Принц Гарри и Меган Маркл прибыли в Австралию и с первых часов стало ясно, что этот визит совсем не похож на их триумфальное турне 2018 года. Тогда их встречали восторженные толпы, а Меган, беременная Арчи, казалась настоящей звездой. Сейчас всё иначе: пара путешествует без детей, их расписание больше напоминает бизнес-миссию, а коммерческие мероприятия, которые должны были принести им доход, сталкиваются с вялым спросом и скандалами вокруг организаторов.
Всё ещё герцог и герцогиня
Формально статус пары не изменился. Принц Гарри сохранил титул герцога Сассекского, а Меган Маркл — герцогини Сассекской. Именно под этими титулами они значатся в официальных пресс-релизах и анонсах мероприятий.
Королевские титулы Гарри и Меган - их главный актив, который они, покинув королевскую семью, продолжают использовать в коммерческих целях. Именно как герцог и герцогиня Сассекские они анонсировали свой визит, именно под этими титулами они фигурируют в пресс-релизах. Однако на практике, общаясь с людьми, они, судя по всему, предпочитают более простые и неформальные обращения.
Яркий пример произошёл во время посещения Австралийского национального художественного музея ветеранов. Стив Коттерилл, первый австралийский поэт-лауреат, который работал в этом музее, спросил у пары напрямую:
«Как бы вы хотели, чтобы я к вам обращался?».
Ответ Гарри был уклончивым:
«Как вам будет угодно».
Меган же, не колеблясь, сказала:
«Зовите меня Мэг»
Это выглядит как желание унизить саму идею королевских титулов
Не отказ от них — они продолжают использовать титул «герцог» в названии своего бренда As Ever by Meghan, Duchess of Sussex, — а именно унижение. Сделать из титула, который веками передавался по наследству и требовал определённого обращения, нечто, что можно отбросить как ненужную помеху, когда это удобно, и нацепить обратно, когда это выгодно.
К герцогу и герцогине по протоколу положено обращаться «Ваше Королевское Высочество», а затем «сэр» и «мэм». Именно так в 2018 году австралийцев инструктировали приветствовать Гарри и Меган во время их официального королевского тура.
Но сегодня они уже не «Королевские Высочества» — они лишились этого обращения, когда перестали быть работающими членами семьи. Однако титулы герцога и герцогини Сассекских у них остались и они их активно монетизируют.
Бренд Меган называется «As Ever by Meghan, Duchess of Sussex». Не просто «As Ever», а именно с указанием титула. Потому что без него это просто ещё один лайфстайл-бренд. С ним — кусочек королевской истории, который можно продавать.
И вот в Австралии, Меган вдруг говорит поэту:
«Зовите меня Мэг».
А их помощники инструктируют персонал больницы:
«Гарри и Меган — нормально, они довольно расслабленные».
«Быть проще» - демонстративное пренебрежение к правилам, которые для всех остальных членов королевской семьи обязательны. К Уильяму и Кейт, даже если бы они захотели, никто не обратился бы «просто Уилл и Кейт». Их статус этого не позволяет. А Гарри и Меган, которые формально сохранили герцогские титулы и используют их для коммерции, на публике от них открещиваются.
Удобная схема: когда нужно продать джем или билет на ретрит — мы герцог и герцогиня. Когда нужно показать, какие мы простые и «приземлённые», — мы просто Гарри и Мэг. Как заметил обозреватель Daily Express:
«нельзя быть наполовину внутри, наполовину снаружи».
Нельзя одновременно монетизировать титул и делать вид, что он ничего не значит. Это не «простота», это цинизм.
Но даже титул не помог распродать билеты на ретрит Меган
несмотря на неоднократные заявления организаторов об аншлаге. Цены на выступление Гарри пришлось урезать вдвое, чтобы привлечь публику.
В такой ситуации желание дистанцироваться от «высокомерных» королевских титулов и казаться «своими в доску» выглядит как ещё одна попытка продать себя, но уже по более доступной цене. Ведь с «просто Мэг» спрос, возможно, ниже, чем с герцогини?
Ситуация с билетами на ретрит «Her Best Life», главным коммерческим событием визита, лучше всего иллюстрирует разницу между обещаниями и реальностью. Организаторы заявляли, что 300 мест на трёхдневный «уикенд мечты» в пятизвёздочном отеле Intercontinental в Куджи распроданы.
Однако за считанные дни до начала, 13 апреля, на странице мероприятия в Instagram* появилось объявление о «финальной возможности» купить билеты. Организаторы сослались на «освободившиеся номера», что звучит как эвфемизм «продажи идут не очень».
Это «мероприятие без телефонов» включает йогу, панельные дискуссии, гала-ужин и даже дискотеку. По оценкам Daily Mail, оно могло бы принести почти миллион долларов дохода, но пустующие места ставят эти расчёты под сомнение.
Меган, по слухам, попросила организатора Джеки не выходить на сцену, чтобы не отвлекать внимание от неё. Вся эта история больше напоминает мыльную оперу, чем благотворительную миссию.
У принца Гарри тоже не всё гладко
Его выступление на саммите InterEdge Summit в Мельбурне, где он должен произнести речь о ментальном здоровье, столкнулось с ещё более унизительной проблемой. За несколько дней до визита организаторы были вынуждены снизить цены на билеты вдвое: с первоначальных £1040 ($2,000) до £520 ($1,000). Для человека, который когда-то получал £740,000 за одно появление на мероприятии JP Morgan, это не просто скидка, а настоящий провал.
Австралия — не банкомат
Сам визит проходит под аккомпанемент жёсткой критики. Десятки тысяч австралийцев подписали петицию с требованием не тратить налоги на охрану пары. Эксперты и журналисты в один голос называют поездку попыткой «использовать Австралию как банкомат».
Королевский историк Том Бауэр прямо заявил, что Меган «монетизирует свой королевский статус», а эксперты отмечают, что настоящих членов королевской семьи такой «квази-королевский тур» оставляет «не в восторге».
Пока пара посещает больницы и приюты для бездомных, пытаясь создать иллюзию благотворительной миссии, именно иллюзию, ведь настоящая благотворительность выражается суммой с несколькими нулями на конце в выписанном чеке. Именно так делают члены королевской семьи. А фальшивые благотворители пытаются впихнуть залежалый товар и продать билеты на встречу с самим собой.
Гарри и Меган посещают больницы и приюты, но настоящие члены королевской семьи обычно выписывают чеки, а не просто обнимаются.
Их визит - благотворительность или пиар-акция перед коммерческими мероприятиями? Напишите комментарий!
*принадлежит компании Meta, запрещенной в России