Агентство городских новостей «Москва» опубликовало выводы исследования лаборатории количественного анализа экономических эффектов Института Гайдара, согласно которым развитие маркетплейсов в России не уничтожает традиционную розницу, а стимулирует открытие новых магазинов.
📱 Читайте нас в Telegram | Max | VK
Согласно имеющемуся в распоряжении агентства докладу, появление одного дополнительного пункта выдачи заказов (ПВЗ) на тысячу жителей связано с увеличением числа офлайн-магазинов на 0,88 единицы относительно среднего уровня. Эксперты отмечают, что это указывает на преобладание эффекта взаимодействия каналов продаж над эффектом вытеснения.
Одна из авторов исследования, научный сотрудник лаборатории Александра Савина, пояснила, что снижение транзакционных издержек (времени и затрат на поиск товаров) стимулирует дополнительный спрос: люди начинают совершать покупки, которые ранее откладывали, что в итоге поддерживает общий оборот розничной торговли.
Аналитики подсчитали, что к концу 2025 года в России насчитывается более 237 тыс. ПВЗ, из которых свыше 171 тыс. приходится на маркетплейсы. Только за 2025 год их количество увеличилось более чем на 30%. При этом влияние новых точек различается в зависимости от территории: в крупных городах с насыщенным рынком эффект слабее, тогда как в менее обеспеченных инфраструктурой районах – значительно выше. Там ПВЗ становятся центрами притяжения потребителей и элементами локальной экономики.
Как отметила научный сотрудник лаборатории Наталья Антоненко, маркетплейсы не разрушают локальную торговлю, а встраиваются в нее, создавая дополнительные точки роста. В исследовании подчеркивается, что цифровизация розницы трансформирует традиционные форматы в гибридную взаимодополняющую модель, которая может стать основой устойчивого развития локальных рынков.