Что такое «shrink it and pink it»?
Термин «shrink it and pink it» стал популярным в последние десятилетия для описания маркетинговой стратегии, которая приводит к созданию продуктов, ориентированных на женщин, но которые на самом деле являются лишь минимально модифицированными версиями мужских товаров. В контексте спортивной обуви это означает, что бренд берет мужскую модель кроссовок, просто уменьшает её размер и окрашивает в розовый или другие стереотипно женские цвета. Такая схема явственно игнорирует анатомические и функциональные различия между женскими и мужскими стопами. Женские кроссовки, как правило, не учитывают специфические потребности женской анатомии, такие как узкость передней части стопы и меньшая длина ступни, что может привести к неудобствам при носке. Женщины имеют более узкие пятки и более широкие передние части стоп, что часто требует специально разработанных моделей обуви для обеспечения комфорта и правильной посадки. В то время как мужская обувь ориентирована на более широкую и ровную форму стопы, женская требует дополнительной гибкости в конструкции, чтобы не нарушать природное положение стопы. Игнорирование этих различий и попытки просто уменьшить размеры мужской обуви приводят к дискомфорту, а в некоторых случаях даже к травмам, что негативно сказывается на здоровье женщин.
Причины существования этой проблемы
Так почему же это происходит? Ответ кроется в социальном контексте и истории. В течение многих лет индустрия товаров для женщин была ориентирована на создание продуктов, соответствующих стереотипам о том, что женщины должны быть не только красивыми, но и подчиненными мужскому стандарту. Патриархальные структуры в обществе долгое время диктовали, что женские потребности должны быть вторичными и незначительными по сравнению с мужскими. Если продукция и предназначена для женщин, то ее основной задачей является улучшение внешности или стиля, а не функциональности. Одним из примеров такого подхода является «налог на розовое» – феномен, при котором товары, ориентированные на женщин, не только более дорогие, но и часто менее функциональны. Например, женская одежда и обувь могут стоить на 10-20% дороже аналогичных мужских товаров, хотя материалы и качество часто одинаковы. Но за такой подход к ценообразованию стоит не только маркетинговая стратегия, но и историческая традиция недооценки женских потребностей в области техники, спорта и даже в повседневной жизни. Женская обувь не была предметом серьезных инноваций или исследований, пока это не стало требованием со стороны потребителей и общества. Проблема усугубляется тем, что многие бренды рассматривают женщин как сегмент, в первую очередь ориентированный на внешний вид, а не на удобство или функциональность. В итоге создается замкнутый круг: обувь, не отвечающая потребностям женщин, продается по завышенным ценам, создавая иллюзию, что «красота требует жертв».
Инициативы, направленные на изменение ситуации
Однако ситуация постепенно меняется. В последние годы активизировались усилия по улучшению качества продукции для женщин, а также по созданию кроссовок и спортивной обуви, которые учитывают анатомические особенности женских стоп. Некоторые бренды, такие как Nike и Adidas, начали разрабатывать модели, специально адаптированные для женщин. Эти кроссовки, например, обладают более узким профилем и улучшенной амортизацией для женщин с более низкой массой тела и другими анатомическими особенностями. Кроме того, в последние годы внимание к правам женщин и их потребностям со стороны производителей увеличивается. Так, например, в рамках кампаний за гендерное равенство и инклюзивность начали появляться модели обуви, которые могут подойти не только женщинам, но и мужчинам с разными физическими потребностями. Кроме того, начали активно развиваться бренды, которые ориентируются на женщин с нестандартными размерами обуви, предлагая широкий выбор моделей и размеров, что также является шагом к избавлению от стереотипов. В результате таких инициатив происходит улучшение качества товаров, более полное их соответствие нуждам женщин и разрыв с устаревшими патриархальными представлениями о том, что женщина должна быть прежде всего привлекательной, а не комфортно одетой и обутой. Несмотря на тот факт, что «shrink it and pink it» остается распространенной практикой на рынке, индустрия начинает осознавать необходимость изменения подхода. Потребности женщин в комфорте, функциональности и эстетике становятся важными факторами для дизайнеров и производителей.
• SOVA • задонатить •