За одним логотипом стоит $35 и студентка, нарисовавшая его за вечер. За другим — $1,28 миллиарда и поглощение целой компании. Оба работают. Разбираю пятёрку самых дорогих.
🥉 5-е место: BBC — $1,8 млн за три буквы в квадратах
В 1997 году BBC обновила логотип. Старый — три наклонные цветные буквы с чёрточками — заменили на строгие белые буквы в чёрных квадратах.
Публика была в недоумении: изменения казались незначительными. Но корпорация заплатила $1,8 млн — и не пожалела. Логотип работает без изменений уже почти 30 лет. Для организации такого масштаба это рекорд.
💰 4-е место: Pepsi — $1 млн за «слегка другую волну»
В 2008 году Pepsi обновила свою волну. Она стала чуть другой — немного «продавленной» и под другим углом. Всё. Больше ничего не изменилось.
Потребители изменений почти не заметили. Критики издевались. Но компания отдала за это $1 млн — и ни разу с тех пор логотип не меняла.
🏗️ 3-е место: Норвежская почта Posten — $55 млн
В 2008 году почтовая служба Норвегии провела ребрендинг за $55 млн. Новый логотип — стилизованный олень с рогами в виде почтового рожка — получил отличные отзывы.
Но вся сумма ушла не на рисунок. За деньги переоформили 1 400 почтовых отделений, перекрасили 10 000 автомобилей и сшили новую форму для 20 000 сотрудников. Логотип — только верхушка айсберга.
🛢️ 2-е место: British Petroleum — $211 млн
В 2000 году нефтяная корпорация BP сменила старый щит на зелёно-жёлтый цветок — символ заботы о природе. Нефтяная компания, которая заботится о природе.
Экологи были в ярости. Критики смеялись. Пресса писала о лицемерии. Но $211 млн уже были потрачены — на ребрендинг всех заправок, документов и офисов по всему миру.
👑 1-е место: Symantec — $1,28 млрд
Рекорд, который сложно побить. В 2010 году компания Symantec (разработчик антивируса Norton) купила конкурента VeriSign ради одного-единственного актива — галочки в логотипе.
Дело в том, что в сфере кибербезопасности галочка — это знак подтверждённого сертификата. Один из самых ценных визуальных символов в индустрии. Symantec заплатила за него $1,28 миллиарда.
Технически это была покупка компании, а не «дизайн логотипа». Но фактически — именно за значок.
Вот и ответ на вопрос «за что дизайнеры берут миллионы». Иногда — за смену цвета волны. Иногда — за 10 000 перекрашенных грузовиков. А иногда логотип стоит столько, что проще купить компанию целиком.
Какой из пяти кажется вам самой странной тратой?