Хейли Роуд Болдуин Бибер - одна из немногих современных it-girls (которые «известны тем, что они известны»), чьё влияние выходит далеко за пределы модных показов и Instagram. За последние три года она не просто следовала трендам, а формировала их, превращая собственный стиль жизни в культурный ориентир для поколения Gen Z - людей, родившихся с 1997 по 2012 год.
Главный феномен Хейли Бибер - умение делать «простое» желанным. Именно она закрепила эстетику clean girl: минималистичный макияж, сияющая кожа, гладкие волосы и базовый гардероб в нейтральных оттенках. Этот тренд стал реакцией на перегруженный макияж 2010-х и быстро стал глобальным стандартом красоты. При этом Бибер не остановилась на базовом подходе и начала создавать микро-тренды внутри него.
Одним из самых влиятельных трендов стал эффект «glazed donut skin» сияющей, «влажной» кожи, который она активно продвигала через свой бренд Rhode Skin. Этот термин, придуманный самой Бибер, стал частью бьюти-лексикона и задал направление всей индустрии ухода. Позже она запустила и другие вирусные эстетики: strawberry girl makeup, latte makeup — тренды, которые мгновенно разлетались по TikTok и копировались миллионами пользователей.
В моде её влияние не менее заметно. В 2023–2025 годах она активно продвигала «pantless trend» - образы без брюк, с акцентом на жакеты, колготки и минимализм, фактически вернув этот провокационный стиль в повседневную моду. Параллельно она задала тренд на «model off-duty» гардероб: кожаные куртки, прямые джинсы, лоферы и oversize-пальто. В 2024 году она продвигала «hot pink summer», сместив акцент с одежды на яркие акценты в макияже, а в 2026 - уже возвращает интерес к винтажу и минимализму через архивные образы Dior и сдержанные силуэты.
Отдельного внимания заслуживает её влияние на бьюти-индустрию через Rhode Skin. Бренд, запущенный в 2022 году, за три года превратился в миллиардный бизнес и стал примером новой модели «медленного» запуска продуктов - редкие дропы, дефицит и вирусный маркетинг. Такие продукты, как бальзам для губ "Peptide Lip Treatment", запустили целую волну аналогов на рынке, а формат аксессуаров вроде чехла на телефон Lip Case, который позволяет держать тинт для губ под рукой, стал настоящим феноменом. Rhode не просто продаёт уход - он продаёт образ жизни, где кожа важнее макияжа, а эстетика - важнее количества продуктов.
Интересно, что Хейли работает не только с визуальными трендами, но и с маркетинговыми. Её кампании часто строятся вокруг «вирусных» образов и неожиданных ассоциаций - например, использование еды в продвижении косметики или создание pop-up пространств - временных торговых точек, которые внезапно открывается на короткий срок для для привлечения внимания покупателей. Она превращает каждый запуск в событие, а не просто релиз продукта. Кстати, на последнем прошедшем pop-up на фестивале Коачелла бренд Rhode представил эксклюзивные новинки: банановый бальзам для губ и патчи.
Даже на уровне повседневных деталей Бибер задаёт тренды! Стоило Хейли просто показать в кадре портативные зубные щётки Colgate, как их мгновенно раскупили по всему миру. Этот эффект домино доказывает: её аудитория готова скупать всё, что попадает в кадр, даже если речь идёт о банальной гигиене. Так модель превращает обыденные предметы из супермаркета в желанные аксессуары, за которыми охотятся тысячи девушек. Подобная сила влияния выводит Бибер за рамки привычного понимания инфлюенсера, делая её настоящим катализатором потребительского спроса в любой категории.
Хейли Бибер - это не типичный блогер, а трендсеттер совершенно иного уровня. Она задаёт вектор развития моде, бьюти-индустрии, маркетинговым стратегиям и даже поведению потребителей, причём делает она это не через шокирующие выходки, а через ауру «естественного совершенства», к которому люди инстинктивно стремятся. Её уникальная способность заключается в том, чтобы превращать любые свои повседневные выборы - от формы бровей и текстуры кожи до кроя джинсов и даже бренда зубной щётки - в глобальные вирусные явления. Она не следует за уже существующими тенденциями, а запускает их самостоятельно через свой образ жизни, который транслирует в соцсетях. Именно это сочетание комплексного влияния, отсутствия эпатажа и умения делать стиль из самых обычных вещей и позволяет назвать Хейли Бибер трендсеттером нового типа.