Тема трендов туризма в 2026 году стала одной из ключевых на выставке «Путешествуй и точка», где эксперты отрасли — от создателей сервисов путешествий и медиа до представителей регионов и особо охраняемых природных территорий — обсудили, как меняется поведение туристов, какие форматы растут и во что будут инвестировать в ближайшие годы.
Главный вывод: туризм становится глубже, осознаннее и персонализированнее. Люди больше не хотят просто «съездить» — они ищут смысл, опыт и эмоции. А регионы и бизнес активно перестраиваются под этот запрос.
Наталья Анисимова (Директор по партнерским коммуникациям сервиса путешествий Tutu): автотуризм, инфраструктура и локальная идентичность
По данным исследований, проведённых на основе работы с регионами, ключевым драйвером туризма становится автотуризм. Регионы активно развивают маршруты, делая ставку на самостоятельных путешественников.
Основные тренды:
● Рост турпотока: ожидания +8–17%, фактический рост до +21%
● Развитие автомаршрутов как приоритет государственной политики
● Увеличение популярности природного и культурного туризма
● Сильный акцент на событийный маркетинг
Отдельное внимание — локальной идентичности:
● регионы развивают уникальные гастробренды (например, локальные блюда)
● усиливают позиционирование через историю, культуру и природу
Однако есть и системные барьеры:
● слабая инфраструктура (включая базовые вещи — зоны отдыха)
● отсутствие единого календаря событий
● однотипность региональных мероприятий
Вывод: турист растёт быстрее инфраструктуры, и это главный вызов отрасли.
Елизавета Строгальщикова (Руководитель креативной редакции Russia Discovery): путешествие как опыт и смысл
Приключенческий туризм становится не нишей, а полноценным трендом.
Ключевые изменения:
● рост спроса на приключенческие поездки (+20%)
● популяризация удалённых регионов (Арктика, Дальний Восток)
● развитие экспедиционных форматов
Главное — меняется сам запрос туриста:
● люди хотят не смотреть, а участвовать
● важна глубина опыта: культура, природа, наука
● путешествие становится способом самопознания
Отдельные тренды:
● гастрономия как часть приключения (+16% в год)
● формирование комьюнити через путешествия
● туры с экспертами, учёными, исследователями
Вывод: туризм превращается в инструмент личной трансформации.
Марк Ерёмин (Блогер, путешественник, основатель платформы ahhu.ru): блогеры, комьюнити и новые форматы туров
Один из самых быстрорастущих трендов — медийные и блогерские туры.
Что происходит:
● туры с блогерами продаются за часы
● стоимость выше в 2–3 раза — и это не снижает спрос
● турист покупает не поездку, а опыт взаимодействия с личностью
Другие важные изменения:
● рост однодневных туров (из-за экономии и регулирования рынка туроператоров и организаторов туров)
● спрос на компактные, насыщенные форматы
● общее снижение бюджета, но рост требований к ценности
Также усиливается тренд на:
● комьюнити
● «поездки с единомышленниками»
● персонализированный опыт
Вывод: социальный фактор становится ключевым драйвером выбора путешествия.
Марина Морозова (Генеральный директор Центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства): взгляд иностранного туриста
Иностранный турист воспринимает Россию (и аналогичные направления) как:
● экзотику
● пространство природы и свободы
● альтернативу Европе
Ключевые особенности поведения:
● интерес к природным достопримечательностям
● спрос на «другой климат» (особенно холодный)
● желание уехать от плотной городской среды
Особенно перспективные рынки:
● Китай
● страны Ближнего Востока
● Азия
Важно:
● туристу нужна упакованная инфраструктура вокруг природных объектов
● важна адаптация продукта под культурные особенности
Вывод: международный туризм растёт, но требует точной настройки продукта под аудиторию.
Сергей Азаренков (Директор Конгрессно-выставочного бюро Санкт-Петербурга): деловой туризм и событийная экономика
Деловой туризм остаётся одним из самых прибыльных сегментов:
● высокий средний чек
● значительный вклад в экономику регионов
Главные тренды:
● интеграция событий и туризма
● переход от формальности к опыту
● гибридные форматы: бизнес + отдых
Новые подходы:
● мероприятия на природе
● гастрономические проекты как часть бренда города
Вывод: Деловой туризм всё больше строится на гибридных форматах бизнеса и отдыха , растёт запрос на аутентичные локации и живые впечатления.
Владимир Бабицкий (Краевед, ведущий специалист отдела развития и планирования ЛОГБУ «Дирекция особо охраняемых природных территорий Ленингадской Области»)
Экотуризм: осознанность и «медленные путешествия»
Экологический туризм меняется в сторону осознанности и замедления.
Ключевые идеи:
● путешествие как способ услышать себя
● взаимодействие с природой через ощущения
● отказ от спешки и перегрузки информацией
Форматы:
● экотропы с интерактивными элементами
● лесотерапия (shinrin-yoku)
● наблюдение за природой (birdwatching)
Дополнительные тренды:
● рост волонтёрского туризма
● участие туриста в сохранении территорий
Вывод: туризм становится инструментом восстановления и ментального баланса.
Заключение: туризм 2026 — это про глубину, а не про количество
Главный сдвиг, который объединяет все выступления:
👉 Туризм уходит от массовости к смыслу
👉 От потребления — к участию
👉 От маршрутов — к переживаниям
В 2026 году выигрывают те, кто:
● создаёт уникальный опыт
● работает с эмоциями и смыслами
● строит комьюнити, а не просто продаёт туры
● развивает инфраструктуру под реальный запрос человека
И, возможно, главный тренд — это не формат путешествия, а сам человек, который стал гораздо более осознанным в том, зачем он едет.
Другие наши статьи можно почитать тут ⤵️
🔸 Как нейросети меняют опыт путешествий: симбиоз технологий и человека в туризме
🔸 Как формат путешествия меняет маршрут: автодом, машина, мотоцикл или велосипед
🔸 Как не выгореть в дороге: про ритм, перегруз впечатлениями и обязательные паузы