду, тенденции и общество, что порой даже не знаешь, что процитировать… но в одном я точно с ним согласна «когда видишь голый зад с торчащим из него букетом цветов, а модные критики закатывают глаза: «Гениа-а-ально!» - хочется ругаться…» Да, Оливье, жги!
- Все подсвеченные ароматы, включая несколько винтажей, есть в магазине Randewoo в разных "литражах". А вот по этой ссылке можно посмотреть всю "витрину" Ted Lapidus и поностальгировать))
- Промокод 10PARFUMIR даст дополнительную скидку 10% на ностальгию любой заказ от 2 500.