Почему некоторые проекты онлайн-платформ вышли за рамки окупаемости
Пандемия коронавируса 2020 г. нанесла существенный ущерб большинству сфер экономики, исключение — онлайн-бизнес, и, в частности, видеосервисы. Запертые в четырех стенах и отрезанные от привычных развлечений, россияне стали активнее потреблять контент в онлайне. Как результат в 2020 г. совокупная выручка отечественных онлайн-кинотеатров продемонстрировала рост на рекордные 66% до 27,8 млрд руб., следует из данных исследовательской компании «ТМТ Консалтинг». В последующие пять лет этот рынок демонстрировал двухзначные темпы роста, и по итогам 2025 г. достиг, по данным той же компании, 189 млрд руб., увеличившись к 2024 г. на 42%, а к 2020 г. - в 6,8 раз.
Но далеко не вся выручка осела в карманах видеосервисов. Вдохновившись успехом пандемийного года и первых постпандемийных лет, онлайн-кинотеатры стали активнее вкладываться в создание своих оригинальных сериалов. Это в свою очередь спровоцировало контентный бум, что привело к «охоте за головами». Дело в том, что производством сериалов и фильмов занимаются практически одни и те же люди, и тех, кто может делать это качественно — не так уж и много. В сфере кинопроизводства возник большой дефицит компетентных кадров, и не только творческих, но и технических специальностей, и расценки на их услуги устремились вверх, а у некоторых вообще — улетели в космос.
В результате - в последние годы расходы на производство в среднем росли на 30% в год, часть проектов платформ вышли за рамки окупаемости. К примеру, как рассказывал в интервью изданию «Ведомости» гендиректор Института развития интернета Алексей Гореславский, если пару лет назад качественный сценарий можно было приобрести за 3–5 млн руб., то сейчас востребованные авторы рассматривают предложения на сумму от 7 до 10 млн руб.
С учетом замедления темпов роста и тем, что база подписчиков достигла потолка (все, кто хотел уже купили подписку на ту или иную платформу, и не одну, а именно плата за подписку является основным источником доходов для видеосервисов), экономическая модель со ставкой на оригинальные проекты в 2024 г. перестала работать. Уже тогда был заметен тренд на совместное производство проектов сразу несколькими видеосервисами, либо видеосервисом/видеосервисамии телеканалом. В 2025 г. этот тренд получил распространение, и сейчас значимое количество проектов медиакомпании выпускают совместно, тем самым оптимизируя расходы на их производство.
Ставьте лайки и подписывайтесь на канал, если вам понравился обзор.