Программа установки экранов в ПВЗ Wildberries прошла путь от пилота до масштабной сети. Начинается новый этап, который охватывает уже подключенные города и малые населенные пункты. Он влияет на охват и формат монетизации площадок ПВЗ.
Как запускалась и росла сеть экранов в ПВЗ Wildberries
Программа по интеграции экранов в ПВЗ Wildberries стартовала в конце 2024 года. Пилотный этап включал разворачивание рекламной сети Russ и тестирование экранов в фирменных ПВЗ маркетплейса.
Далее программа распространилась на партнерские пункты выдачи заказов. К началу две тысячи двадцать шестого года сформировалась сеть порядка десяти тысяч экранов.
Новый этап: больше городов и малые населенные пункты
Новый этап развития повышает охват в уже запущенных городах. Отдельно предусмотрен выход в населенные пункты с численностью жителей менее 10 000 человек.
Владельцы ПВЗ в небольших городах смогут дополнительно монетизировать площадь пункта в автоматическом режиме, без участия в поиске рекламодателей и без операционных затрат. Модель монетизации строится на окупаемости экранов в короткие сроки.
Взгляд RWB Медиа и контекст рынка
По позиции RWB Медиа, экраны в ПВЗ Wildberries — это не только расширение цифрового рекламного инвентаря, но и выход на новый уровень охвата и персонализации. Синхронные омниканальные рекламные кампании востребованы у федеральных брендов, а гиперлокальный таргетинг используется малым и средним бизнесом.
Компания идет и в города такого масштаба, где цифровая реклама вне дома раньше практически не присутствовала. Заявление сделано в рамках конференции КИТ в Москве 8–9 апреля 2026 года, организованной RWB. Ключевые информационные партнеры: ТАСС, РИА Новости, Ведомости, НТВ, BFM.ru, Москва 24, News Media Holding, Sostav, Lenta.ru, Газета.ru.